尼爾·波茲曼曼在《娛樂至死》中提出了“泛娛樂化”，指出電視媒體以其強(qiáng)大的娛樂功能成為泛娛樂化的最佳載體。面對(duì)席卷而來的風(fēng)潮，我國媒體亦不能幸免。從《超級(jí)女聲》的“萬人空巷”到《非誠勿擾》的爭議無數(shù)，電視傳媒的“泛娛樂化”已經(jīng)滲透到人們的生活中，并影響著社會(huì)生活的各個(gè)層面。
電視傳媒泛娛樂化的具體表現(xiàn)
電視傳媒泛娛樂化，是指在電視傳播中的娛樂信息超過了一定的“度”，形成“泛化”傾向，過度的娛樂信息造成電視節(jié)目內(nèi)容媚俗化、品位低下、缺乏內(nèi)涵的傳播現(xiàn)象。
20世紀(jì)80年代末以來，中國電視文化的主流由精英文化為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以大眾文化為主導(dǎo)，電視傳媒娛樂化初露端倪。20世紀(jì)90年代中后期，隨著媒體運(yùn)營機(jī)制的變革，收視率成為衡量電視節(jié)目價(jià)值的直接指標(biāo)，電視娛樂傳播風(fēng)靡一時(shí)。我國電視傳媒的泛娛樂化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
電視娛樂節(jié)目遍地開花。隨著電視娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，各電視媒體相繼推出專門的娛樂頻道，全天連續(xù)不斷地為觀眾提供娛樂信息與服務(wù)。許多頻道的黃金時(shí)間被娛樂節(jié)目占據(jù)，觀眾別無選擇，人們收看其他節(jié)目的時(shí)間大大縮短，收看娛樂節(jié)目的時(shí)間增加。
戲說類節(jié)目增多。娛樂節(jié)目的泛娛樂化還表現(xiàn)在節(jié)目形式上的娛樂化，許多正統(tǒng)類型的節(jié)目如新聞節(jié)目、講授類型的節(jié)目大多采取戲說的形式，如主持人手拿折扇，將演播室布置成茶館的場景，在節(jié)目中融入說書的感覺，減少了節(jié)目的莊重感和嚴(yán)肅性。
電視新聞內(nèi)容和語言的泛娛樂化。在綜合新聞資訊節(jié)目中，娛樂新聞板塊所占的比例越來越大，民生新聞欄目中的娛樂新聞比重也不斷增加。一些娛樂資訊節(jié)目為了挖新聞不擇手段，為了提高收視率而去迎合某些低級(jí)趣味，資訊內(nèi)容低級(jí)無聊。在用語上，一些新聞節(jié)目的主播為了拉近與觀眾的距離，常常用聊天式的語言，充滿主觀性和感情色彩。“飛來橫禍”、“數(shù)千美元”等程度夸張、內(nèi)容模糊的詞語經(jīng)常出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，“真有才”、“給力”等流行詞語也登上了電視新聞的視聽舞臺(tái)，這些都降低了新聞?wù)Z言的規(guī)范性和新聞本身的可信性。
電視傳媒“泛娛樂化”的原因探析
從內(nèi)部因素來看，大眾娛樂需求的增長是產(chǎn)生電視媒介泛娛樂化傾向的主要?jiǎng)右?，我國電視媒體收視率至上的經(jīng)營理念和電視節(jié)目跟風(fēng)效仿成為電視媒介泛娛樂化傾向的主要推手。隨著我國人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，在物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們就會(huì)轉(zhuǎn)向追求精神層面的需求。此時(shí)，能給大眾帶來精神享受的電視娛樂節(jié)目顯然很容易被人們所接受。在社會(huì)節(jié)奏加快和競爭日益激烈，人們的生活、工作和學(xué)習(xí)的壓力越來越大的社會(huì)背景下，搞笑、煽情的電視娛樂節(jié)目無疑能給人們帶去一份輕松的心情，這為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供了廣闊的空間。
同時(shí)，自上世紀(jì)80年代開始，我國電視媒體逐漸實(shí)現(xiàn)了市場化，電視節(jié)目商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要衡量指標(biāo)就是收視率，因此，“收視率至上”成為電視媒體的經(jīng)營理念。為了達(dá)到提高收視率的目的，不少媒體不惜在節(jié)目中增加低俗化、庸俗化的內(nèi)容來吸引觀眾，這就促成了電視節(jié)目的泛娛樂化。
另外，國內(nèi)許多娛樂節(jié)目尚處于初級(jí)模仿階段，大多數(shù)只是具有娛樂節(jié)目的外殼而缺乏實(shí)質(zhì)性的娛樂內(nèi)涵。這種跟風(fēng)效仿的現(xiàn)象促使許多娛樂節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為我國電視傳媒泛娛樂化傾向起到了推波助瀾的作用。
從外部因素來看，國外尤其是歐美傳媒的娛樂傾向深刻影響了我國電視傳媒的欄目策劃思想，這是推動(dòng)我國電視傳媒出現(xiàn)泛娛樂化傾向的另一重要原因。全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來了消費(fèi)主義思潮，電視媒體以其巨大的信息傳播優(yōu)勢(shì)加入了娛樂主義的行列。迪士尼公司ESPN國際頻道兩年內(nèi)在全球開設(shè)了18個(gè)MTV音樂電視頻道，?？怂构镜腇OX5頻道，以充滿娛樂氣氛的搞笑談話、游戲競技、情景喜劇節(jié)目為落腳點(diǎn)，以“娛樂立臺(tái)”為方針，很快崛起為美國第四電視網(wǎng)。受此影響，我國傳媒業(yè)中呈現(xiàn)出的泛娛樂化的精神也在日益擴(kuò)散，《超級(jí)女聲》全盤拷貝《美國偶像》，《開心辭典》是不折不扣的《誰想成為百萬富翁》的翻版。為了達(dá)到這種娛樂效果，我國媒體在仿效時(shí)，將外國娛樂節(jié)目中低俗的部分照抄照搬過來，大量低俗的娛樂內(nèi)容充斥著媒體，造成娛樂節(jié)目的泛娛樂化。
