摘要：近幾年來，我國傳媒行業(yè)經(jīng)過不斷的改革創(chuàng)新取得了長足發(fā)展，各種形態(tài)的節(jié)目類型紛紛走上銀屏。同時在全球化的背景下，西方一些傳媒理念和模式也影響到了中國傳媒業(yè)，為我國電視傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新活力。這些發(fā)展進步最終也使廣大受眾獲益，人們的生活質(zhì)量尤其精神生活有了極大提高。伴隨著傳媒業(yè)不斷發(fā)展，電視新聞娛樂化漸成氣候，成了各大電視臺的新寵。本文將從電視新聞娛樂化的產(chǎn)生及特點，以及它給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響、目前的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展前景方面來探究和進一步認識電視新聞娛樂化現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞： 電視新聞； 娛樂化 ； 受眾；傳媒
一、什么是電視新聞娛樂化
（一）、電視新聞娛樂化的定義
近年來電視新聞娛樂化已成為大眾傳播活動的一大趨勢，然而當前關(guān)于新聞娛樂化卻沒有一個統(tǒng)一的概念或是權(quán)威的定義。一般認為新聞娛樂化主要體現(xiàn)在將硬新聞軟化，以及大興軟新聞，它是對新聞功能的異化。在表現(xiàn)和處理新聞上強調(diào)故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴肅的政治經(jīng)濟事件或信息中挖掘出娛樂價值以及趣味盎然的內(nèi)容。靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊構(gòu)成的娛樂要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關(guān)注和市場份額。
雖然目前學術(shù)界尚未就電視新聞娛樂化給出一個確切統(tǒng)一的權(quán)威定義，但復旦大學新聞學院林暉教授對新聞娛樂化的描述堪稱國內(nèi)學界最經(jīng)典的敘述之一，同時也被廣大學者所認同并且在大量著作中被廣泛引用。他認為：一方面，新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點：另一方面，在內(nèi)容上竭力從嚴肅的政治經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上強調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學化之路。
簡言之新聞娛樂化就是媒體按照輕松快樂原則來選擇處理新聞的文化行為。
（二）、娛樂新聞與新聞娛樂化的區(qū)別
娛樂新聞與新聞娛樂化在字面上極為相似，然而二者之間卻是天差地別。在研究電視新聞娛樂化的同時，有必要將其與娛樂新聞區(qū)分開。來娛樂新聞指的是那些帶有娛樂性質(zhì)的并采取娛樂方式進行表達的新聞。如文體新聞、趣聞。而電視新聞娛樂化則是大眾傳播媒體以娛樂價值為標準選取和報道新聞，是娛樂化了的新聞?？梢?，新聞娛樂化不是娛樂新聞，娛樂新聞也不能同于新聞娛樂化。
二、電視新聞娛樂化的現(xiàn)狀
目前，電視新聞娛樂化以其通俗性、趣味性、平民性的特點贏得了大量觀眾，也搶占了大量的注意力市場，同時此類節(jié)目的收視率一直居高不下?；谝陨现T多因素，電視新聞娛樂化在國內(nèi)已蔚然成風，從中央到地方的新聞媒體都不同程度出現(xiàn)了電視新聞娛樂化現(xiàn)象。在電視新聞娛樂化方面首開先河的是香港的鳳凰衛(wèi)視，它發(fā)展至今，之所以在廣大觀眾中具有如此大的公信力，得到廣泛認同，電視新聞呢娛樂化功不可沒。它率先變革了居高臨下的說教風格，轉(zhuǎn)向了口語化的播報方式，不僅增強了親和力，而且獨特的話語和清新的風格、親切隨和的態(tài)度一下就拉近了傳受雙方的距離，而娛樂化的信息則在給觀眾帶來了豐富的精神大餐在輕松愉快的方式中收到良好的傳播效果。它最早推出的是陳魯豫主持的《鳳凰早班車》，該節(jié)目以“咖啡+晨報”的模式，輕松自然的方式為觀眾播報新聞資訊。隨后又出現(xiàn)的《文濤拍案》《鏗鏘三人行》《李敖有話說》，楊錦麟主持的《有報天天讀》都取得了很好的收視效果。《有報天天讀》的節(jié)目模式則是將所選的報紙新聞和報紙名稱做成剪報，節(jié)目靈活新穎，讀一段新聞放一段音樂放松一下。節(jié)目結(jié)束時，所有編制人員的姓名用毛筆字寫出，極具特色，廣受好評。
鳳凰衛(wèi)視的成功經(jīng)驗紛紛為國內(nèi)大小媒體所效仿，電視新聞娛樂化在國內(nèi)也由此進入一個高潮，并在此基礎上中央大地方的電視媒體形成了一系列的品牌欄目。央視2套開播了《第一時間》，該節(jié)目用1/2的時間播放各種娛樂新聞、趣聞，兩位主持人在這一時段邊聊天邊播報新聞，該形式在早上這一時段給觀眾帶來了輕松的感覺，同時觀眾可以愉悅地接收到大量的新鮮資訊。此外還有湖南電視臺的《晚間新聞》，江蘇電視臺的《南京零距離》北京電視臺的《第七日》海南電視臺的《直播海南》等一些地方電視臺也逐漸推出了自己的品牌欄目，并受觀眾的廣泛認同，取得了很好的傳播效果。值得一提的是湖南電視臺，它作為一個省級電視臺，其影響力卻遠遠超出一個省級電視臺的范圍，電視新聞娛樂化同樣也是一個很重要的因素。它的《晚間新聞》重點突出對觀眾的服務，并打破新聞節(jié)目的一些傳統(tǒng)制作手法，進行了大膽的改革創(chuàng)新。既強調(diào)資訊的實用性、服務性，又追求新聞的真實性、時效性。
新聞節(jié)目娛樂化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說再到談的跨越式轉(zhuǎn)變，逐漸變得輕松。用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息的同時也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益。但是如果在電視新聞娛樂化的度上把握失衡，如果“娛樂一切，一切為了娛樂”則會導致娛樂化走向媚俗化，失去新聞原有的本質(zhì)。短期也許會有一定的市場，但從長遠發(fā)展來看這樣的做法無疑是自掘墳墓。國內(nèi)外已經(jīng)出現(xiàn)的一系列值得我們深思的典型案例：上海東方衛(wèi)視的《東方夜譚》開播不久即被喊停，究其原因就是因為在新聞娛樂化的浪潮中偏離了新聞節(jié)目的軌道，沖出了新聞的底線而去一味追求娛樂，經(jīng)常選取一些國際政治經(jīng)濟新聞作為娛樂的對象，忽略了新聞事件的發(fā)展報道。甚至主持人在節(jié)目直播過程之中上演一些低俗的舉動，而目的僅僅是為了吸引觀眾注意力。因此播出不久即被觀眾所遺棄。無獨有偶，身名顯赫的美國哥倫比亞廣播公司（CBS）也于2004年4月21日在其《48小時》新聞節(jié)目中播出了名為“戴安娜的秘密”的特別專題，以獵奇的方式公布了一些戴安娜王妃生前的照片，結(jié)果引發(fā)了王室和觀眾的強烈抗議，此舉也嚴重損害了自身形象。更為極端的例子是出現(xiàn)在俄羅斯的裸體女主播事件。
可見新聞娛樂化并不都有好的結(jié)果，關(guān)鍵是要把握娛樂的度。一些本該嚴肅的，不該娛樂的就不能拿來娛樂。
三、電視新聞緣何走向娛樂化
（一）、媒體的商業(yè)化運作節(jié)目的產(chǎn)品化
媒體經(jīng)濟其實就是注意力。在長期的計劃經(jīng)濟條件下，大眾傳播的娛樂功能被壓抑，媒介強調(diào)的是單純的宣傳教化。改革開放后，尤其在今天媒體的角色定位有了重大轉(zhuǎn)變，既是信息傳播著又是娛樂提供者。近幾年各級媒體機構(gòu)通過資源整合紛紛重組，日益朝著專業(yè)化、集團化、國際化、跨媒體的運營方式發(fā)展，各大傳媒集團如雨后春筍。并有一部分開始上市，或是吸引外資投入，中國傳媒業(yè)正在向市場化轉(zhuǎn)型。在傳媒市場化產(chǎn)業(yè)化的運作過程中，其社會效益和經(jīng)濟效益經(jīng)常發(fā)生激烈的沖突，融入了商業(yè)邏輯后的媒體對利潤的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ找暵实淖非?，娛樂無疑就是為了吸引更多觀眾的注意力。在此基礎上就催生了電視新聞的娛樂化。娛樂元素的滲透乃至彰顯是新聞節(jié)目適應大眾娛樂的內(nèi)在結(jié)果，也是發(fā)揮娛樂功能的外在表現(xiàn)。
故而媒體把受眾視為傳媒產(chǎn)物的消費者，盡可能地挖掘新聞背后的娛樂元素，尋求賣點，以滿足觀眾的獵奇、消遣和尋求刺激的心理。如在報道嚴肅的反貪警示案件過程中，熱衷于挖掘貪官及其情婦的故事。報道一些大牌明星過程中則樂道于他有幾個私生子等等。
（二）、受眾社會心理的變遷
隨著整個社會民眾受教育程度的提高和整體素質(zhì)的改善，受眾自我意識逐漸覺醒以及受眾本位思想的回歸，越來越多的受眾渴望精神層面的平等交流，而非單純的宣傳說教。因此一些輕松愉快的娛樂性節(jié)目更容易拉近與受眾的距離，更容易被觀眾接受更容易引起共鳴。此外當代社會的生活節(jié)奏不斷加速，人們處于高頻運轉(zhuǎn)當中，壓力和競爭很容易讓人疲憊。電視節(jié)目作為人們?nèi)粘Ｉ畹膴蕵废?，那些?jīng)過娛樂化處理的電視節(jié)目迎合了受眾尋求輕松娛樂的心理，更能激起受眾的興致，從而成為他們的感情寄托。對與媒體而言收視率自然也就有了保證。
（三）把關(guān)人的默認
把關(guān)人理論告訴我們：大眾傳媒組織進行的新聞傳播活動是根據(jù)傳播的一定立場、方針和價值標準展開的有目的的取舍選擇加工活動。傳媒經(jīng)濟就是注意力經(jīng)濟，電視新聞娛樂化受到廣大受眾的追捧與其商業(yè)化運作帶來的豐厚利潤是分不開的。在此利益的驅(qū)逐下，監(jiān)管部門持默認態(tài)度，給電視新聞娛樂化帶來了一個寬松的發(fā)展空間。
四、電視新聞娛樂化的特點
電視新聞的娛樂化是傳媒市場的需要的產(chǎn)物。目前具體表現(xiàn)在：
（一）、內(nèi)容上：一方面，大眾新聞的流行，嚴肅新聞的比例減少，各種名人趣事及煽情性、刺激性的犯罪新聞、災害新聞、體育新聞等軟性內(nèi)容成為新聞報道的重點：另一方面是硬新聞的軟著陸，媒體傾向于從嚴肅的政治經(jīng)濟新聞中挖掘出娛樂信息，放大其娛樂價值。
（二）、表達上：強調(diào)新聞的故事性和情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，大量套用小說、電影、戲劇的敘事方式，走新聞故事化、文學化道路。
（三）、節(jié)目的包裝上：主持人明星化、演員化，主持風格偏激、另類，善于戲說、調(diào)侃，片頭片尾字幕、標題大量運用動畫效果，藝術(shù)字。力使節(jié)目輕松活潑，給人以耳目一新的感覺。
五、電視新聞娛樂化帶來的影響
（一）、積極效果
電視新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，一石激起千層浪，很快打破了中國媒體傳統(tǒng)以來的平靜局面和單調(diào)的說教式的格局。從播到說，再到談的娛樂化的轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)為受眾本位的多元化形象的傳播。主持人以口語化的通俗表達，將信息整合為觀眾喜聞樂見的方式來傳遞信息，在娛樂化的過程中吸引受眾的注意力，極大調(diào)動了受眾的熱情，加強了對受眾的引導，引發(fā)受眾對新聞事件的思考及參與討論，增強了新聞的貼近性，拉近了傳受雙方的距離，強化了對輿論的引導功能，可謂新聞民主化的一大進步。媒體運作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當產(chǎn)品，把受眾當消費者，這在很大程度上利于促進電視節(jié)目質(zhì)量的提高，從而更好地服務于受眾，同時也促進了受眾自我意識的覺醒及受眾本位思想的回歸。
而傳媒機構(gòu)通過這些做法在某種程度上獲得了經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收，為媒體帶來可觀的經(jīng)濟收入的同時又贏得了觀眾和業(yè)界的口碑。必須指出，當前的新聞娛樂化取得成功的同時也還存在諸多的發(fā)展難題，尤其是過度的娛樂化。
（二）、負面影響
新聞娛樂化極大地沖擊了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，也因為新聞承載過多的娛樂元素而使得新聞的功能性大打折扣，降低了新聞傳播的嚴肅性。一味追求快感使得新聞節(jié)目“思想淡出對話、內(nèi)容淡出形式、感情驅(qū)逐理性、夸張取代真實、搞笑勝過幽默、表象打敗內(nèi)涵、關(guān)懷讓位于娛樂“。這在一定程度上弱化了新聞的宣傳教育功，能使得我國媒體作為國家和人民的喉舌的身份進一步削弱，娛樂化的泛濫追中還會導致媒體公信力的下降。
當代社會電視仍然是人們接觸最多的媒介。在長期與娛樂節(jié)目的接觸中，人們潛移默化會受其影響，導致審美情趣和思辨能力的降低，長期簡單停留于娛樂信息的接受將會形成認知危機。也會因此扭曲了價值觀，把觀眾培養(yǎng)為傾向于享樂和消費的性格，無法辨別現(xiàn)實社會與電視形成的擬態(tài)環(huán)境或者直接將二者等同。
電視新聞的娛樂化還會滋生了記者的急功近利思想，嘩眾取寵的浮躁心理，導致記者社會責任感和使命感的缺失，造成了人文關(guān)懷的缺失。有的記者甚至刺探采訪對象的隱私，尤其對于一些名人。結(jié)果造成了花邊新聞的流行，嚴重損害了整個記者隊伍的整體形象，降低了記者的社會地位。
六、電視新聞娛樂化的前景分析
（一）、傳統(tǒng)硬新聞仍然是未來新聞市場的主導
新聞節(jié)目向來是立臺之本，一個電視臺實力的重要體現(xiàn)或者說受眾對它的認可程度取決于它的新聞節(jié)目的質(zhì)量，傳播學先驅(qū)——施拉姆說過：“信息對于一切社會過程都是基本的，它是社會的真正的相互作用?！皟?nèi)容為王，內(nèi)容至上是電視新聞的本質(zhì)規(guī)律。傳播媒介的社會影響并不僅僅取決于媒介的技術(shù)或形式特征，而取決于掌握和運用它的人和組織，取決于他們生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容。因此電視新聞的硬度最終決定著它的重要性。尤其在這個信息化時代，受眾更加迫切地了解當前的社會信息的最新動態(tài)，以便消除他們的不確定性，做出正確的決策。所以硬新聞仍將是新聞的正途，軟新聞及娛樂功能只是新聞的一個重要補充，而且一些國家大事、時政要聞，關(guān)系國家形象和民族尊嚴的事件是不能開玩笑的，秉承新聞嚴肅性真實性、客觀性才是新聞的真正價值所在。波茨曼在《娛樂至死》一書中寫道：如果一個民族分心于繁雜的瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復，始如果嚴肅的公眾對話成了幼稚的嬰兒用語……總而言之，如果人們蛻化為被動的受眾，而視一切公共事務為雜耍，那么這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。在全球化背景下，我國新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)很大程度上是受到了國外尤其西方真人秀、脫口秀節(jié)目影響的。因此我們應引起足夠的重視和思考，多做和做好一些高水平有特色的節(jié)目，既要創(chuàng)新又要防止在娛樂化浪潮中迷失了自我。電視新聞娛樂化作為新聞節(jié)目的重要組成部分，在未來很長一段時間內(nèi)還將繼續(xù)存在。因此新聞娛樂化雖然有愈演愈烈之勢態(tài)，但傳統(tǒng)的新聞節(jié)目是不可能被取代的，兩者將會長期共存，而不存在誰取代誰的問題，并要適度提倡硬新聞的軟著陸，同時優(yōu)化娛樂化的內(nèi)容提高其實用價值。
（二）、加強對新聞媒體的監(jiān)督防止過度娛樂化
作為電視節(jié)目拳頭品牌的新聞節(jié)目影響著受眾生活的方方面面，甚至改變著人們的知識結(jié)構(gòu)、行為方式、世界觀、人生觀、價值觀，因此媒體應當義無反顧地擔當起相應的社會責任。此前的電視新聞娛樂化過程中，很多節(jié)目過度注重娛樂，一味拼搶收視率，甚至走向了媚俗化，使得電視節(jié)目不倫不類，陷入一片尷尬境地之中。為此新聞媒體應當加強自律，堅定輿論導向，堅守新聞的底線，把握娛樂的尺度，主動承擔對公眾和社會的責任和道德義務，促進媒體公益性目標的實現(xiàn)。
在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下，媒體有著上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。中國傳媒發(fā)展到今天，整個產(chǎn)業(yè)有了更多的空間和自由，但迄今為止傳媒體系仍然是從屬于各級地方政府的重要文化機構(gòu)建制?；诖耍嚓P(guān)職能部門尤其文化部門更應當加強對傳媒業(yè)的監(jiān)管，促進傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，傳媒部門業(yè)要力爭做好做強，弘揚積極向上的時代精神，堅持正確的輿論導向，在構(gòu)建和諧社會中承擔起相應的社會責任和歷史責任，最大限度地滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。
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