來源：M星球，作者：Max James
開頭先簡單介紹一下，2012年底我離開UC，創(chuàng)辦了這家移動營銷公司麥思，后來做了大量的移動應(yīng)用和微信營銷項目。這個公眾號大概2013年那會啟用的，也寫過好幾篇10W+的爆文，后來因為太忙就沒有堅持，有些粉絲也是從那會關(guān)注到現(xiàn)在還沒有取關(guān)，大概是因為這個公號太久沒有更新了。
2017年我到北京成立無憂微視，做短視頻和網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在基本是所有短視頻平臺的合作MCN機構(gòu)。去年6月份開始大量招募短視頻達(dá)人入駐抖音、快手、美拍等平臺并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)嘗試。
2017年9月，我們自己自制的一款情感短視頻內(nèi)容《等你懂我》上線，以都市愛情故事、結(jié)合高顏值主演、清新畫面風(fēng)格等特點，開始在微博、秒拍、美拍、西瓜視頻等短視頻平臺上分發(fā)傳播。憑借動人、暖心的真實情景劇情，捕獲一群90后、95后女性粉絲，加上微博視頻、秒拍等平臺的多次推薦，實現(xiàn)了全網(wǎng)將近一億播放量的小目標(biāo)。
2018年1月，我預(yù)感抖音將迎來一波巨大的流量紅利，我們那時在抖音上也有上百名短視頻達(dá)人，每天都在創(chuàng)作和分享視頻，因為是最高級別的MCN機構(gòu)，官方給了一些扶持特權(quán)，譬如直播功能、電商功能等。其中一個叫一分鐘長視頻的特權(quán)，于是當(dāng)天我調(diào)動《等你懂我》團(tuán)隊入駐抖音短視頻平臺。
我當(dāng)時要求團(tuán)隊必須注意幾點：一是視頻的流暢度，必須和熱門音樂結(jié)合；二是視頻必須精減，選高潮部分；三是要注意更新的頻率，保證一周五更，每天一更，頻率不要太多，也不能太少。
15號下午6點左右發(fā)布了第一條信息后，凌晨我看的時候已經(jīng)有7000粉絲了，第二天就破萬，效果和我預(yù)期的差不多，主要是抖音的用戶群和我們內(nèi)容吻合度極高，《等你懂我》清新高顏值的情感內(nèi)容是抖音上稀缺的，很受小哥哥小姐姐追捧。
通過結(jié)合抖音熱門歌曲，熱門話題的運營，差不多到第20天的時候，我們的粉絲到了100萬，每個視頻都有500W播放量，并且給微博帶來了超過10W的粉絲增長。截止到目前，我們《等你懂我》內(nèi)容在抖音上共發(fā)布了39個抖音視頻，并收獲了149.6萬粉絲，在抖音上的視頻總播放量超過1.5億，單期視頻最高播放量達(dá)1300萬，單條視頻最高點贊數(shù)超過60萬……
在現(xiàn)如今競爭壓力巨大的泛娛樂短視頻領(lǐng)域中，一檔情感短視頻內(nèi)容想要脫穎而出著實困難。抖音目前的主流短視頻內(nèi)容和風(fēng)格主要以搞笑、萌寵、游戲、美女顏值視頻為主，情感類短視頻因為與“節(jié)奏快、表達(dá)直接”的短視頻特性融合過程難度大，更難以讓觀眾深入到情境之中感受不同層次的情感。
而《等你懂我》項目我們堅持另辟蹊徑，通過大數(shù)據(jù)分析選題編劇本、全國十地導(dǎo)演團(tuán)隊聯(lián)動攝制；動人的情感故事、簡短性、清新而唯美的真實情景短劇，來表達(dá)出愛情中矛盾、思考和共鳴，并采用Sunny是個小太陽、北美大眼牛、蚊沖、陳佳ci等當(dāng)紅網(wǎng)紅的出演，實現(xiàn)給內(nèi)容導(dǎo)流保證，對顏值把控、情感表達(dá)、劇情的品質(zhì)追求，促成了《等你懂我》的小成。
眾多網(wǎng)友在觀看完《等你懂我》后深受感動，并在評論里留下了自己或遺憾、或美好的故事，而《等你懂我》便以這些粉絲留下真實的故事，作為一系列短劇劇情的基礎(chǔ)。事實證明，這些“扎心”故事和短劇獲得了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可和支持，并逐漸推向“抖音第一情感大號”的位置。
當(dāng)然，除了抖音短視頻平臺外，《等你懂我》也在微博視頻、秒拍、美拍、西瓜視頻等平臺全網(wǎng)發(fā)行，為更多年輕粉絲解決情感方面的需求?！兜饶愣摇芬查_始了制作新的短劇系列，并借助短視頻達(dá)人資源及通過微博話題的形式，擴(kuò)大影響力；陸續(xù)推出了“動物系男友”、“城市心跳”等風(fēng)格鮮明的系列，“動物系男友”系列充分展現(xiàn)了不同類別男友的愛情態(tài)度，同時幫助戀愛中的雙方理解對方的愛情觀念。
未來一年，《等你懂我》這個項目將持續(xù)在短視頻這個新興的媒體領(lǐng)域產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的情感短視頻，并嘗試往網(wǎng)劇、情感應(yīng)用等領(lǐng)域延展，幫助更多的年輕人樹立正確的愛情觀。無憂微視團(tuán)隊也計劃打造出更多百萬視頻達(dá)人和內(nèi)容IP，成為國內(nèi)一流的短視頻MCN機構(gòu)。
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