隨著短視頻迅猛發(fā)展走紅后，越來(lái)越多美麗鄉(xiāng)村走進(jìn)了公眾視野，成為“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)，同時(shí)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手。
然而，如何更好地應(yīng)用新媒體平臺(tái)做大流量，借助無(wú)動(dòng)力游樂(lè)將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，依然是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游面臨的現(xiàn)實(shí)考量。
看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得起鄉(xiāng)愁，美好的鄉(xiāng)村生活，為久困于城市高樓中的人們提供了無(wú)限遐想的理想空間。越來(lái)越多的城鎮(zhèn)居民把鄉(xiāng)村作為周末和節(jié)假日出游的目的地。旺盛的市場(chǎng)需求為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)形態(tài)，成為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重要推動(dòng)力。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)?；彤a(chǎn)品多樣化的趨勢(shì)。不同于以往的吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、賞田園風(fēng)光，鄉(xiāng)村旅游正朝著集觀光、休閑、康養(yǎng)、度假、娛樂(lè)等于一體的田園綜合體發(fā)展。借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的形式，鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)渠道也更加多元。越來(lái)越多美麗鄉(xiāng)村通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)入了大眾視野，同時(shí)，也出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路和理念趨同現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往展示性太強(qiáng)而體驗(yàn)性不足。那么如何保持鄉(xiāng)村原真性，讓游客擁有深度體驗(yàn)感？也許可以從卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)中，找到鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新機(jī)遇。
農(nóng)場(chǎng)主打兒童體驗(yàn)為主，每年都會(huì)吸引游客四、五百萬(wàn)游客，莊園包括了草莓超市、水上陸地游樂(lè)園、攀巖架、小動(dòng)物園、采摘園以及水族館等的大型體驗(yàn)樂(lè)園。與一般農(nóng)業(yè)旅游不同的是這里的娛樂(lè)設(shè)施都是免費(fèi)的，但主要的盈利來(lái)源基本上都依靠草莓采摘、品嘗和售賣(mài)草莓相關(guān)衍生品。這個(gè)萌萌噠的草莓形象是德國(guó)卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)的IP品牌標(biāo)志，它就像一張名片，吸引了無(wú)數(shù)游客慕名而來(lái)，卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)定位精準(zhǔn)，將主要客戶群定位有孩子的家庭，認(rèn)為留住了孩子就是留住了游客，因此農(nóng)場(chǎng)還精心打造了游樂(lè)區(qū)和動(dòng)物區(qū)，而這也就恰恰成為捉住游客們的奇妙創(chuàng)想！
農(nóng)場(chǎng)根據(jù)本身的性質(zhì)和文化進(jìn)行了主題化打造，在農(nóng)業(yè)主題的基礎(chǔ)上，設(shè)置很多小孩玩耍的器械，滑梯、可以蹦的氣球、騎馬、無(wú)人駕駛的汽車(chē)等。動(dòng)物區(qū)，也具備一定規(guī)模的游樂(lè)體驗(yàn)設(shè)施，使得農(nóng)莊本身成為一個(gè)“磁場(chǎng)”。如果想從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，還需要充分展現(xiàn)自身特色。分散的農(nóng)家樂(lè)??不可能形成快速的資本積累，它沒(méi)有投資能力，所以低層次的、一般的農(nóng)家樂(lè)，相對(duì)而言是過(guò)剩的。仿照德國(guó)卡爾斯草莓農(nóng)場(chǎng)，除了有IP品牌標(biāo)志，還有著一系列貼合主題的休閑設(shè)施，同時(shí)滿足不同年齡段的消費(fèi)者需求。農(nóng)家樂(lè)應(yīng)該想辦法更好地延長(zhǎng)游客駐足觀光的時(shí)間，通過(guò)在設(shè)計(jì)中注入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，以制造主題IP打造娛樂(lè)區(qū)，其中內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)、設(shè)計(jì)思路超前，塑造形象，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游目的地。務(wù)實(shí)鄉(xiāng)村旅游“留存”
對(duì)于那些已經(jīng)紅起來(lái)的鄉(xiāng)村，需要考慮的則是另一個(gè)問(wèn)題：如何把握住線上流量帶來(lái)的機(jī)遇？2020年，藏族小伙丁真因?yàn)橐粭l不到10秒的視頻意外走紅后，他所生活的四川省理塘縣也進(jìn)入了更多人的視野，并迎來(lái)大量游客。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，五一假期，理塘縣接待游客8.4萬(wàn)余人次，綜合旅游收入同比增長(zhǎng)98.7%。然而，與快速增長(zhǎng)的游客一同到來(lái)的，還有接待的壓力。理塘縣位置偏遠(yuǎn)、氣候多變、景點(diǎn)分散，交通、住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，對(duì)游客體驗(yàn)產(chǎn)生了諸多不利的影響。在鄉(xiāng)村旅游中，理塘遇到的情況并不是個(gè)例。不少鄉(xiāng)村通過(guò)新媒體平臺(tái)火了之后，面對(duì)突如其來(lái)的流量，顯得措手不及。如何將流量變成“留量”，成為這些鄉(xiāng)村面臨的最大考驗(yàn)。在如何幫助鄉(xiāng)村旅游抓住流量機(jī)遇、夯實(shí)“留量”的難題上，鄉(xiāng)村旅游參與的各方都應(yīng)發(fā)揮好自身價(jià)值。一方面，需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，在加強(qiáng)鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌保護(hù)的基礎(chǔ)上，完善旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的軟實(shí)力。另一方面，需要利用數(shù)字化平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)工具，真正觸發(fā)用戶需求、激發(fā)用戶興趣，幫助美麗鄉(xiāng)村享受數(shù)字紅利。
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