創(chuàng)意
案例
文案
深度
沒有哪個節(jié)日，能像婦女節(jié)這樣，牽動如此多的情緒和討論。
作為內容屬性最重的節(jié)日，品牌在婦女節(jié)的產出，無不透露著品牌對女性的態(tài)度。而隨著“她經濟”的崛起，女性消費者已經成為不可忽視的力量。
婦女節(jié)不再是單純的購物節(jié)，而是品牌開年第一考。今天正是3月8日，那些曾經做出精彩示范的品牌，又出了新作，讓我們一起來看看。
01
珀萊雅--《醒獅少女》
延續(xù) #性別不是邊界線 偏見才是# 主題，珀萊雅找到了廣州南興合興堂醒獅全女班，呈現(xiàn)了一則廣告大片《醒獅少女》。
在過去，女性少有能在舞獅中挑大梁，全女班更是罕見，更別提是由兩位男教練組建而成的。全女班的成立、成功，詮釋了“性別不是邊界線 偏見才是”的主題。值得一提的是，珀萊雅還請來了女足王霜，對廣告配音并出鏡，當鏗鏘玫瑰遇見少女，當少女成為雄獅，她們沖破偏見，寫下自己的故事。
“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性；溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性?！辩耆R雅繼續(xù)堅持人類視角，不僅深入思考打破性別歧視，更以實際行動解決性別歧視。
用系列海報，號召消費者打破偏見，正視自己。在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市的核心商圈，系列海報呈現(xiàn)了多樣化的個體。
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聯(lián)合西安方所，組建了一個關于性別偏見的書單，貢獻品牌在性別教育上的力量。
正如珀萊雅所說，性別不是邊界線，偏見才是。品牌不會停止吶喊，直到喚醒每個人心中的獅子。
02
內外--“NO BODY IS NOBODY”
2020年，“NO BODY IS NOBODY”橫空出世，留下驚艷一筆，也讓我們看到了內外在女性營銷上的驚人功力。
第一年，是“沒有一種身材，是微不足道的”，內外討論了女性身材的多樣性，第二年，內外繼續(xù)深入，以“微而足道，無分你我”為名，呈現(xiàn)了不同女性的自我認同及守望相助。
到今年，是內外品牌第十年，也是“NO BODY IS NOBODY”的收官季，內外以#身心之路，見微知著#，再現(xiàn)品牌思考。
內外認為，在個體的覺醒、成長、思考中，亦能看見宏大的意義。
本次聯(lián)手攝影師羅洋，內外記錄了30位女性身體。無論是成長、受傷，孕育，還是表達著接納或是反抗，身體容納著每個人的人生故事。通過一幅幅真實的肖像作品，我們看到了個體的美與缺陷，也看到了女性真實的身體與勇敢的心。在一次次對視與身體姿態(tài)的自由展現(xiàn)中，女性的力量和勇氣自然流淌。
在更為開闊與深入的維度敘述中國當代女性的覺醒、成長與思考之路，內外希望“NO BODY IS NOBODY”不僅是品牌的宣言，更是女性共同成長的見證
03
薇爾--“月經不隱藏”
今年，也是薇爾“月經不隱藏”的第三年。從“400次月經”，到周冬雨的率先發(fā)聲，到今年，薇爾繼續(xù)挖掘，號召將衛(wèi)生巾“放上臺面”。
社會如何看待月經，就是如何看待女性本身。薇爾用一條態(tài)度大片，呈現(xiàn)了女性在面對月經時的羞于表達、遮遮掩掩，那些潛移默化的觀念和行動，是每一位女性都能切身感受到的。隨后，品牌畫風一轉，正視了越來越多的女性覺醒，越來越多女性用自信表達，將月經放上臺面，無論在辦公室、健身館、學校，經期需求都被看到、被關注、被尊重。
同時，薇爾在抖音發(fā)起了“把衛(wèi)生巾放上臺面”挑戰(zhàn)賽，用趣味的互動推動衛(wèi)生巾日?；?，鼓勵女性自信表達、坦然入場。
發(fā)聲之余，薇爾更以行動支持“月經不隱藏”。本次，薇爾聯(lián)合永璞咖啡，定制了衛(wèi)生巾收納盒。桌面收納代替了藏藏掩掩，透明的外殼有力傳遞了“月經不隱藏”的品牌內核。
真正懂女性所需，解女性所求，真正和女性站在一起。
在珀萊雅、內外、薇爾的借勢營銷上，我們看到了一個品牌深入女性議題的正確姿勢：從一個具體的議題切入，持續(xù)發(fā)聲積累聲量，深度內容體現(xiàn)品牌思考，真誠地溝通女性消費者。
珀萊雅打破性別偏見，不僅為女性發(fā)聲，更以人類視角討論兩性平等，不僅有品牌聲浪，更有關懷行動；內外聚焦女性身材焦慮，持續(xù)記錄中國女性的覺醒、思考，見證、陪伴女性成長；薇爾拒絕月經羞恥，借助廣告的影響力，推動月經正名化。
到明年，希望不止有珀萊雅、內外、薇爾，還有更多品牌，持續(xù)挖掘品牌的內核，用優(yōu)質的內容呈現(xiàn)品牌在公共議題上的思考。
END
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