與上海車展開啟同步，微播易今天聯(lián)合汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)供應(yīng)商行圓共同發(fā)布了《2017汽車社媒營銷白皮書》。
這份白皮書依據(jù)微播易8年來的大數(shù)據(jù)積累和投放經(jīng)驗(yàn)，分析了在社交力量真正得以爆發(fā)的當(dāng)下，汽車行業(yè)社媒營銷的現(xiàn)狀、營銷熱點(diǎn)、營銷方法論等問題。
從報(bào)告的具體內(nèi)容來看，目前汽車對(duì)微信投放需求依然旺盛，投放金額占比全年車企社媒投放額的68%；微博依賴“社交視頻+垂直內(nèi)容”戰(zhàn)略，迎來了車企投放第二春。但是，伴隨著圖文社交到視頻社交的轉(zhuǎn)化，社交力量真正得以爆發(fā)。
白皮書在分析了快手、美拍、一直播等平臺(tái)的日啟動(dòng)次數(shù)、播放、觀看等數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下社交視頻用戶的活躍度正在快速提升，并呈現(xiàn)出了用戶粘性增大的趨勢(shì)。
這說明，社交視頻已成為社媒投放領(lǐng)域增長最快、最值得投放的環(huán)節(jié)。微播易預(yù)測(cè)，社交視頻的投放將占據(jù)2017年整個(gè)社媒廣告投放市場(chǎng)的30%，有望復(fù)制一個(gè)微信公眾號(hào)市場(chǎng)規(guī)模。
緊接著，白皮書分析了社媒對(duì)汽車行業(yè)的營銷價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，目前汽車行業(yè)已成為社媒營銷投放的第二大客戶類別，同時(shí)，汽車客戶對(duì)直播等新型社媒營銷形式也更青睞。
這主要是因?yàn)樯缑綘I銷方式在對(duì)汽車客戶群體覆蓋、購車決策以及購車用戶多場(chǎng)景個(gè)性化需求滿足等方面產(chǎn)生了重要影響。
例如，白皮書以年齡段為維度分析了上牌量和增長情況，發(fā)現(xiàn)85后成為購車的主力人群，而這部分人群和社媒用戶高度重合。
同時(shí)，用戶購車決策周期呈現(xiàn)出了“時(shí)間長、變量多”特點(diǎn)，而豐富的社媒營銷形式，則能夠從全流程上影響用戶的購車決策。
那目前汽車行業(yè)的社媒營銷又是怎樣的一個(gè)現(xiàn)狀呢？白皮書也對(duì)此做了詳細(xì)分析。
白皮書顯示，汽車類自媒體因垂直屬性明顯，成為汽車品牌主主要投放的類型。但投放在生活方式類自媒體的用戶閱讀點(diǎn)贊更高、轉(zhuǎn)化效果更好。所以建議車企社媒投放，可與泛生活類自媒體跨界合作。
在最后兩個(gè)板塊，白皮書分別從汽車營銷熱點(diǎn)及自媒體賬號(hào)推薦和汽車行業(yè)社媒營銷建議及典型案例分析兩個(gè)方面進(jìn)行了專業(yè)的解讀。
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