【創(chuàng)意港】
蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，正在迅速重構(gòu)城與鄉(xiāng)的關(guān)系，城市文明向往鄉(xiāng)村，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村也迎來步入現(xiàn)代文明的機會。鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，是新時期居民休閑旅游消費的重要方式，也是促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的重要力量。
目前，我國的鄉(xiāng)村旅游目的地已形成五種模式：一是大城市近郊的鄉(xiāng)村休閑；二是高科技農(nóng)業(yè)觀光園；三是經(jīng)濟發(fā)達、城鎮(zhèn)化凸顯的農(nóng)業(yè)新村；四是具有深厚歷史文化的傳統(tǒng)村落；五是罕見的農(nóng)業(yè)盛景，如桂林的龍勝梯田和云南的元陽梯田等。
事實上，在普遍意義上談及的鄉(xiāng)村旅游，指的是第一種。傳統(tǒng)村落與農(nóng)業(yè)盛景基于特殊的資源優(yōu)勢，不是每個鄉(xiāng)村都能學到；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)新村，生產(chǎn)的性質(zhì)和特點濃厚，并非純粹性質(zhì)的休閑旅游。
當然，鄉(xiāng)村旅游絕非簡單的“農(nóng)家樂”。日前印發(fā)的《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》要求，中西部地區(qū)重點發(fā)展康養(yǎng)度假、農(nóng)耕體驗、生態(tài)體驗等旅游業(yè)態(tài)；東北地區(qū)利用氣候環(huán)境優(yōu)勢，打造一批融滑雪、登山、徒步、露營等為一體的冰雪旅游度假區(qū)，統(tǒng)籌周邊鄉(xiāng)村旅游推出冬季復(fù)合型冰雪旅游基地和夏季避暑休閑度假勝地，強化“景區(qū)帶村”輻射作用。
鄉(xiāng)村旅游的受眾是城市人群，農(nóng)業(yè)文明的傳統(tǒng)性也是鄉(xiāng)村吸引旅游者的重要拉力。“方宅十余畝，草屋八九間”，鄉(xiāng)村旅游在更多的時候表現(xiàn)的不是觀光而是休閑。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與開發(fā)中，應(yīng)盡可能保留當?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗、傳統(tǒng)的生活方式、傳統(tǒng)的生活場景，這是鄉(xiāng)村之所以吸引人的鄉(xiāng)村性所在。
傳統(tǒng)并不意味著落后，傳統(tǒng)是樸素而美好的。而鄉(xiāng)村需要改變和提升的，應(yīng)該是一些基礎(chǔ)設(shè)施和不文明的陋習，耕讀文化則是需要珍視和傳承的。鄉(xiāng)村應(yīng)該對自己傳承千年的文化有一種自信，不能想當然地就把它貿(mào)然毀掉。
鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者、規(guī)劃者要盡力留住游客的時間，而不是游客的數(shù)量，實際上，熙攘的人群、現(xiàn)代化的景觀和生活方式本身對鄉(xiāng)村性是一種消解。鄉(xiāng)村不能把打造景區(qū)作為目標，而應(yīng)該為人們提供一個詩意的棲居地，讓綠色成為一種生活方式，讓人們可以暫時離開城市過上一段詩意的生活。鄉(xiāng)村的慢生活、田園牧歌式的氛圍、農(nóng)田水鄉(xiāng)的生產(chǎn)勞作、傳統(tǒng)社會文化特征，這些都是鄉(xiāng)村獨一無二的鄉(xiāng)村性。
在弄清楚鄉(xiāng)村旅游的受眾和需求之后，什么該留住、什么該提升對鄉(xiāng)村旅游來說就不再是問題。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，需要重點建構(gòu)和塑造鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村性，因為鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村的本質(zhì)。
（作者：陳恒）
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