2017年6月13日，贊意互動(dòng)聯(lián)合營銷行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)胖鯨智庫共同發(fā)布《2017娛樂營銷新生態(tài)研究報(bào)告》（以下簡稱“娛樂營銷白皮書”），分享中國娛樂營銷的發(fā)展趨勢以及行業(yè)第一手實(shí)踐。今天，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的不斷進(jìn)化，90后、00后等年輕力量的崛起，娛樂營銷已進(jìn)入3.0階段，由品牌主、內(nèi)容平臺、IP、消費(fèi)者等利益相關(guān)方構(gòu)成的全新生態(tài)正在形成。
在新生態(tài)中，各利益相關(guān)方的力量也在不斷變化中，各方的訴求以及所擁有的資產(chǎn)都發(fā)生了變化。品牌主開始圍繞娛樂內(nèi)容或明星代言人等IP打造整合營銷戰(zhàn)役；內(nèi)容平臺從分發(fā)內(nèi)容進(jìn)化為生產(chǎn)內(nèi)容；IP生產(chǎn)者開發(fā)衍生品售賣、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒體賦能的粉絲，不再只是被動(dòng)的信息接收者，而是借強(qiáng)大的想象力和凝聚力成為無法被忽視的重要力量。
【白皮書信息長圖】
近幾年來，贊意互動(dòng)先后成為《拜托了衣櫥》、《拜托了冰箱》、電影《少年》等IP的宣推合作伙伴，與OPPO、愛錢進(jìn)、美團(tuán)外賣等娛樂營銷領(lǐng)先品牌緊密合作，共同推進(jìn)粉絲營銷、花式植入、IP內(nèi)容共創(chuàng)等創(chuàng)新實(shí)踐。在娛樂營銷白皮書中，胖鯨智庫及贊意互動(dòng)根據(jù)一手實(shí)踐提出：升級內(nèi)容及渠道、傳播前置化內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容標(biāo)簽化、粉絲驅(qū)動(dòng)等娛樂營銷實(shí)踐方法論及案例，協(xié)助各方最大化娛樂營銷投入。
伴隨我國大文娛行業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及品牌主日益圍繞娛樂內(nèi)容發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略，娛樂營銷的理論和實(shí)踐方法亦在逐漸發(fā)展中，娛樂營銷新生態(tài)的研究僅僅是打開了一個(gè)開端。
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