隨著鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項(xiàng)配套政策逐步細(xì)化，三農(nóng)問(wèn)題逐步得到解決，鄉(xiāng)村活力得到空前激發(fā)，農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、鄉(xiāng)村文化資源等的價(jià)值得到了進(jìn)一步挖掘。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，隨著人們的出游頻次不斷增加，以及對(duì)假日生活質(zhì)量的不斷加大，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)空間得到了拓展，推動(dòng)了農(nóng)文旅融合向著更完善的方向發(fā)展。
農(nóng)文旅融合的定義
農(nóng)文旅即“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”，真正的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目要以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游休閑為形態(tài)，風(fēng)土文化為靈魂，挖掘鄉(xiāng)村的深層價(jià)值，在鄉(xiāng)村原有的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新。農(nóng)文旅的融合是產(chǎn)業(yè)的融合是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，與文化旅游產(chǎn)業(yè)相互改變產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程，同時(shí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)形要素要跨越其產(chǎn)業(yè)邊界，應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)相應(yīng)功能模塊進(jìn)行創(chuàng)新。
要不斷激發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為農(nóng)耕文化、民俗文化、民族文化等的傳承體。
農(nóng)文旅融合發(fā)展的3大優(yōu)勢(shì)
農(nóng)文旅融合有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富、帶動(dòng)農(nóng)村高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
1、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下，各級(jí)政府統(tǒng)籌調(diào)度，各地紛紛展開(kāi)了農(nóng)文旅融合發(fā)展工作，大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力農(nóng)文旅融合發(fā)展。
2、農(nóng)業(yè)功能不斷擴(kuò)展。各級(jí)政府著力打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假等為一體的新形態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，不斷拓展農(nóng)業(yè)功能，隨著農(nóng)村集體土地所有制度的不斷改革，城鎮(zhèn)一體化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，農(nóng)村勞動(dòng)力大量流失，為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)體系下的第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更大挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)功能的不斷挖掘有利于激發(fā)第一產(chǎn)業(yè)潛力，在農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下，既能保證農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)性地位，也有利于反哺文化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
3、特色文化不斷顯現(xiàn)。在農(nóng)文旅融合發(fā)展的推動(dòng)下，古村落文化、紅色文化、民族文化、鄉(xiāng)俗文化等各級(jí)地方特色文化得到不斷顯現(xiàn)。
農(nóng)文旅融合的3大發(fā)展策略
1、農(nóng)文旅融合要立足實(shí)際。鄉(xiāng)村旅游要以綠水青山為底色，一是要明晰本地資源、風(fēng)土文化、區(qū)位特點(diǎn)等自然資源稟賦，發(fā)掘獨(dú)特價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，樹(shù)立用戶導(dǎo)向思維，緊依市場(chǎng)需求，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)特色項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在需求與供給的精準(zhǔn)匹配中提升農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的自然流量；二是要堅(jiān)持差異化發(fā)展思路，加強(qiáng)整體策劃、規(guī)劃、招商、推廣、運(yùn)營(yíng)，打造特有品牌，規(guī)避同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，形成各具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2、農(nóng)文旅融合要以農(nóng)為本。農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足是農(nóng)文旅融合發(fā)展的根本。各地要以高質(zhì)量推進(jìn)“三農(nóng)”工作為目標(biāo)，加大政策扶持力度，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境，完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，推動(dòng)科技下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)資本回鄉(xiāng)、引導(dǎo)人才返鄉(xiāng)，讓農(nóng)文旅企業(yè)有甜頭、農(nóng)業(yè)提質(zhì)有奔頭、農(nóng)村建設(shè)有搞頭、農(nóng)民增收有盼頭。
3、農(nóng)文旅融合要整合文化資源，打造鄉(xiāng)村旅游高地。將文化融入旅游開(kāi)發(fā)之中，實(shí)現(xiàn)以文鑄旅，以旅彰文，實(shí)際上是非常大的一項(xiàng)工程，要建立相關(guān)的傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的制度，如對(duì)古村落、古建筑、古民居、古遺址等要進(jìn)行必要的保護(hù)和修繕。建立專門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)文化保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)實(shí)施有效監(jiān)督，建立良性的文化運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)具有重要的引導(dǎo)作用,，如對(duì)民族風(fēng)情、民俗習(xí)慣、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傅統(tǒng)廟會(huì)等加以正確引導(dǎo)、利用、開(kāi)發(fā)。同時(shí)減少傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的障礙，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的深度發(fā)掘，使鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化的結(jié)合更為緊密，從而創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙重效益。
綜上所述，發(fā)展農(nóng)文旅模式是為了實(shí)現(xiàn)以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)的目的，促成“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活力，提升村民的文化自豪感和遺產(chǎn)傳承使命感，真正助力鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興和文化振興。（以上來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng) 免責(zé)聲明 | 僅用于學(xué)習(xí)交流，并不用于商業(yè)用途。文中部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)及設(shè)計(jì)圖片，所有轉(zhuǎn)載的圖片、音頻、視頻文件等知識(shí)歸該權(quán)利人所有，新社匯·全媒體矩陣不對(duì)相關(guān)圖片內(nèi)容享有任何權(quán)利。）
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以“農(nóng)”興鄉(xiāng)村，以“文”促發(fā)展，以“旅”期未來(lái)
鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展和文旅的深入融合表明，以農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助能模式能激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)人們幸福感、獲得感，帶動(dòng)農(nóng)村高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
推進(jìn)鄉(xiāng)村振興快速發(fā)展，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”融合發(fā)展已經(jīng)成為一種極具實(shí)踐意義的發(fā)展模式，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，以風(fēng)土文化為靈魂，深度挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值，跨界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、技術(shù)鏈、人才鏈的融合，進(jìn)而形成一個(gè)分工協(xié)作、互利共贏的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式。
以“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興。以農(nóng)業(yè)為核心，將文化和旅游引入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，依托現(xiàn)有特色資源和閑置資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)農(nóng)業(yè)多功能發(fā)展，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)民收益共享。
“農(nóng)文旅”融合驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的機(jī)制在于以組合優(yōu)勢(shì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，多方向拓展功能；并以旅游業(yè)放大價(jià)值鏈，提升農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的附加值，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。鄉(xiāng)村振興需要著眼于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民，著力于生態(tài)、生產(chǎn)和生活，以“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)為抓手，積極推動(dòng)旅游與鄉(xiāng)村的自然資源、文化價(jià)值、生態(tài)環(huán)境、特色村落嫁接，打造鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。
打造“以旅興農(nóng)，農(nóng)文旅互惠共贏”的鄉(xiāng)村振興模式，堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，扎實(shí)推進(jìn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，大力發(fā)展休閑采摘、精品民宿、農(nóng)事體驗(yàn)、觀光度假等，釋放磁吸效應(yīng)，形成以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅、文旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。以現(xiàn)代化思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，致力形成“環(huán)境因鄉(xiāng)村旅游更美麗、產(chǎn)業(yè)因鄉(xiāng)村旅游更興旺、百姓因鄉(xiāng)村旅游更富裕”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以“農(nóng)”興鄉(xiāng)村，以“文”促發(fā)展，以“旅”期未來(lái)。
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智庫(kù)+IP+F+EPC+O|農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院緊抓城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興政策機(jī)遇和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向，通過(guò)智庫(kù)引領(lǐng)，規(guī)劃統(tǒng)籌，運(yùn)營(yíng)賦能等有機(jī)結(jié)合，立足農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)，圍繞“五大振興”和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的根本要求，打造實(shí)現(xiàn)從“策劃-規(guī)劃-設(shè)計(jì)-實(shí)施-運(yùn)營(yíng)”全鏈條專業(yè)服務(wù)輸出，以農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助能模式激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)人們幸福感、獲得感，帶動(dòng)農(nóng)村與城鎮(zhèn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，力爭(zhēng)塑造成為鄉(xiāng)村振興新征程時(shí)期一支農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的高端有質(zhì)、有效力量。
區(qū)（縣）域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不僅僅是以往區(qū)（縣）域發(fā)展戰(zhàn)略的演進(jìn)與優(yōu)化，也是長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)區(qū)（縣）域發(fā)展路徑的更加全面地轉(zhuǎn)型升級(jí)，為此，實(shí)現(xiàn)區(qū)（縣）域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展要有創(chuàng)新思維。
區(qū)（縣）域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背后是產(chǎn)業(yè)與人才的高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新是加速引擎，區(qū)（縣）域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展要堅(jiān)持走“一條主線、兩個(gè)轉(zhuǎn)變、三個(gè)融合”“123”路線，即：
牢固一條主線：
以“農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也就是我們常說(shuō)的農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革”為主線。
加快和促進(jìn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：
一個(gè)是從增產(chǎn)到提質(zhì)的轉(zhuǎn)變，加大質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)的力度；
一個(gè)是從品質(zhì)到品牌的轉(zhuǎn)變，加大品牌強(qiáng)農(nóng)、服務(wù)強(qiáng)農(nóng)的力度。
倡導(dǎo)和推進(jìn)實(shí)現(xiàn)三個(gè)融合：
① 城鄉(xiāng)融合，要堅(jiān)持新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)城鄉(xiāng)一體化融合來(lái)激發(fā)人氣活力，激發(fā)區(qū)（縣）域多重功能價(jià)值，打造實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)融內(nèi)循環(huán) 經(jīng)濟(jì)外循環(huán)”發(fā)展格局推動(dòng)現(xiàn)代化；
圖：“產(chǎn)融內(nèi)循環(huán) 經(jīng)濟(jì)外循環(huán)”發(fā)展格局
② 農(nóng)文旅融合，即一二三產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)業(yè)是吸引源頭、文化是提升品質(zhì)、旅游是盈利途徑。以農(nóng)文旅融合實(shí)現(xiàn)"線上+線下”雙線閉環(huán)的供銷貫穿體系，利用“四生 四共 四融”（四生：生活、生產(chǎn)、生態(tài)、生意；四共：項(xiàng)目共育，過(guò)程共管，成果共享，責(zé)任共擔(dān)；四融：文化融合，制度融合，資源融合，利益融合）的農(nóng)文旅融合實(shí)施發(fā)展理念，共創(chuàng)共生共贏。未來(lái)農(nóng)業(yè)必須轉(zhuǎn)型，必須由“賣(mài)原料”向“賣(mài)加工品”轉(zhuǎn)變，由“賣(mài)大路貨”向“賣(mài)品牌產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，由“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合；
圖：以“農(nóng)文旅融合”實(shí)現(xiàn)"線上+線下”雙線閉環(huán)的“供銷”貫穿體系
③ 數(shù)實(shí)融合，數(shù)字化將是建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的主要引擎，圍繞“一基三化”，以數(shù)字技術(shù)為基，讓產(chǎn)業(yè)數(shù)智化，生活智慧化，治理現(xiàn)代化。實(shí)現(xiàn)：技術(shù)進(jìn)鄉(xiāng)、人才回鄉(xiāng)、金融到鄉(xiāng)、農(nóng)品出鄉(xiāng)、農(nóng)商興鄉(xiāng)。
圖：“五位一體”數(shù)字鄉(xiāng)村振興閉環(huán)生態(tài)體系
“產(chǎn)融內(nèi)循環(huán)，經(jīng)濟(jì)外循環(huán)”扎實(shí)踐行促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，奮進(jìn)共同富裕發(fā)展新征程，走出一條中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺(tái)階，區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展。
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