不知道在社交媒體上投放視頻廣告會(huì)不會(huì)造成如電視廣告上的那樣不快， 如果手機(jī)視頻廣告可以更具有靈活性或許會(huì)得用戶(hù)的認(rèn)可，當(dāng)然尊重用戶(hù)是做好營(yíng)銷(xiāo)的前提，繼續(xù)關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
觀(guān)看數(shù)字視頻正在成為主流，eMarketer預(yù)測(cè)今年在美國(guó)有1.825億人或75%的網(wǎng)民將會(huì)觀(guān)看數(shù)字視頻，2013年視頻廣告消費(fèi)也將增長(zhǎng)超過(guò)40%。
視頻收視率和社交媒體分享率緊密交錯(cuò)，如2013年4月由Harris Internative做的一項(xiàng)blinkx調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲至34歲的被訪(fǎng)者之間，40%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)觀(guān)看電視或在線(xiàn)視頻，并且同時(shí)在社交媒體上與他們的朋友討論觀(guān)看內(nèi)容的比例要高于40%，他們表示他們“一直/經(jīng)?！边@樣做。
盡管社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)與視頻內(nèi)容建立了聯(lián)系，但社交視頻廣告仍是處于發(fā)展的初期。根據(jù)2013年Mixpo在社交網(wǎng)絡(luò)上做的一項(xiàng)研究表示，8.5%的代理公司高管認(rèn)為他們?cè)谏缃灰曨l廣告上的表現(xiàn)并不盡如人意，沒(méi)有一個(gè)被訪(fǎng)者認(rèn)為他們已成為這方面媒體的專(zhuān)家。
廣告主承認(rèn)他們?nèi)狈?jīng)驗(yàn)，但這并不意味著他們不想去實(shí)驗(yàn)和嘗試。根據(jù)Mixpo報(bào)告，將近70%的代理公司高管打算2014年在Youtube上做廣告，同時(shí)將近25%的被訪(fǎng)者預(yù)計(jì)會(huì)在Twitter上投放視頻廣告，并且七分之一打算在LinkedIn上面投放。雖然如Mixpo所述，F(xiàn)acebook、Instagram或Vine上還沒(méi)有視頻廣告，但將近一半的被訪(fǎng)者表示如果有這樣的機(jī)會(huì)，他們?cè)敢庠贔acebook的推廣方案中加入視頻廣告。
對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)廣告和自己的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)?；鞛橐徽?，不易識(shí)別。Mixpo對(duì)視頻廣告的定義排除了社交站點(diǎn)上發(fā)布的品牌視頻，但這并不表示是否指的贊助視頻——很有可能是付費(fèi)廣告的一個(gè)類(lèi)型，考慮到社交媒體各自不同的用戶(hù)界面(和手機(jī)上的機(jī)會(huì))，贊助視頻將率先找到他們進(jìn)入Fcebook、Instagram和Vine的方法。尤其是2013年8月份Unisphere Research做的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，將近60%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示比起其他內(nèi)容他們更愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上增加他們的視頻內(nèi)容。
社交網(wǎng)絡(luò)廣告是獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)樗鬆I(yíng)銷(xiāo)人員要將推廣內(nèi)容融入到視頻內(nèi)容中去，而不是在用戶(hù)觀(guān)看的節(jié)目中特別凸顯出來(lái)，因?yàn)殡娨暬驍?shù)字視頻節(jié)目廣告的目的就在于此。所以對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，贊助視頻內(nèi)容或許會(huì)成為整合和迎合社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)信息需求的最合適的方式。
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