編者按：本文來自微信公眾號“讀娛”（ID:yiqiduyu），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
曾經(jīng)，2016年papi醬被資本推上了網(wǎng)紅的金字塔尖；2020年的5月，她因“冠姓權(quán)”成為公共話題的焦點；那么問題來了，在內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境發(fā)生巨大變化的她，會開始成為一個育兒的帶貨主播嗎?
讀娛 | yiqiduyu
文 | 趙二把刀
papi醬又上熱搜了！不過，這次熱搜的方向不太一樣，是因為孩子究竟該跟誰姓、以及獨立女性的人設(shè)是不是崩了等引發(fā)的輿情狂歡……
在冠姓風(fēng)波之外，作為短視頻時代的初代網(wǎng)紅，papi醬不僅因為身體原因很久沒有更新視頻，而且也很久沒有刷屏的作品出現(xiàn)了；而所謂獨立女性人設(shè)的崩塌，不如看成是這位曾經(jīng)網(wǎng)紅金字塔尖的“集智慧與美貌于一身”的女子的商業(yè)回歸。
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如果不是這次冠姓權(quán)引發(fā)的“女權(quán)”大討論，很多網(wǎng)友可能并沒有意識到，作為原創(chuàng)短視頻時代的最大網(wǎng)紅之一，其實已經(jīng)很久沒有更新作品——恩，她去生孩子了。
但是因為少數(shù)營銷號的對其獨立女性人設(shè)的質(zhì)疑，也就是“孩子還是隨父姓”的話題設(shè)置，引發(fā)無數(shù)的網(wǎng)友、自媒體以及傳統(tǒng)媒體加入這一場沒有結(jié)果的大討論——“冠姓權(quán)”由此成為公共話題，papi醬也被動出圈，成為過去兩天全網(wǎng)最火的ID。
Papi醬的回應(yīng)是在微博置頂了一則“如何說話不被挑刺”的視頻作品，這個在2019年8月26日發(fā)布的作品的播放量迅速上升，截至到5月14日13時已經(jīng)達(dá)到1.2億+。這也是她過去數(shù)年里播放量最高的作品。
確實，在很多網(wǎng)友的想法里，papi醬可能已經(jīng)是老網(wǎng)紅了，屬于短視頻元祖級的代表人物……其實，離papi醬在2016年被老羅拍賣廣告權(quán)僅僅過去了才4年，但就這四年，頂尖網(wǎng)紅的名字也換了好幾波，當(dāng)下可是李子柒、薇婭和辛巴以及羅永浩等帶貨主播的道場。
所以，雖然是被動的參與到這場變異“女權(quán)”的大討論中，但也說明，營銷號沒有忘記papi醬，吃瓜的媒體和網(wǎng)友們?nèi)匀粚api醬念念不忘……可以展望，作為新晉媽媽的papi醬之后很有可能會因為親子和育兒等焦點話題被關(guān)注，并且和其所謂獨立女性的人設(shè)產(chǎn)生激情碰撞。
是的，從一個搞笑的原創(chuàng)段視頻創(chuàng)作者，到一個育兒大V，papi醬的商業(yè)價值也將有一個全新的進階可能。
當(dāng)然，作為一個泛娛樂商業(yè)的觀察者，讀娛君不僅能夠感受到papi醬商業(yè)價值的變化，同時，也想談?wù)勂鋭?chuàng)辦的papitube以及其背后資本的最新動向。
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網(wǎng)友們所熟悉的那個papi醬，早已經(jīng)從單兵作戰(zhàn)，成長為一個相當(dāng)優(yōu)秀的“企業(yè)家”。
早在2016年，成立papitube，并轉(zhuǎn)型MCN，開始孵化新網(wǎng)紅。而就是疫情正在肆虐的3月份，papi醬經(jīng)紀(jì)公司、國內(nèi)知名娛樂公司泰洋川禾宣布完成新一輪融資交割。至此，公司累計完成1.8億元人民幣B輪融資，本輪融資由字節(jié)跳動獨家戰(zhàn)略投資——而外界有消息稱，泰洋川禾的估值逆風(fēng)飛揚，達(dá)到50億，這應(yīng)該也是近年來最受資本追捧和認(rèn)可的娛樂公司。
根據(jù)企查查的資料顯示，泰洋川禾占papitube（徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技公司）的股份超過一半，達(dá)到52%，papi醬本人持有30%的股份：
泰洋川禾是過去這幾年，娛樂公司里的新生代力量，在愛奇藝熱播的女團綜藝《青春有你2》中，泰禾的訓(xùn)練生出場的時候就被很多訓(xùn)練生稱為“大公司”。泰洋川禾的創(chuàng)始人和主要藝人最初均來自華誼兄弟，應(yīng)該說起步就很高，之后更是選擇了多元化發(fā)展的道路，其中最重要的就是藝人經(jīng)紀(jì)和網(wǎng)紅業(yè)務(wù)（也就是MCN）。
一塊是藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這也是因為其很濃厚的華誼兄弟的背景有關(guān)。其創(chuàng)始人楊銘，以及最初的藝人黃曉明、楊穎和陳赫也都是從華誼出來的；之后藝人團隊迅速擴大，其中包括周冬雨、張鈞甯等近50位藝人——當(dāng)目前，黃曉明的經(jīng)紀(jì)約已經(jīng)不在，而周冬雨也于之前官宣“單飛”。
另外一塊就是以papi醬為代表的網(wǎng)紅MCN機構(gòu)。截至2019年底的數(shù)據(jù)， papitube旗下已經(jīng)擁有150+短視頻博主，全網(wǎng)粉絲在5億級別以上，長時間蟬聯(lián)微博MCN榜單第一名，并在抖音MCN榜單中排名靠前，其中，“玲爺”“無敵灝克”等頭部網(wǎng)紅的關(guān)注量也已經(jīng)破千萬。
左手藝人經(jīng)紀(jì)，右手MCN機構(gòu)，這兩大賽道泰洋川禾在過去兩年也成為泛娛樂市場最優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的之一，同時，也成為很多年輕人心目中的“大公司”，比如在《青你2》中泰洋川禾的藝人孔雪兒第一次登場的時候，就被認(rèn)為是大公司出來的，實力不俗。
而就在疫情正在肆虐的3月份，papi醬經(jīng)紀(jì)公司、國內(nèi)知名娛樂公司泰洋川禾宣布完成新一輪融資交割。至此，公司累計完成1.8億元人民幣B輪融資，本輪融資由字節(jié)跳動獨家戰(zhàn)略投資——而外界有消息稱，泰洋川禾的估值逆風(fēng)飛揚，達(dá)到50億，這應(yīng)該也是近年來最受資本追捧和認(rèn)可的娛樂公司。
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50億的估值，會不會讓你想起2017年的嘉行傳媒，都是一樣的被追捧。
2017年，因為《三生三世十里桃花》的熱播，楊冪和其背后的嘉行傳媒一時名聲大噪。同年的3月24日，完美世界將認(rèn)購新三板影視公司嘉行傳媒公開發(fā)行股份并受讓部分現(xiàn)有股東股權(quán)，合計出資5億元，完成交易后合計取得嘉行傳媒10%股份。正是由于這筆投資，讓2015年估值僅為2500萬元的嘉行傳媒估值飆升至50億元。
但就在2018年， A股上市公司東方明珠發(fā)布公告，同意子公司尚世影業(yè)掛牌出售嘉行傳媒9.5%的股權(quán)，出售的價格不再以嘉行傳媒整體估值45億元計算，而是40.5億元——但根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，截至日前，尚世影業(yè)仍然持有嘉行傳媒19%的股份，或者正如某媒體當(dāng)時采訪的業(yè)內(nèi)人士說的那樣，““這個項目標(biāo)的名氣大，但是卻沒有多少人關(guān)注”。
為什么嘉行傳媒的估值回落，并且從新三板退市？原因其實并不復(fù)雜，在2017年左右，整個娛樂內(nèi)容市場的估值達(dá)到一個峰值，明星/IP在資本市場受到廣泛的追捧，而優(yōu)質(zhì)IP+收視女王的加持，以及嘉行對于藝人團隊的厚度也都相當(dāng)優(yōu)質(zhì)，自然也被推倒一個高位。但之后，資本的泡沫逐漸被破滅，影視行業(yè)也遭遇到灰犀牛和黑天鵝的不斷沖擊，版權(quán)采購價格回落、稅務(wù)風(fēng)波，以及限薪的一再被重視等等，都使得以藝人經(jīng)紀(jì)為主業(yè)的嘉行傳媒的市值回到一個相當(dāng)合理的價位。
嘉行沒有占穩(wěn)50億市值，后來者泰洋川禾站得住嗎？
從影視行業(yè)來看，泰洋川禾在失去周冬雨之后，整體的亮點也是不足的。無論是楊穎還是陳赫，之前的影視作品表現(xiàn)都只能說一般；更多的重心還是在綜藝層面。同時，對于影視制作參與的程度，較嘉行傳媒更是差之甚遠(yuǎn)。
同時，隨著影視劇和綜藝對于明星降低片酬的呼聲越來越高，泰洋川禾的整體營收可能也會面臨很大的挑戰(zhàn)；同時，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不僅是泰洋川禾，目前業(yè)內(nèi)所有的經(jīng)紀(jì)公司，對于大牌藝人的掌控以及抽成都是處于弱勢地位的，這可能也會使得泰洋川禾在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的利潤受到明星的影響。
當(dāng)然，大牌藝人之外，新人或許是利潤率更高的版塊。目前，泰洋川禾和papitube也都有藝人在參加愛奇藝和騰訊視頻兩檔女團綜藝，其中，孔雪兒的人氣已經(jīng)頗高，參加創(chuàng)造營2020的張馨文也是自帶話題和流量——即使能夠走出來，也是要和平臺來分享經(jīng)紀(jì)合約的。
進入2020年以來，隨著MCN被資本的追捧，泰洋川禾也成為這一大風(fēng)口的受益者。能夠被字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資，其MCN業(yè)務(wù)和字節(jié)跳動形成內(nèi)容互補也是重要的原因。還有就是過去兩年，明星主播化可能也是資本青睞泰洋川禾的原因之一，旗下藝人陳赫就是抖音排行第一的明星主播。
但網(wǎng)紅業(yè)務(wù)同樣也是面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。基本上頭部主播能夠獨領(lǐng)風(fēng)騷一兩年都是難能可貴的，當(dāng)前最火的主播是誰？是李子柒、薇婭、辛巴……雖然泰洋川禾和papitube旗下也擁有相當(dāng)多的人氣主播，但能夠和papi醬一起站在金字塔尖的目前還沒有出現(xiàn)。
與此同時，短視頻和直播的業(yè)態(tài)也正在發(fā)生變化，從最初的靠內(nèi)容轉(zhuǎn)型到帶貨，這對于papitube來說，也是一個門檻。在2019年的7月，papitube總裁霍泥芳在三周年活動上宣布推出“售罄計劃”，進一步推動未來短視頻與商業(yè)化格局協(xié)調(diào)發(fā)展，但截至到目前，帶貨并沒有成為papitube的標(biāo)簽，或許，這需要papi醬回歸之后親自上陣。
所以，想要站穩(wěn)50億估值，就要表現(xiàn)出更高的成長性、更多的營收和利潤，以在更能夠吸引資本、廣告主和用戶的關(guān)注——而papi醬登上熱搜，某種程度也是泰洋川禾商業(yè)價值的體現(xiàn)，看，papi醬還是那個最閃光的內(nèi)容作者，而不僅僅是一個老板。
尾聲：
曾經(jīng)50億市值的嘉行傳媒和當(dāng)下50億估值的泰洋川禾，哪個更香？或許只有吃到嘴里的資本才知道是酸還是甜。
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