| 美國社會學(xué)者保羅·瑞恩在1998年發(fā)表的著作《文化創(chuàng)意者：5000萬人如何改變世界》中，首次提出“樂活”概念。他以life styles of health and sustainability的第一個字母組成了“LOHAS”這個新詞匯。“樂活”即其中文音譯，直譯就是“健康永續(xù)的生活方式”。這代表了一部分現(xiàn)代青年人既享受現(xiàn)代技術(shù)生活，又對自然環(huán)境負責(zé)的生活態(tài)度。 初期的“樂活”更多的是一種消費傾向，“健康、快樂，環(huán)保、可持續(xù)”是樂活的核心理念?！皹坊钭濉标P(guān)心生病的地球，也擔(dān)心自己生病，他們吃健康的食品與有機蔬菜，穿天然材質(zhì)棉麻衣物，利用二手家用品，騎自行車或步行，練瑜伽健身，聽心靈音樂，注重個人成長，通過消費和衣食住行的生活實踐，希望自己有活力。一位“樂活族”音樂家說：“生態(tài)（Eco），等于個人自我（Ego）。追求個人自我的最大極致就是追求生態(tài)保護，如果人們還只在追求名利，那是自我的初級階段，是比較低級的活法而已?！?/p> 隨著“樂活族”的興起，“樂活”市場也應(yīng)運而生。這其中包括可持續(xù)經(jīng)濟（如再生能源等）、健康生活形態(tài)（如有機食品、健康食品等）、另類療法、個人成長（如瑜伽、健身、心靈成長等）和生態(tài)生活（如二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等）。據(jù)《華盛頓郵報》報道，美國在線（AOL）的創(chuàng)辦人凱斯就曾投資2000萬美元，用于制作瑜伽和普拉提錄像帶。而據(jù)《商業(yè)周刊》估算，在美國，每四人中就有一人是“樂活族”，歐洲約是三分之一。如果把所有跟LOHAS概念掛鉤的產(chǎn)業(yè)都統(tǒng)計在一起，將出現(xiàn)一個4500億美元的超級消費理念市場。 “樂活”在商業(yè)上不乏成功案例。1999年，理查德·雷德與劍橋大學(xué)的兩位同學(xué)亞當(dāng)·巴隆以及喬恩·萊特共同創(chuàng)辦了Innocent，其生產(chǎn)的天然飲料Smoothie在英國市場上取得了成功。該公司只生產(chǎn)天然健康產(chǎn)品，探索利用更好、更社會化、更環(huán)保的配料、包裝及生產(chǎn)技術(shù)，并倡導(dǎo)向慈善機構(gòu)捐款。由U2主唱Bono發(fā)起的公益認證品牌RED，則通過其建立的獨特的商業(yè)模式，在實現(xiàn)公益捐助的同時，幫助包括GAP在內(nèi)的一些流行服裝品牌取得了銷售上的成功。 “樂活”早已流行于歐美發(fā)達國家，在中國只是剛剛起步。2008年，在寧波舉行的中國青年LOHAS（樂活族）時尚文化論壇上，“樂活”理念得到了共青團中央和全國學(xué)聯(lián)的力推。在中國，“成都草根劇組”是較早形成影響力的“樂活族”。這家成立于2007年的網(wǎng)絡(luò)工作室拍攝的電影《別摸我》，成為國內(nèi)第一部進入院線放映的草根電影。 |
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