快門狂響、閃光燈狂閃，在這個(gè)虛擬的“緊急新聞發(fā)布會現(xiàn)場”，被推到臺前身陷輿論風(fēng)暴的不是旗下明星藝人，而是經(jīng)紀(jì)公司。
截至發(fā)稿前，#泰洋川禾#話題閱讀量已破2.7億，該事件堪稱“一個(gè)瓜牽起了無數(shù)個(gè)瓜”的典范：網(wǎng)絡(luò)傳聞澳門太陽城出事、劉鑾雄妻子甘比被凍結(jié)賬戶幾十億，傳聞在境外勢力下涉嫌洗錢、提供資金支持暴動，泰洋川禾被指與此有關(guān)，且被網(wǎng)友與周冬雨、Angelababy解約以及兩者片酬聯(lián)系起來，并指向其他港資公司：傳聞從豆瓣蔓延到微博，眾說紛紜，事情真相撲朔迷離。豆瓣鵝組再次成為“產(chǎn)瓜第一前線”。在享受藝人帶來的公眾知名度的同時(shí)，身處聚光燈下的明星經(jīng)紀(jì)公司一舉一動都處在放大鏡下被解讀，也最容易成為眾矢之的。
另外據(jù)鼎龍文化報(bào)表顯示，周冬雨影視文化傳播新沂工作室為鼎龍文化2017年和2018年前五大供應(yīng)商的第一名，采購金額分別為5084.91萬、5811.32萬，合計(jì)1.09億元。羅晉（上海）影視文化工作室為鼎龍文化2017年和2018年前五大供應(yīng)商的第3名、第2名，采購金額分別為2501.89萬、5212.26萬， 合計(jì)7714.14萬元。限薪令之下的天價(jià)片酬也被網(wǎng)友當(dāng)作是“洗錢”的論據(jù)。
今日上午10點(diǎn)零2分，泰洋川禾發(fā)布聲明稱“已向公安有關(guān)部門舉報(bào)并已取證備訴，泰洋川禾始終堅(jiān)持一個(gè)中國原則，反對一切分裂祖國的行徑，也從未參與任何洗錢活動?！苯袢障挛?4點(diǎn)34分，泰洋川禾發(fā)布聲明稱公司及代理律師會緊密跟進(jìn)事件進(jìn)展并及時(shí)通報(bào)相關(guān)情況，“公司必將采取民事訴訟、刑事報(bào)案等法律手段，依法追究造謠者的法律責(zé)任”。被波及到的博納影業(yè)也于下午發(fā)表聲明稱“已經(jīng)啟動證據(jù)保全措施，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利”。
這次莫名的風(fēng)波是否是空穴來風(fēng)已無從得知，但泰洋川禾被推上熱搜TOP位置已是既定事實(shí)。前幾日，舒淇加入東申未來成為陳坤、周迅之外的第三位合伙人，引發(fā)熱議。在頭部演員紛紛出走、自立門戶的“后經(jīng)紀(jì)時(shí)代”，經(jīng)紀(jì)公司們究竟扮演著怎樣的角色？
經(jīng)紀(jì)江湖洗牌進(jìn)行時(shí)：
選擇流量，還是選擇演技？
從趙麗穎到舒淇，一線演員們紛紛以“合伙人”的姿態(tài)加盟業(yè)界已卓有口碑、明星好友開設(shè)的新型經(jīng)紀(jì)公司。對于公司而言，宣傳推廣的同時(shí)也增強(qiáng)了對新人的號召力。
作為一門研究如何放大挖掘“人”的價(jià)值的生意，藝人經(jīng)紀(jì)始終逐風(fēng)口而生，不斷融合轉(zhuǎn)型。行業(yè)風(fēng)口不斷遷移，從影視演員經(jīng)紀(jì)，到選秀藝人經(jīng)紀(jì)，到偶像經(jīng)紀(jì)，再到直播網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)，不同的時(shí)代烙印、不同的創(chuàng)始人在藝人經(jīng)紀(jì)公司身上印下了不同的獨(dú)特印記。
總的來看，隨誕生時(shí)間不同，主流經(jīng)紀(jì)公司大致可以分為以下幾種：一類是傳統(tǒng)影視制作公司兼而發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，例如華策影視、歡瑞世紀(jì)、歡娛影視等，大多數(shù)“以劇捧人”，例如歡娛簽約的吳謹(jǐn)言、宋威龍；一類先是以藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)崛起，隨著資本進(jìn)入，轉(zhuǎn)而涉及影視制作板塊，例如獲得光線傳媒、華策影視投資后，喜天影視轉(zhuǎn)型進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域，這類公司大多數(shù)以聯(lián)合出品身份，參與投資旗下藝人出演的影視??； 一類是由音樂類選秀綜藝選拔而積累了自己獨(dú)特的藝人資源，例如天娛傳媒，藝人通常與公司其他項(xiàng)目深度綁定；一類是受到日韓偶像體系如“48系”和“101系”影響，視頻網(wǎng)站平臺布局相關(guān)偶像產(chǎn)業(yè)，而誕生興起的經(jīng)紀(jì)公司，例如絲芭文化，黑金經(jīng)紀(jì)，香蕉娛樂，果然天空，哇唧唧哇。
摒棄了明星工作室的單打獨(dú)斗，以及傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司的全盤包攬式，告別影視公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的次要地位，效仿CAA提供宣傳、商業(yè)合作、電影電視合約等不同環(huán)節(jié)專業(yè)服務(wù)的新生代經(jīng)紀(jì)公司正在崛起當(dāng)中，它們當(dāng)中有的從明星工作室孵化而來、有的創(chuàng)始人即為明星經(jīng)紀(jì)人、有的創(chuàng)始人是明星本人，為可能到來的職業(yè)生涯瓶頸預(yù)先鋪路，開拓多元營收渠道，運(yùn)用過往演藝經(jīng)驗(yàn)和資源人脈，以規(guī)模化經(jīng)營：“互聯(lián)網(wǎng)周刊”此前發(fā)布的一份2020藝人經(jīng)紀(jì)公司TOP50中，2015年成立的泰洋川禾名列第一，2014年成立的壹心娛樂名列第三，2007年成立的嘉行傳媒名列第四，2010年成立的和頌傳媒名列第五，2017年成立的東申未來名列第九。
從泰洋川禾的聯(lián)合出品項(xiàng)目來看，如《微微一笑很傾城》《流浪地球》《陽臺上》《鋌而走險(xiǎn)》等呈現(xiàn)出了多樣性，在簽約藝人方面同樣呈現(xiàn)出了多樣性：當(dāng)中既有陳赫這樣的成熟期藝人，也有旗下MCN業(yè)務(wù)papitube主要藝人papi醬，也有張頌文這樣的老戲骨，更向今年《青你2》THE 9輸送了趙曉棠、孔雪兒作為偶像擔(dān)當(dāng)。
嘉行傳媒在打造旗下藝人時(shí)，表現(xiàn)出了流量傾向，例如迪麗熱巴按照“小楊冪”的路線打造：“街拍帶貨女王+偶像劇+黑紅出圈”。其捧新人方式大多為“一個(gè)頭部帶多個(gè)新人”捆綁出演：例如祝緒丹出演《三生三世十里桃花》《一千零一夜》等。
曾攜手過鹿晗、張藝興等頂級流量的壹心娛樂話題關(guān)注度一直遙遙領(lǐng)先，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》也首次將這個(gè)幕后職業(yè)呈現(xiàn)于臺前，為公司和今時(shí)今日的直播轉(zhuǎn)型進(jìn)行了前期最佳宣傳，在藝人運(yùn)營過程中較為擅長于打造人設(shè)，例如李現(xiàn)的“現(xiàn)男友”標(biāo)簽，朱亞文“行走的荷爾蒙”標(biāo)簽，但也多次遭到外界“營銷過度招致反噬”“作品不足”的質(zhì)疑。
旗下有倪大紅、王紫璇等簽約藝人的東申未來，創(chuàng)辦以演技為立足點(diǎn)的山下學(xué)堂，在選擇新人時(shí)同創(chuàng)始人陳坤、周迅一樣表現(xiàn)出了質(zhì)感演技、文藝傾向：設(shè)計(jì)師身份轉(zhuǎn)型而來的李蔓瑄曾出演文藝片，周游最近出演入選戛納官方片單的《野馬分鬃》。
由李冰冰和妹妹李雪成立的和頌傳媒，表現(xiàn)出了好萊塢資源和大銀幕資源方面的優(yōu)勢，新人周也在《少年的你》中表現(xiàn)亮眼，去年趙麗穎加入一度被視為她轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影界的標(biāo)志。
鑫寶源、榮信達(dá)等老牌經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)被泰洋川禾等新型經(jīng)紀(jì)公司后來居上，而洗牌還在持續(xù)進(jìn)行當(dāng)中。選擇流量還是選擇沉淀打磨演技，各新型經(jīng)紀(jì)公司逐漸分化出了不同的調(diào)性定位、盈利模式、未來走向，新的業(yè)態(tài)或正在醞釀之中。
頭部藝人流失之后
不同于業(yè)務(wù)更多元化的影視公司，大部分藝人經(jīng)紀(jì)公司營收來源較為單一，重度依賴頭部藝人，或多或少都面臨著同樣的問題：隨著藝人轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)、發(fā)展瓶頸到來而解約另謀出路，影視寒冬、限薪令更加重了營收焦慮，頭部藝人流失之后，經(jīng)紀(jì)公司該如何自處？
明星自己擔(dān)任創(chuàng)始人、合伙人的經(jīng)紀(jì)公司，通過資本深度綁定一定程度上避免了頭部藝人流失問題，但同時(shí)也要面臨一線藝人演藝生命周期曲線由頂峰逐漸走向下降的趨勢，為未雨綢繆計(jì)，同樣需要考慮相關(guān)問題。
一是“開源”占據(jù)風(fēng)口，今年萬達(dá)、長城影視等多家影視公司均對直播經(jīng)濟(jì)、MCN板塊有所布局，華策影視、華誼兄弟等均對偶像經(jīng)濟(jì)有所布局。張藝興、張雨綺、喬欣、陳數(shù)解約之后的壹心，在楊天真帶領(lǐng)下宣布將會“All In 直播”，瞄準(zhǔn)今年最大的風(fēng)口，618期間楊天真現(xiàn)身天貓直播間帶貨，雖然首秀成績不盡如人意，但讓人看到了挖掘培養(yǎng)主播的誠意；
泰洋川禾同樣對直播、短視頻風(fēng)口早有布局，其CEO楊銘既是楊穎的前經(jīng)紀(jì)人同時(shí)也是papi醬的中戲同學(xué)，于2016年和papi醬一同成立了papitube，泰洋川禾對papitube徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 52%，成為其，今年3月泰洋川禾獲得字節(jié)跳動1.8億元投資，估值超過50億，外界分析意在其MCN業(yè)務(wù)。除了泰洋川禾布局偶像產(chǎn)業(yè)外，嘉行旗下的偶像子品牌嘉行新悅同樣向《青你2》《創(chuàng)造營2020》輸送3-4位練習(xí)生，并與抖音合作《練習(xí)生請開播》探索直播式主播選秀。
二是在影視開機(jī)項(xiàng)目減少之際，綜藝輸出非頭部藝人，提升其國民度。泰洋川禾向《乘風(fēng)破浪的姐姐》輸送金晨、陳松伶，隨著節(jié)目大爆而商業(yè)價(jià)值提升，另外也帶來了更多影視合作機(jī)會，據(jù)網(wǎng)絡(luò)爆料張萌已和金晨簽約新戲合同。
三是進(jìn)一步挖掘新人、中腰部藝人潛力，合理押注中小成本項(xiàng)目。近年來《隱秘的角落》等爆款證明，高成本投資+大卡司配置已經(jīng)過時(shí)，新人導(dǎo)演、中小成本網(wǎng)劇反而更可能成為投資回報(bào)率更高的黑馬之選。
最終，當(dāng)影視日漸回歸到內(nèi)容價(jià)值本身的同時(shí)，當(dāng)話題炒作、人設(shè)營銷等外在手法日漸剝離，藝人經(jīng)紀(jì)也正在一點(diǎn)點(diǎn)回歸到“人的價(jià)值”本身。
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