“你還沒在快手抖音上追過?。俊?/span>
非快手抖音愛好者的小橘，自從在微博某土味博主的頁面里看了三集《和霸道總裁談戀愛》后，便一發(fā)不可收拾。不僅立即下載注冊了快手，訂閱該劇并一口氣追了50多集，還像打開了新世界大門似的，徜徉在各種風格類型的豎屏短劇中。
現(xiàn)階段，隨著短視頻市場的蓬勃發(fā)展，短視頻內容生態(tài)也邁向百花齊放之境，豎屏短劇更是順勢而上。尤其是在當下特殊時期，“線上生活”和“宅經(jīng)濟”亦在不斷推動著長短視頻的前進步伐。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間在線視頻平臺日均活躍用戶規(guī)模同比上升7%。用戶對線上娛樂需求的進一步擴張，無疑為各平臺帶來了新的擴容空間，快手抖音等短視頻平臺自然在內。
打開快手抖音，用戶直播與生活記錄外，表演類內容亦隨處可見。和小橘這般在各社交平臺偶然刷到“土味”豎屏短劇并意外被吸引的人不在少數(shù)。諸如“霸道總裁愛上我”、“和明星同住的日子”、“穿越之王妃逆襲”、“丑女大變身”等具有互聯(lián)網(wǎng)古早文學代表性的元素，如今頻繁地被應用在快手抖音等平臺的豎屏短劇中。這些豎屏短劇雖不如愛騰優(yōu)等視頻平臺或衛(wèi)視劇那般高質，但內容卻更容易抓人眼球，也更容易令人產生強烈的追劇欲望。
值得注意的是，并不新鮮的豎屏短劇市場還有多少容納空間？豎屏短劇如何變現(xiàn)？其又能否成為短視頻創(chuàng)作的未來趨勢？
在抖音快手追連續(xù)劇
新入職的實習助理剛做完自我介紹，老板椅轉動，年輕帥氣的公司總裁出現(xiàn)在助理面前。而就在早上來公司的路上，小助理才意外偶遇面前的人，并將他當作一同入職的同事而狠狠吐槽了自己聽聞的總裁惡習?！逗桶缘揽偛谜剳賽邸返谝患?，在總裁對小助理的挑釁下戛然而止。
短短一分鐘，總裁、小助理、偶遇、誤會……一系列總裁體網(wǎng)文小說中常見的戲劇元素被一一提取。而當面容姣好的演員、有趣的對話、戲劇性的情節(jié)和轉折融合在一起后，欲知后續(xù)如何，且聽下回分解的故事成功地勾起了鏡頭前觀者的探究欲。
如若細究抖音快手平臺中的豎屏短劇內容便不難發(fā)現(xiàn)，其中既有以段子演繹為主的段子劇，如爆紅的《朱一旦的枯燥生活》，其以富人夸張的炫富生活來進行解構、反諷與對現(xiàn)實的影射，再加上必配臺詞“有錢人的快樂往往就是這么樸實無華，且枯燥”，令其半年內斬獲了800萬粉絲；也有較強劇情連接的豎屏連續(xù)劇，如小橘關注的瑪栗小酥，該賬號已推出了《鐵膽酥小俠》《貓咖王子壹號店》《和明星同住的日子》《和霸道總裁談戀愛》等不同題材類型的豎屏連續(xù)??；還有單集故事更復雜的豎屏單元劇……
“剛開始看的時候確實覺得演員的表演比較夸張做作，故事也很扯，但演員形象不錯，意外的沒讓人出戲。看了幾集，每次都在關鍵時刻沒了，就立馬去下載了快手，找到這個賬號后快樂地追了起來?！毙￠俑嬖V記者，經(jīng)過長時間的觀察，不少豎屏連續(xù)短劇背后都是團隊協(xié)作，雖有些不及網(wǎng)劇或電視劇般制作精良，但抖音快手上的豎屏短劇劇情更加緊湊，就像是在看一部網(wǎng)文的精華部分，看似糟糠卻讓人欲罷不能。
的確，幽默搞笑、都市愛情、浪漫甜寵、懸疑推理、家庭倫理還是古風、校園、鄉(xiāng)村……不管你喜歡怎樣的風格和題材類型，在抖音快手的短劇內容生態(tài)中總能找到。這些將各類型網(wǎng)文小說由真人演繹出來的短劇，時長多控制在一分鐘左右，演員不見得個個外形出眾，但也是各有特色。內容上更是不斷地用反轉等套路手法在創(chuàng)造看點，還懂得在劇情高潮時讓故事戛然而止。且多數(shù)短劇從腳本創(chuàng)作、演員表演、拍攝剪輯，到后期調色配音，一系列環(huán)節(jié)的參與人員也有大部分來自影視類院校學生或影視行業(yè)從業(yè)者。
從略帶“土味”的網(wǎng)絡文學影視化，到內容質感的升級、制作團隊專業(yè)度的進化，如今快手抖音的豎屏短劇生態(tài)已然乘著市場東風越刮越大，且在商業(yè)化上也大有可為。
孵化紅人、內容帶動商業(yè)化……
短劇里的“生意經(jīng)”
短視頻平臺上的豎屏短劇生態(tài)蔚然成林，從某種角度來看也說明了短視頻平臺對用戶參與創(chuàng)作門檻的友好。當然，流量、變現(xiàn)依舊是內容創(chuàng)作者最關心的兩個實質性元素。
流量層面，以快手為例，在其各類豎屏短劇中，用戶“老四的快樂生活”所分享的多是家庭倫理劇，在其《老四神還原系列》中，還原女婿在娘家系列最受用戶關注。老實的女婿、挑剔的丈母娘、霸道的媳婦兒、看不下去的老丈人，或是有錢的女婿、體貼順從的丈母娘和媳婦兒，一人分飾N角且掌握各個角色精髓的老四，憑借鮮明多變的角色特點收獲了不小的流量，該系列在快手播放量約為4952萬。
古風內容創(chuàng)作者“御兒.（古風）”可謂是古風類短劇的“產糧大戶”，其當前在快手發(fā)布了包括《九鹿美兮》《人魚村莊》《雙世丑妃》《這個王爺我想退貨》《下一世不做妖》等在內的23部系列短劇，集數(shù)從最初的幾集、十幾集到現(xiàn)在的幾十集。真實的朝代場景、講究的古代妝發(fā)、專業(yè)的演員配音……這些無論是制作水準、場面調度，還是演員演技，絲毫不遜色于古裝影視劇。其中《這個王爺我想退貨》快手累積播放量達3.2億，御兒本人的快手粉絲數(shù)也已達1178萬。
變現(xiàn)層面，豎屏短劇對創(chuàng)作者漲粉需求的滿足是立竿見影的，擁有了一定量粉絲之后，下一步自然是流量變現(xiàn)。市場上常見的變現(xiàn)方式主要有直播帶貨、電商、廣告植入等。
以瑪栗小酥為例，該賬號日常在抖音與快手同步更新，在其抖音賬號個人主頁的商品櫥窗內已擁有不少第三方電商平臺的商品，可在視頻或直播間中進行添加與分享。其中，售價49元的美康粉黛曠野玫瑰散粉帶貨銷量為5.3萬、售價69.9元的花印卸妝水帶貨銷量為3.2萬、售價49元的御泥坊V7素顏霜帶貨銷量為1.6萬。按照抖音平臺抽取10%的分成、淘寶抽取6%分成的規(guī)則，一般商品櫥窗內商品傭金在30%到70%之間，扣除和商家溝通的商品傭金費用，收入相當可觀。
總的來看，市場對短劇商業(yè)變現(xiàn)的探索還處于早期階段，想要單純依靠視頻內容變現(xiàn)依舊存疑，且短視頻變現(xiàn)方式也無法全部適用于短劇、連續(xù)短劇、單元短劇等每個品類。但初期也意味著空間的上升，對于渴求更多內容和創(chuàng)作者的各平臺來說亦是一次機遇。
愛騰優(yōu)后，
誰將成為下一個追劇APP？
對長視頻平臺來說，豎屏短劇等短視頻內容也在成為備受重視的細分品類。
2018年底以來，愛奇藝先后力推豎屏劇《生活對我下手了1、2》《導演對我下手了》“下手系列”、《隔壁的兄弟很和睦》等豎屏短劇，并發(fā)布劇情短視頻付費分賬合作說明；去年6月份，騰訊視頻上線多部短劇，對獨播內容進行流動激勵或買斷；優(yōu)酷方也不斷鼓勵優(yōu)質短劇、微短劇并追加投資。
但就目前受眾市場的情況來看，已擁有一定量級用戶的快手抖音，對豎屏短劇市場的入侵亦不可小覷。
2019年4月，快手APP上線“小劇場”板塊，用戶上傳短劇時帶上標簽就有機會被劇場收錄，該板塊界面內包含精選、戀愛、動漫、搞笑、美食圈等分類，以及今日最熱榜和最新好劇榜；4個月后，快手為其平臺內的短劇內容專門上線獨立APP“追鴨”，以進一步整合短劇內容。 據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內容生態(tài)報告》顯示，快手小劇場已收錄1722部情景劇，累積觀影人次高達1.1億，平均每部有1.5萬人觀看，相當于同時坐滿150個露天電影。
抖音則是不斷放寬平臺內容的時長，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。去年10月，抖音開始開拓時長控制在15分鐘以內的短劇、微綜藝等內容題材，鼓勵豎屏視頻，并設有“百億劇好看計劃”等予以扶持。
與此同時，去年11月，百度上線短視頻APP“蕃樂”，主要面向18 歲- 24歲年輕人，內容主打豎版連續(xù)劇。從產品名稱來看，百度在短視頻市場的玩法是“去百度化”，且將項目合作方式分為獨家或非獨家的SAB級，其中獨播合作至少一年的S級短劇和互動劇的單集保底收益分別為1萬元和1.2萬元，并提供單集或整體300萬保底流量。
豎屏短劇之所以能躋身用戶的追劇播放列表，成為短視頻內容生態(tài)發(fā)展的新興賽道，并搶占一定份額的市場關注，自然得益于內容媒介載體的變遷以及用戶習慣的培養(yǎng)。但值得注意的是，歷經(jīng)短視頻紅利初期到如今市場的百花齊放，包含豎屏短劇在內的短視頻作品已然存在主題內容相似、題材類型扎堆等同質化現(xiàn)象。
諸如快手抖音這般，正在成為繼愛騰優(yōu)外公眾偏愛的追劇APP，UGC是其蓬勃發(fā)展的內在動力，但在內容生態(tài)開始出現(xiàn)飽和之際，如何為更多內容創(chuàng)作者開辟更大的創(chuàng)作空間。已然成為豎屏短劇這一新晉網(wǎng)紅內容市場及入局者們，亟需解決的一大現(xiàn)實性問題。
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