今天早上一醒來，TOP君就在朋友圈看到好幾個人曬戛納廣告節(jié)開獎了。當時，TOP君就心想：今天又要給大伙盤點案例了吧？可上班后，TOP君仔細研究了下，由于目前只開了直效、促銷、平面與移動四個類別獎項，真不是每個都十分精彩。于是，TOP君就轉(zhuǎn)變了思路，決定從中選擇一個最有意思的案例。結(jié)果，獲得促銷類金獎的“郁悶的波多黎各之旅”最終打動了TOP君。
那這個案例到底是什么樣子的呢？
事情是這樣的：
美國肯塔基州一位33歲的男子——凱文，由于在工作中的出色表現(xiàn)，被公司獎勵了一次去波多黎各旅游的機會。想想這也是挺幸運的一件事，因為他的公司有5000員工，而獲得此次旅游機會的只有200人。
可事實卻是在此次旅游途中，凱文一點也不高興。
在飛機上，他是這樣：
在玩水時，他是這樣的：
在街上時，他是這樣的：
休閑時，他是這樣的：
在睡覺時，他是這樣的：
反正凱文是一直伐開心?。?！
為什么呢？原因就是他的妻子不能陪他一起來，因為她要在家照顧7個月的孩子。
故事在這個時候往往會出現(xiàn)一個轉(zhuǎn)折，沒錯！這個轉(zhuǎn)折就來自于下面這個公司
凱文愁眉苦臉的旅行圖被媒體曝光后，RUERTO RICO TOURISM這個旅行公司瞬間有了一個想法，那就贊助凱文一家重新游一下波多黎各。于是，就有了下面對比強烈的照片：
結(jié)果，RUERTO RICO TOURISM公司的這一僅投入8000美元的“善舉”卻贏得大約相當于1500萬美元的媒體曝光度。賺得媒體完全賺翻的趕腳，有木有？
下面請看這個案例的完整視頻：
現(xiàn)在是個品牌都在談借勢營銷，可真正地借勢并不是隨波逐流，而是一種基于大眾可傳播行為的洞察，只有把握住了這種洞察，你的品牌才會真正地借著勢飛起來。
TopMarketing
用最漲姿勢的角度
九淺一深地感知營銷行業(yè)的悲歡榮辱
聯(lián)系客服
