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后娛樂時代，綜藝節(jié)目如何突圍？

2020.07.31

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“唯收視率論”要不得！

毋庸置疑，電視綜藝節(jié)目的飛速發(fā)展和類型變革，極大地滿足了受眾日益增長的娛樂欲望。但是，不少綜藝節(jié)目為了追求收視率，過度娛樂化，其潛在危機和癥候也一次次引發(fā)了國內(nèi)輿論場的軒然大波。

“收視率是‘萬惡之源’”，電視界流行的這句行話，揭露了綜藝節(jié)目“唯娛樂論”的重要原因。電視綜藝節(jié)目具有意識形態(tài)屬性、大眾文化藝術屬性和市場屬性等多重屬性，電視綜藝節(jié)目評估除了收視率之外，還應包括節(jié)目賦能的社會效果、專家好評度和觀眾滿意度等多項評估指標。國內(nèi)電視綜藝之所以缺乏個性、創(chuàng)新不足、跟風之作泛濫，其重要原因就在于收視率的影響。

一段時間以來，綜藝節(jié)目迎合觀眾欲望、反美學文化的反諷式話語的流行，某種程度上體現(xiàn)了國內(nèi)文化氛圍的寬容與多元。但是，必須指出的是，如果放任這種文化侵蝕人類文明中的主流價值觀，那么這種經(jīng)過綜藝節(jié)目而賦值的娛樂信息，所破壞的就不只是綜藝節(jié)目或電視網(wǎng)絡媒體的文化生態(tài)，而可能對整個社會文化的核心價值觀造成解構、褻瀆、乃至瓦解，恰如世界著名的媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼撰寫的《娛樂至死》中指出的，電視一般表達方式是娛樂，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。

國內(nèi)綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新突圍？

2019年12月17日，國家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式上線，具有“全網(wǎng)絡、全樣本、大數(shù)據(jù)、云計算”的特點，不僅更適用于當前電視節(jié)目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢，而且定位于全方位的節(jié)目綜合評價模型，強調(diào)對節(jié)目傳播力、引導力、影響力、公信力等多維度建模分析，注重分析電視節(jié)目的思想性、創(chuàng)新性和專業(yè)性評估，力圖在新媒體技術賦能的態(tài)勢下重構包括綜藝節(jié)目在內(nèi)的電視節(jié)目評估體系，以最終克服長期以來“唯收視率論”的傾向。

在相關部門各種政策組合拳的強力調(diào)控下，國內(nèi)綜藝節(jié)目近年來呈現(xiàn)出從固有格局中突圍的新態(tài)勢。如諸多衛(wèi)視平臺不再盲目于海外節(jié)目版權的“模式引進”，而是力圖以“聯(lián)合研發(fā)”來實現(xiàn)海外節(jié)目的“本土化”創(chuàng)新。如湖南廣電新媒體端芒果 TV 在2016年推出的真人秀節(jié)目《明星大偵探》，引進的是韓國 JTBC 版權《犯罪現(xiàn)場》。但是，芒果 TV在制作該節(jié)目時，節(jié)目在板塊設計和內(nèi)容創(chuàng)作上根據(jù)國內(nèi)受眾的需求作了很大的調(diào)整，注重與受眾的互動，受眾課通過彈幕、跟帖等方式，推測誰是兇手，判斷案情走向，有效地調(diào)動了受眾參與節(jié)目的積極性。與此同時，該檔節(jié)目突出了社會責任意識，節(jié)目內(nèi)容涉及校園暴力、兒童抑郁癥、沉迷網(wǎng)絡游戲等多個主題，央視法制節(jié)目主持人撒貝寧在主持該檔節(jié)目的過程中則反復告誡知法懂法守法的必要性和重要性，力圖以寓教于樂的方式，普及法律知識，弘揚正能量。

同時，一批文化類綜藝節(jié)目如《朗讀者》《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《成語英雄》等，如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，《朗讀者》可以說是其中的佼佼者?！独首x者》采取“訪談朗讀”的形式，兩個板塊既相對獨立，又有機聯(lián)系。主持人對嘉賓的訪談的過程，實質(zhì)上就是嘉賓以“故事化”的方式總結和反思自己的生命感悟，這種感悟通過訪談而逐步累積，最終在朗讀中集中爆發(fā)，“借他人之酒杯，澆胸中之塊壘”，從而引起受眾的強烈共鳴。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡綜藝的影響力開始日益彰顯。由愛奇藝出品的《奇葩說》說話達人秀綜藝節(jié)目，上線之后吸引了大量觀眾的參與。該檔節(jié)目在制作過程中充分注意發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與受眾的互動功能，節(jié)目組通過知乎、新浪、百度等數(shù)據(jù)后臺，選取網(wǎng)友在民生、情感、生活等領域關注度最高的話題作為辯論的選題，每一個選手圍繞該選題侃侃而談，力求觀點獨到新穎，該節(jié)目的形式、風格以及內(nèi)容都頗具青年人的特色，更貼近于當代青年的生活方式。

新傳播時代，受眾的觀看時間及其注意力更趨碎片化，因此，網(wǎng)絡綜藝往往以豐富的節(jié)目內(nèi)容和快節(jié)奏的剪輯，力圖在短時間內(nèi)抓住用戶以提升粘性。2019年B站跨年晚會的所有節(jié)目都是基于大數(shù)據(jù)分析，以共鳴和共情為核心，在充分挖掘二次元節(jié)目同時，大膽植入《軍歌嘹亮》《亮劍》等主旋律歌曲演唱，以豐富多樣的晚會文化屬性，兼顧了各個圈層、各個年齡層次的受眾的審美需求。

在一個社會轉型、價值觀多元的時代，我們的綜藝節(jié)目制作在市場化運作的同時，還必須堅守公共文化平臺的社會責任，寓教于樂，才能真正打造出富有時代氣息、展現(xiàn)人類文明發(fā)展趨勢的精品力作。

本期編輯 | 常嫦

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