女神節(jié)？女王節(jié)？
不，今天是國際勞動婦女節(jié)。
曾經(jīng)，人們因認為“婦女”一詞指代年紀(jì)大或不夠美麗的女性，而對這個詞避之不及。加上各大商家為舉辦購物節(jié)而將婦女一詞替換為“女神”“女王”，“婦女”這個詞在我們的視野中消失已久。
然而，近年來女性主義的崛起，使人們從消費主義中清醒過來，“婦女”不再從節(jié)日和活動中失聲。
“女性主義”這個概念，越來越多地傳到我們耳中。從蔣勝男建議增加男性帶薪陪產(chǎn)假時長，到上野千鶴子對話北大宿舍引起爭議。女性逐漸開始積極思考有關(guān)自身的議題，無論是對于應(yīng)得權(quán)力的爭取，還是對不公現(xiàn)象的抗議，都日漸主動起來。
蔣勝男建議增加男性帶薪陪產(chǎn)假時長
上野千鶴子對話北大宿舍引起爭議
在這種情況下，婦女節(jié)于品牌而言，已經(jīng)不再是簡單的“女王節(jié)”“女神節(jié)”等大促活動。在女性主義日漸崛起的今天，品牌如何兼顧產(chǎn)品銷量和消費者的價值認同，成為了重要議題。
現(xiàn)在，就讓TOP君帶領(lǐng)大家一起看看今年婦女節(jié)廣告的“紅與黑”。
婦女節(jié)營銷重在認同
自身議題與女性力量
今年的婦女節(jié)廣告，似乎不似往年一般強調(diào)產(chǎn)品特點和銷量，而是真正地聚焦于女性本身議題。
國產(chǎn)內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外的《身體十問》可以說是一眾廣告中最出彩的。
NEIWAI內(nèi)外《身體十問》
一定要遮起來嗎？
拿走這一切，我會成為誰？
需要改變的，是我的形狀，還是他們的眼光？
我有欲望，我是骯臟的嗎？我渴望親密，這是不得體的嗎？
我想撒野，我想搖擺，我想自由，我不可以嗎？
我可以說不嗎？他們可以對我做這樣的事嗎？
為什么我明明覺得痛，他們卻說這是愛？
隱秘的難受，誰能為我啟齒？
付出到什么程度，才能得到女性力量贊美？
從什么時候開始，你不再以我的感受為準(zhǔn)？我，是微不足道的嗎？
這是女性身體發(fā)出的十個問題，也是常常被忽視的女性議題。美的規(guī)訓(xùn)、欲望的壓抑、疼痛的噤聲，舞蹈家吳孟珂的肢體演繹了女性面對社會規(guī)訓(xùn)時的痛苦與掙扎，講出了千千萬萬名女性的心聲。
內(nèi)外還發(fā)布10張海報，表達女性的訴求，同時告訴女性：在意自由，從身體的舒適開始。過去三年中，內(nèi)外開展的NO BODY IS NOBODY項目一度廣受好評，品牌從這個活動中收獲的不僅于此，還有許多女性的生命故事。
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