新聞傳播學(xué)研
新聞娛樂化有利有弊，而當(dāng)下亟需解決的問題是新聞的信息價(jià)值與娛樂價(jià)值之間的矛盾。
關(guān)于新聞娛樂化的思考
文丨龔國盛
整理自《信息價(jià)值與娛樂價(jià)值的矛盾及其消解——關(guān)于新聞娛樂化的思考》
【本文原載于傳媒新動(dòng)力】
自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂化已經(jīng)成為一股潮流。美國的媒體對(duì)“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國“傳媒娛樂化的三大標(biāo)志性之作”。新聞娛樂化有利有弊，而當(dāng)下亟需解決的問題是新聞的信息價(jià)值與娛樂價(jià)值之間的矛盾。
一、新聞娛樂化的動(dòng)因
美國最初的電視市場由全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國廣播公司（ABC）三家無線廣播運(yùn)營商把持，到1977年，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)廢除了“限制有線電視向傳統(tǒng)無線電視市場擴(kuò)張”的禁令，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂電視網(wǎng)（MTV）以及娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線電視網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，獨(dú)立電視臺(tái)、節(jié)目制作公司和辛迪加開始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)電視網(wǎng)形成挑戰(zhàn)。市場主體的多元化，市場競爭日益激烈，迫使每個(gè)電視媒體以娛樂化為手段吸引受眾。
如果深究傳媒市場規(guī)制制度的變遷，可以發(fā)現(xiàn)，其背后還有更為根本的動(dòng)因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號(hào)主要依靠無線廣播傳輸，由于無線廣播頻率的稀缺，政府部門不得不以許可證的形式限制市場準(zhǔn)入，所以才出現(xiàn)三大電視網(wǎng)控制電視市場的局面。到1970年代末，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號(hào)有了新的傳輸載體，同時(shí)，有線電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開始放松管制，市場主體才日益多元。從90年代中期到現(xiàn)在，占據(jù)傳媒技術(shù)主流的是基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對(duì)電視行業(yè)帶來更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂化趨勢愈演愈烈，這一趨勢也波及到了電視新聞。
因此，從技術(shù)因素對(duì)電視媒介市場變遷的驅(qū)動(dòng)作用來看，新聞娛樂化具有某種必然性，是媒體在市場競爭逼迫下的理性應(yīng)對(duì)之策，然而對(duì)于這種技術(shù)策動(dòng)的必然性，國內(nèi)學(xué)者較少提及，更多傾向于對(duì)新聞娛樂化的道德批判。
二、爭議焦點(diǎn)：信息價(jià)值與娛樂價(jià)值的矛盾
大眾傳媒的職能主要包括四個(gè)方面：（1）監(jiān)測環(huán)境；（2）為幫助社會(huì)各部分適應(yīng)環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂。通常，媒體的新聞報(bào)道主要踐行前三個(gè)職能，隨著媒介規(guī)制變遷以及受眾需求的變化，娛樂元素被引入進(jìn)來，于是出現(xiàn)了新聞娛樂化現(xiàn)象，新聞具備了雙重價(jià)值——信息價(jià)值和娛樂價(jià)值。在具體的新聞實(shí)踐中，娛樂價(jià)值似乎越來越“喧賓奪主”，對(duì)新聞的信息價(jià)值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調(diào)和的矛盾。
國外學(xué)者最初的關(guān)注焦點(diǎn)集中于新聞娛樂化對(duì)民眾政治參與的影響。主要爭議在于，政治娛樂化是否將觀眾注意力從嚴(yán)肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導(dǎo)致民眾的政治冷漠和政治參與度降低，新聞娛樂化有可能侵占了媒體空間和觀眾注意力，影響資訊有效傳播。然而，也有學(xué)者認(rèn)為娛樂化的政治新聞?dòng)兄谑鼙娪绕淙狈φ沃R(shí)的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴(kuò)大政治參與的基礎(chǔ)。
資訊娛樂化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔(dān)憂娛樂化對(duì)新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會(huì)價(jià)值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價(jià)值。Graber通過對(duì)諸多新聞提案的文本研究發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)提案都包含特寫、同情、認(rèn)同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。他評(píng)論道：“這種戲劇化的新聞報(bào)道方式不僅會(huì)將受眾注意力導(dǎo)向事件枝節(jié)而忽略了一些重要事實(shí)信息，也會(huì)小題大做將小意外描述成聳人聽聞的大戲劇，具有誤導(dǎo)性與欺騙性?！?/span>
總的來看，學(xué)者們對(duì)新聞娛樂化持擔(dān)憂的態(tài)度，關(guān)注的焦點(diǎn)在于經(jīng)過娛樂化包裝后的新聞?dòng)锌赡苻D(zhuǎn)移受眾對(duì)新聞的關(guān)注重點(diǎn)——只是從新聞中獲得娛樂，而忽視了更重要的新聞本身的信息價(jià)值。近年來國內(nèi)某些電視臺(tái)的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現(xiàn)出這樣的娛樂化特點(diǎn)，觀眾們以圍觀的心態(tài)觀看新聞中的各種奇聞怪事。
三、矛盾消解的路徑
電視節(jié)目的價(jià)值需要通過傳播來實(shí)現(xiàn)。收視率越高，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越高，如果能夠在獲取高收視率的同時(shí)傳遞正向價(jià)值，則節(jié)目的社會(huì)價(jià)值也相應(yīng)越高。實(shí)際上，沒有收視率，社會(huì)影響力也無從談起。因此，追求收視率對(duì)于電視媒體來說無可厚非。
清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀看電視的訴求要素：重要性、顯著性、利益相關(guān)性、情感體驗(yàn)、信息量、懸念沖突、轉(zhuǎn)折與戲劇性、互動(dòng)及參與等。不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀存在。就新聞來說，這些訴求要素有的指向信息價(jià)值，如重要性、顯著性；有的指向娛樂價(jià)值，如情感體驗(yàn)、懸念沖突。節(jié)目能夠滿足的受眾訴求越多，獲取穩(wěn)定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價(jià)值和娛樂價(jià)值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。
應(yīng)對(duì)的建議
No.1 | 以傳播信息為報(bào)道初衷
提供娛樂是大眾媒體的基本職能之一，電視媒體沒有必要避諱娛樂。但是，總體來看，不論是純娛樂節(jié)目還是新聞節(jié)目，都必須娛樂有度。新聞的本質(zhì)屬性是信息——有價(jià)值的信息，電視新聞的報(bào)道初衷是滿足受眾的信息需求。具體到新聞價(jià)值的判定上，要以顯著性、重要性、影響面、利益相關(guān)性等作為遴選指標(biāo)，而不是以是否吸引眼球，是否夠娛樂作為標(biāo)準(zhǔn)。在新聞稿件撰寫和表現(xiàn)形式上必須忠于事實(shí)，不可為了“好看”，片面夸大細(xì)節(jié)，盡量還原事實(shí)的全貌。
No.2 | 表現(xiàn)形式進(jìn)行適度娛樂化包裝
“硬”新聞（主要是時(shí)政新聞）多采取“播”的方式，主持人發(fā)揮的余地有限，而民生新聞的自由度大一些，主持人通常“說”新聞，甚至使用方言，更具親和力，氛圍更輕松。
例如湖南衛(wèi)視的《播報(bào)多看點(diǎn)》，以真實(shí)發(fā)生的新聞事件為線索或佐證，以科學(xué)實(shí)驗(yàn)或?qū)＜以L談為手段，探尋社會(huì)生活中某些傳言的真實(shí)性，提供服務(wù)性的生活知識(shí)。主持人方家翊和梁田以日常的休閑著裝，輕松幽默但又不夸張?jiān)熳鞯难哉f，將豐富的生活資訊娓娓道來。發(fā)端于上海的《壹周立波秀》，同樣是以社會(huì)事件作為素材，但是以“海派清口”作為言說方式，令觀眾在笑聲中蒙受教益。
No.3 | 打造更多專業(yè)性新聞?lì)l道
新聞的信息價(jià)值無法凸顯，與眾多省級(jí)衛(wèi)視的綜合性定位有密切關(guān)系。我國的省級(jí)電視臺(tái)大多只能開辦一個(gè)全國性的衛(wèi)星頻道，為了滿足大多數(shù)受眾的需求，所有衛(wèi)星頻道的節(jié)目定位都是綜合性的。新聞作為一個(gè)節(jié)目分支，在電視劇和娛樂節(jié)目的夾縫中生存，難以形成大的影響力。
目前觀眾能夠收看到的專業(yè)新聞?lì)l道，只有央視的十三套新聞?lì)l道以及鳳凰衛(wèi)視。雖然各省級(jí)衛(wèi)視大多強(qiáng)調(diào)新聞立臺(tái)，但是真正有全國性影響力的節(jié)目仍是娛樂節(jié)目。如果要凸顯新聞節(jié)目的地位，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目形態(tài)更多元的嘗試，必須打造更多的專業(yè)新聞?lì)l道，以提升新聞節(jié)目的整體競爭力。某些在娛樂節(jié)目上不占優(yōu)勢的落后衛(wèi)視，或可嘗試從成本相對(duì)較低的新聞節(jié)目突圍，通過娛樂與新聞的嫁接，打造多元化的新聞節(jié)目，以集群之力扭轉(zhuǎn)當(dāng)前泛娛樂化的媒介生態(tài)。
No.4 | 強(qiáng)化新聞評(píng)論
新聞評(píng)論彰顯了一個(gè)媒體的基本立場、價(jià)值觀念以及對(duì)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展規(guī)律的深刻理解，是一檔新聞節(jié)目的品質(zhì)體現(xiàn)、點(diǎn)睛之筆，更從一個(gè)側(cè)面折射了新聞媒體的公信力與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。即便一檔新聞節(jié)目充斥了“家常”“戲說”“講故事”等娛樂元素，但是如果能在新聞事件播報(bào)之后輔以犀利獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，那么該節(jié)目仍不失新聞品質(zhì)。例如《壹周立波秀》，本質(zhì)上仍是新聞評(píng)論節(jié)目，邊戲說，邊點(diǎn)評(píng)，不斷展現(xiàn)其獨(dú)有的觀點(diǎn)、立場，在抑惡揚(yáng)善中傳遞出正向價(jià)值。 ▉
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