自2013年以來(lái)，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院作為農(nóng)產(chǎn)品電商的專業(yè)智庫(kù)，已發(fā)布16個(gè)發(fā)展報(bào)告，已舉辦了16次高層研討會(huì)。得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等政府部門的支持，具有較大的社會(huì)影響。
四、特點(diǎn)分析（接上篇）
（一）農(nóng)產(chǎn)品快遞包裹超過(guò)1/3
1、2022年全年超過(guò)1100億件，達(dá)到1105.8億件，同比增長(zhǎng)2.1%，收入達(dá)到10600億元，同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)九年世界第一。其中超過(guò)1/3是農(nóng)產(chǎn)品。
2、2022年快遞進(jìn)村成績(jī)顯著。截至2022年底，全行業(yè)擁有各類營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)43萬(wàn)處，累計(jì)建成990個(gè)縣級(jí)寄遞公共配送中心、郵快合作在31個(gè)省份推開，累計(jì)覆蓋建制村30.6萬(wàn)個(gè)，覆蓋率達(dá)到62.3%，代投快件同比增長(zhǎng)115%。
3、2022年95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。2022年，中國(guó)郵政行業(yè)新增農(nóng)村投遞汽車近2萬(wàn)輛，累計(jì)達(dá)3.8萬(wàn)輛，基本實(shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少1輛投遞汽車。截至2022年底，95%的自然村實(shí)現(xiàn)通郵。
4、2022年，郵政快遞業(yè)實(shí)施綠色發(fā)展工程，開展塑料污染和過(guò)度包裝治理。截至2022年底，寄遞企業(yè)自行提供的快遞包裝材料符合標(biāo)準(zhǔn)要求的比例和按照包裝規(guī)范操作要求對(duì)快遞進(jìn)行包裝的比例均超過(guò)90%，累計(jì)投放可循環(huán)快遞箱（快遞盒）近1500萬(wàn)個(gè)，回收復(fù)用瓦楞紙箱7億個(gè)。
5、郵快合作、快快合作、快商合作等農(nóng)村寄遞物流末端共同配送模式得到有效推廣，以郵快合作為例，2022年在31個(gè)省份全面推開，累計(jì)覆蓋建制村30.6萬(wàn)個(gè)，覆蓋率達(dá)到62.3%，代投快件同比增長(zhǎng)115% 。
（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售
2022年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到了21700億元，增長(zhǎng)3.6%，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷售達(dá)到了5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增幅超過(guò)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的增幅。雖然2022年我國(guó)受新冠疫情的影響較大，但是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售仍然是十分活躍的，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到9.2%超預(yù)期增長(zhǎng)，但是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售增幅與2021年相比較來(lái)講相對(duì)滯后。
（三）直播電商的場(chǎng)次超過(guò)12000萬(wàn)場(chǎng)
2022年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億戶 ，平臺(tái)直播電商的場(chǎng)次達(dá)到了12000萬(wàn)場(chǎng)，平臺(tái)累計(jì)觀看人次超11000億人次，直播商品數(shù)9500萬(wàn)個(gè) ，活躍主播近110萬(wàn)人，直播電商交易額達(dá)到34879億元，增長(zhǎng)47.69%，直播電商用戶達(dá)到4.73億人。上半年四大天王淘寶的薇婭、李佳琪，抖音的羅永浩，快手的辛巴退出直播，而新東方“東方甄選”進(jìn)入直播電商領(lǐng)域，帶領(lǐng)直播電商仍然十分活躍的。在618期間，抖音電商的直播達(dá)到了4045萬(wàn)小時(shí)，其中購(gòu)物車、短視頻播放1151億次。
2022年抖音平臺(tái)銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)28.3億單，“三農(nóng)達(dá)人”數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)152%。
（四）農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點(diǎn)
2022年農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系的建設(shè)，也是一個(gè)亮點(diǎn)。2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額超過(guò)5萬(wàn)億元，冷鏈物流市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4900億元，同比增長(zhǎng)7.2% 。我國(guó)縣域常住人口約7.4億人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占全國(guó)總體消費(fèi)市場(chǎng)的38%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設(shè)加速推進(jìn)，全國(guó)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心是506個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè) ，建有村級(jí)便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達(dá)到90% 。阿里菜鳥、京東、蘇寧、拼多多、中國(guó)郵政等加大了縣域投資的力度。
菜鳥物流縣域共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)站、智慧農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)建設(shè)，形成了一個(gè)體系?，F(xiàn)在縣域的冷鏈物流，盒馬兩大供應(yīng)鏈應(yīng)用中心應(yīng)用，總投資近20億元。在全國(guó)建設(shè)數(shù)10個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)，1200多個(gè)菜鳥鄉(xiāng)村共同配送中心，持續(xù)建設(shè)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地?！?32平臺(tái)”將更多脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣向全國(guó)，2022年成交總額135億元，同比增長(zhǎng)33%， 農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強(qiáng)。
（五）預(yù)制菜的發(fā)展再次成為新熱點(diǎn)
2022年我國(guó)預(yù)制菜達(dá)到高潮，大量農(nóng)業(yè)企業(yè)、餐飲企業(yè)、食品加工企業(yè)、家電企業(yè)、以及新零售企業(yè)進(jìn)入預(yù)制菜領(lǐng)域，全國(guó)預(yù)制菜企業(yè)達(dá)到7.6萬(wàn)家 ，其中深圳超過(guò)2000家 ，可以從新概念、興起、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)、大量標(biāo)準(zhǔn)、追捧基金、餐企轉(zhuǎn)型、園區(qū)建設(shè)等10多個(gè)方面總結(jié)。3月25日，廣東省人民政府印發(fā)了《關(guān)于加快廣東預(yù)制菜高質(zhì)量發(fā)展的十條措施》，簡(jiǎn)稱為“廣東預(yù)制菜10條”。在全國(guó)有很大的影響，同時(shí)大家可以看到，2022年的預(yù)制菜發(fā)展在2019-2021年的基礎(chǔ)上，2022年達(dá)到4196億元，2016年將達(dá)到10720億元 。
《中國(guó)水產(chǎn)預(yù)制菜研究報(bào)告2023》顯示， 2022年中國(guó)水產(chǎn)預(yù)制菜行業(yè)規(guī)模達(dá)1047億元，同比增長(zhǎng)16.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)水產(chǎn)預(yù)制菜市場(chǎng)保持較高的增長(zhǎng)速度，2026年水產(chǎn)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2576億元 。
（六）“全域興趣電商”的出現(xiàn)
“全域興趣電商”的出現(xiàn)，這是對(duì)電商新的發(fā)展和新亮點(diǎn)。2022年6月6日年的生態(tài)大會(huì)上，抖音電商提出“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商” ，即“FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論”，助商家拓展生意新增量，這是其在2021年提出興趣電商基礎(chǔ)上的一個(gè)新的創(chuàng)新。其主要內(nèi)容有：(1)發(fā)力云零售，幫助商家打通線下生意；(2)建設(shè)供應(yīng)鏈云倉(cāng)，為商家提供解決方案、履約保障，為用戶提供更好的物流體驗(yàn)；(3)針對(duì)頭部品牌商家推出“DOU2000計(jì)劃”，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)針對(duì)新銳品牌的“抖品牌計(jì)劃”，全面建設(shè)品牌陣地；(4)針對(duì)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群，打造百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)，規(guī)?；龀之a(chǎn)業(yè)帶商家，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（七）“6.18”“雙11”等節(jié)慶促銷再創(chuàng)新高
2022年6.18期間，京東6.18再創(chuàng)新高，達(dá)到了3793億元，6.18全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣。綜合性的電商都再創(chuàng)新高，前三名分別是天貓、京東、拼多多。在6.18的活動(dòng)中，農(nóng)產(chǎn)品也是一個(gè)非常重要的亮點(diǎn)。2022年11月12日，京東“雙十一”期間，近1萬(wàn)種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元。近三成糧、油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在成交額最高的100件商品中，超過(guò)50%是新品種。此外“農(nóng)民豐收節(jié)”“雙品購(gòu)物節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)再創(chuàng)新高，農(nóng)產(chǎn)品電商成為最活躍的亮點(diǎn)。
（八）電商企業(yè)配合發(fā)放消費(fèi)券促消費(fèi)
在疫情不斷深度波動(dòng)下，各地政府以及電商企業(yè)直接參與發(fā)放消費(fèi)券的活動(dòng)，北京、天津、深圳、湖南、海口等地近期政府與電商企業(yè)都在發(fā)放消費(fèi)券，涉及餐飲、家電、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。北京市面向全市消費(fèi)者發(fā)放“重逢美好”餐飲消費(fèi)券，由政府和提供餐飲類服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)共同出資，推出外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費(fèi)券累計(jì)1億元。拼多多啟動(dòng)“2022五五購(gòu)物節(jié)”，投38億元消費(fèi)補(bǔ)貼助力上海農(nóng)產(chǎn)品、日用品等銷售 。
（九）各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新了許多模式
如阿里國(guó)際站Alibaba.com logistics已在全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)26000條運(yùn)力專線，實(shí)現(xiàn)海陸空快、多式聯(lián)運(yùn)，給跨境中小商家提供國(guó)別化、本地化、行業(yè)化的跨境物流解決方案。在巴基斯坦建設(shè)兩個(gè)數(shù)智化快遞分撥中心。上半年阿里國(guó)際站Alibaba.com logistics已經(jīng)在全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)26000條運(yùn)力專線，實(shí)現(xiàn)海陸空快、多式聯(lián)運(yùn)，給跨境中小商家提供國(guó)別化、本地化、行業(yè)化的跨境物流解決方案。將在巴基斯坦建設(shè)兩個(gè)數(shù)智化快遞分撥中心。
如京東生鮮的海外直采業(yè)務(wù)保持100%以上增長(zhǎng)，目前已與全球近20個(gè)國(guó)家及地區(qū)簽訂生鮮直采及合作協(xié)議。京東生鮮還與FIRST CUT、Tyson、銀蕨農(nóng)場(chǎng)、安佳等全球知名品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。京東生鮮國(guó)家特產(chǎn)館、協(xié)會(huì)示范店也相繼落地。目前，京東生鮮已經(jīng)完成覆蓋3大洲15個(gè)國(guó)家館店鋪的建設(shè)，預(yù)計(jì)到2022年底將完成50個(gè)國(guó)家的特產(chǎn)館落地。
如蘇寧易購(gòu)、順豐等企業(yè)簽訂數(shù)據(jù)對(duì)接合作協(xié)議，以及“央企消費(fèi)幫扶新農(nóng)村”正在進(jìn)行中。
（十）即時(shí)零售新業(yè)態(tài)得到發(fā)展
2022年農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)零售（Everything Now）成為時(shí)尚。即時(shí)零售具有“近快好”的特點(diǎn)，以足夠快的方式實(shí)現(xiàn)尖品農(nóng)貨“從田頭到餐桌”“從枝頭到舌頭”的空間轉(zhuǎn)移。其主要代表是美團(tuán)、京東、阿里等，主要模式有自營(yíng)、第三方、混合模式。美團(tuán)現(xiàn)已推廣到北京、上海、成都、深圳、廣州、武漢等城市，其主要內(nèi)容是提供依托網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)，就近為消費(fèi)者提供30分鐘內(nèi)閃送，或者1小時(shí)到達(dá)的消費(fèi)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)即時(shí)配送訂單超過(guò)400億單，同比增長(zhǎng)約30%。 美團(tuán)、阿里、京東形成即時(shí)零售“金三角”，具有不同的特點(diǎn)：
美團(tuán)補(bǔ)倉(cāng)：更快的配送能力是美團(tuán)從服務(wù)電商向?qū)嵨镫娚踢w移過(guò)程中強(qiáng)有力的切入點(diǎn)。因此代表美團(tuán)非餐業(yè)務(wù)到家服務(wù)能力的閃購(gòu)業(yè)務(wù)，美團(tuán)連接了900萬(wàn)商戶和6.9億消費(fèi)者，通過(guò)527萬(wàn)騎手，即時(shí)零售等模式助力中小商戶快速發(fā)展，加速中國(guó)城市消費(fèi)“毛細(xì)血管”的運(yùn)行效率。
阿里協(xié)同：對(duì)于即時(shí)零售，則更強(qiáng)調(diào)各板塊的協(xié)同。秉持全國(guó)運(yùn)營(yíng)一盤貨的思路，阿里的即時(shí)零售并不缺貨，在履約能力上有覆蓋了全天候的30分鐘達(dá)（蜂鳥）、半天達(dá)(基于菜鳥體系的同城物流)。在阿里內(nèi)部將零售劃分為“區(qū)域零售、本地零售、同城零售”，三者分別對(duì)應(yīng)全國(guó)范圍內(nèi)的淘寶天貓、以人為中心的3公里范圍內(nèi)的本地生活、以城市為中心的同城零售事業(yè)群。
京東引流：低頻到高頻的流量遷移，在即時(shí)零售方面，京東旗下主要以京東到家為核心，履約能力上以京東投資的第三方外賣達(dá)達(dá)為主，配貨的能力方面主要基于京東自營(yíng)商品體系。產(chǎn)品側(cè)調(diào)整：在京東小時(shí)購(gòu)基礎(chǔ)上，上線京東主APP；業(yè)務(wù)側(cè)調(diào)整：試水餐飲外賣，通過(guò)京東到家APP，由達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，首站在鄭州等城市試點(diǎn)；流量續(xù)聯(lián)姻：2022年6月與騰訊繼續(xù)3年合同。探索“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售模式。
（未完待續(xù)）
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