三大問題
1、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項目、業(yè)態(tài)普遍變現(xiàn)為同質(zhì)化較嚴(yán)重。舉個例子，鄉(xiāng)村有特色農(nóng)業(yè)，就會有采摘園、博覽園等，有水塘就會有水上游樂中心、垂釣中心等，有山地，就會有拓展中心、戶外運動等。出現(xiàn)這個現(xiàn)象，一是缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，看人家整的好就跟著模仿，但是內(nèi)容可模仿，成功不可復(fù)制！二是就算是有規(guī)劃，規(guī)劃水平一般不高，大家翻一下鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，基本如此：文化挖掘缺失、項目黏貼復(fù)制、產(chǎn)品一個模子！三是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)一般缺乏市場導(dǎo)向和資本運作，缺乏市場導(dǎo)向主要表現(xiàn)在產(chǎn)品無創(chuàng)意、服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)，難以吸引和滿足城市游客需求，缺乏資本運作會導(dǎo)致很多創(chuàng)意概念、項目不能落地建設(shè)，更沒有后續(xù)的專業(yè)團隊、人才跟進管理和經(jīng)營！
2、缺乏文化內(nèi)涵。缺乏文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的同質(zhì)化有直接的邏輯關(guān)系。一個地方的文化沒有挖掘出來，那么這個地方的鄉(xiāng)村旅游就會失去靈魂，自然而然，這個地方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項目、業(yè)態(tài)就會失去特色，與其他地方并無差別！鄉(xiāng)村文化包括鄉(xiāng)村的民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村的名人軼事、鄉(xiāng)村的遺產(chǎn)博物等，要通過物化和活化將文化挖掘出來、展示出來，讓游客能不僅能看、還能聽，不僅能吃還能親自做，不僅能觸摸還能置身于情景之中！
3、旅游品牌缺失。品牌的內(nèi)涵就是文化，品牌的外延是形象！所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，還是要先挖掘文化！其次說到形象的品牌化，我們說到景區(qū)—“峨眉天下秀，青城天下幽，三峽天下雄，劍門天下險”，這就是品牌的外延—形象！鄉(xiāng)村旅游由于資源本底就不高，再加上無創(chuàng)意、文化挖掘缺失，缺乏市場思維和資本運作理念，想做出響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茖嵲谑请y！但陜西的鄉(xiāng)村旅游就做到了，比如袁家村無論從文化挖掘、創(chuàng)意表現(xiàn)、經(jīng)營管理等都做的非常好，這才催生了“袁家村”這個響當(dāng)當(dāng)?shù)泥l(xiāng)村旅游品牌！
六大瓶頸
1、旅游規(guī)劃需突破。一是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游必須堅持規(guī)劃先行，切忌盲目復(fù)制開發(fā)！二是必須系統(tǒng)規(guī)劃、整合開發(fā)，要堅持“集聚連片、抱團組合、合力發(fā)展”切忌單打獨斗！三是必須堅持“文化為先、創(chuàng)意融合、市場導(dǎo)向、專業(yè)運作”，文化挖掘是第一位，無文化不旅游；創(chuàng)意是錦上添花，市場能把握產(chǎn)品的開發(fā)方向，專業(yè)為經(jīng)營管理保駕護航。
2、旅游吸引物需重塑。鄉(xiāng)村一般情況下都不具備自然的和歷史的（俗稱“二老”）旅游核心吸引物，或吸引物的競爭力不夠。而旅游發(fā)展最重要的是構(gòu)建和重塑旅游核心吸引物，這也是未來規(guī)劃的重點需要解決的問題。如果旅游核心吸引物缺乏或不夠，可以考慮依托成熟景區(qū)進行借勢發(fā)展。
3、旅游設(shè)施需改善。很多地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施方面，如交通、水利、電力電信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，嚴(yán)重影響了旅游發(fā)展的基礎(chǔ)；在旅游服務(wù)設(shè)施方面，餐飲、住宿、接待設(shè)施等薄弱，要推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，必須完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)。
4、資源保護需加強。隨著現(xiàn)代化進程和旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，會加大鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的承載負(fù)荷，增加生活垃圾對環(huán)境的污染，破壞生態(tài)平衡，嚴(yán)重影響旅游景觀，失去旅游資源的獨特吸引力。旅游開發(fā)，一定要與生態(tài)保護、民族民俗文化傳承結(jié)合起來。
5、旅游人才需培養(yǎng)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對各層次人才的需求量極大，但從目前產(chǎn)業(yè)需求和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數(shù)較多但文化素質(zhì)較低，人員缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，相關(guān)旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒有真正進入農(nóng)村。
6、融資路徑需破解。鄉(xiāng)村旅游是未來旅游發(fā)展的熱點，現(xiàn)在主要借勢國家扶貧的政策，或者說鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是搭乘了扶貧的順風(fēng)車，但這不是長遠(yuǎn)發(fā)展之際。因此，未來資本投入才是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展根本動力，但是鄉(xiāng)村資源一般不具有絕對優(yōu)越性，資本持謹(jǐn)慎態(tài)度，融資路徑閉塞！所以破解融資這一難題才是促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
今天，《2017年政府工作報告》全文發(fā)布，《報告》多處涉及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”成為了2017年重點工作任務(wù)之一。
原文：完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。
之所以旅游越來越成為政府工作的重點，是因為旅游關(guān)系著當(dāng)前的中國社會經(jīng)濟發(fā)展的一些熱門話題，如：
1、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，2、產(chǎn)業(yè)融合，3、幸福指數(shù)，4、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，5、旅游扶貧，6、全面小康，7、投資創(chuàng)業(yè)，8、深化改革，9、美麗中國......
1、鄉(xiāng)村旅游。第一，鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)扶貧的的重點；第二，鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)美麗中國的核心；第三，鄉(xiāng)村旅游是全面建成小康社會的關(guān)鍵；第四，鄉(xiāng)村旅游是旅游供給側(cè)改革的基礎(chǔ)。
2、休閑旅游。一是轉(zhuǎn)變國民“工作為了休閑”為“休閑為了工作”的生活理念；二是休閑產(chǎn)業(yè)價值潛力遠(yuǎn)大于旅游產(chǎn)業(yè)價值潛力；三是休閑旅游是提升人民幸福指數(shù)的重要內(nèi)容；四是休閑旅游是未來投資的新陣營、創(chuàng)業(yè)的新領(lǐng)地、經(jīng)濟發(fā)展的新動力、文化傳承的新載體。
3、全域旅游。第一，全域旅游是國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的引擎點；第二，全域旅游是全面深化改革的試驗點；第三，全域旅游是產(chǎn)業(yè)融合的突破點；第四，全域旅游是城鄉(xiāng)建設(shè)統(tǒng)籌的著力點。
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