為表彰在中國移動營銷事業(yè)中表現(xiàn)卓著的案例和貢獻突出的公司，推動中國移動營銷事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）于2010年首次舉辦中國移動營銷大獎。首屆大獎共收到來自全國各大廣告代理商和移動媒體主提交的57個案例，經(jīng)由20位來自廣告行業(yè)媒體，移動營銷服務(wù)技術(shù)和內(nèi)容供應(yīng)商，廣告代理公司的資深權(quán)威評委經(jīng)過網(wǎng)上評審和入圍案例封閉式現(xiàn)場評審得出最終獲獎名單。
擔任終審評委的安捷達海公司總經(jīng)理儲爾勇先生在評審中提出，在規(guī)劃移動營銷活動時，代理商應(yīng)當充分考慮到手機本身的特性，充分利用其隨身性，可定位和定向的屬性，從消費者使用手機的習慣和環(huán)境出發(fā)思考和規(guī)劃一個完整的數(shù)字營銷活動，而非從既定的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動本身出發(fā)，再考慮如何將手機的元素加入。手機并非一個簡單的媒體，而應(yīng)該是一個載體，一個平臺。
“現(xiàn)在已經(jīng)不是一個一個營銷活動來看如果運用移動營銷的時代了。”群邑中國互動行銷董事總經(jīng)理陳建豪先生也提出，移動營銷的規(guī)劃應(yīng)該更早地被納入到品牌的長線策略規(guī)劃中，發(fā)揮更大作用。尤其是CRM方面，移動營銷需要更長期的眼光和投資，才能真正做到可以和消費者一對一的客制化溝通。
安吉斯媒體集團首席數(shù)字營銷官張志弘先生在評審中也提到，移動營銷不應(yīng)該局限在移動媒體本身，應(yīng)當更多地關(guān)注跨媒體的整合上，手機在這中間將扮演一個串聯(lián)的作用，使在整個營銷活動中的其他媒體也具有互動性，從而發(fā)揮更大的效應(yīng)。特別是當下越來越多的消費者接觸媒體時是在移動的過程中，因此移動媒體所扮演的角色尤為重要。
作為大獎的主辦方及終審評委之一，億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）創(chuàng)始人及CEO馬良駿也認為創(chuàng)造一個好的移動營銷案例，選對正確的技術(shù)應(yīng)用很重要。并非最新的技術(shù)就是最好的，而是要結(jié)合目標消費群體的手機使用習慣等選擇一個合適的方法去跟消費者互動。
在評審結(jié)束后，各位評委也對來年參與評選的案例提出了更高的期望，數(shù)字營銷資深專家吳湘玲女士談到今年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的類目下金獎空缺，今年申請?zhí)峤坏陌咐诿襟w計劃上采用的都是相對保守的購買方式，我們希望明年可以看到更多更靈活運用定向技術(shù)，或更大膽創(chuàng)新的媒體組合。
2010MADAwards中國移動營銷大獎獲獎名單：
最佳移動展示類廣告創(chuàng)意：
金獎: KFC情人節(jié)傳情達意，Mindshare SH
入圍獎: GE夢想啟動未來，3G門戶
入圍獎: HP暑期促銷，PHD中國
最佳移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放：
入圍獎: 哈足球冰動南非，wwwins Isobar
入圍獎: 百事和諧人人秀，百事中國
入圍獎: KFC情人節(jié)傳情達意，Mindshare SH
最佳跨媒體整合營銷：
金獎: 哈足球冰動南非，wwwins Isobar
入圍獎: 歌舞青春藍牙候車亭，Carat Disney Team
入圍獎: 微軟中國IT事人人解，iconmobile
最佳移動互動營銷：
金獎: 星巴克云南咖啡，Mediacom BJ
金獎: 百威威風CALL，wwwins Isobar
入圍獎: 李寧90后，李寧
最佳移動營銷應(yīng)用程序：
金獎: 賽百味倔強的摩托，iconmobile
入圍獎: 英菲尼迪極風之旅，電通
入圍獎: 一汽大眾 CC，一汽大眾
入圍獎: Nike激情燃動世界杯，3G門戶
最佳移動營銷應(yīng)用廣告主: 百威英博
最佳移動營銷應(yīng)用廣告公司: wwwins.Isobar
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