12月23日，萬達(dá)商業(yè)在香港掛牌上市，股價(jià)平開后表現(xiàn)平緩漲幅不超1%。按萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股價(jià)表現(xiàn)，王健林沒能超越馬云成為首富。
王健林沒有超過馬云成為中國首富成為了當(dāng)天媒體的頭版新聞，但可以肯定的是由于萬達(dá)商業(yè)及早發(fā)力O2O，無形中萬達(dá)商業(yè)也成為中國最大的O2O體系之一。而且萬達(dá)商業(yè)將入股“騰百萬”成立的電子商務(wù)合營企業(yè)，借此引入電商概念，把百度和騰訊的線上資源和其線下資源整合，進(jìn)而將O2O概念做大做實(shí)。
事實(shí)上，O2O作為近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為流行的詞匯，早已經(jīng)不是線上企業(yè)或者線下企業(yè)的專利，熱門的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和頂級(jí)的幾家傳統(tǒng)零售巨頭無不涉足O2O領(lǐng)域。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在筆者看來中國目前有5大O2O體系在市場上取得領(lǐng)先地位或者為中國O2O產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。
萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)是中國最大的零售企業(yè)，擁有超過100家萬達(dá)廣場或者購物中心，預(yù)計(jì)2014年收入規(guī)模在2000億以上。萬達(dá)已經(jīng)成功進(jìn)行了三次轉(zhuǎn)型后，將會(huì)在明年1月17日正式宣布第四次轉(zhuǎn)型計(jì)劃，未來文化、旅游、電子商務(wù)等將成為新萬達(dá)的主營業(yè)務(wù)。
萬達(dá)旗下各類商城租戶超2600個(gè)品牌，并且萬達(dá)自由一系列線下品牌，這些品牌共同組成了萬達(dá)O2O戰(zhàn)略的基礎(chǔ)硬件，未來和主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作會(huì)進(jìn)一步挖掘這些品牌線上和線下結(jié)合的潛力。餐飲、電影、酒店等業(yè)務(wù)將會(huì)成為萬達(dá)O2O業(yè)務(wù)的重中之重。
在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，阿里算做O2O最早的公司。阿里集團(tuán)于2006年10月收購生活服務(wù)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站口碑網(wǎng)，開始布局本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域。2010年 3 月淘寶聚劃算平臺(tái)上線開團(tuán)，同年 10 月聚劃算宣布進(jìn)入本地化服務(wù)市場。2011 年后，阿里集團(tuán)逐步把口碑網(wǎng)并入淘寶本地生活(雖然口碑網(wǎng)后來失敗，但為阿里后續(xù)的O2O戰(zhàn)略打了一定基礎(chǔ))，并在 2011 年 7 月領(lǐng)銜投資了團(tuán)購企業(yè)美團(tuán)網(wǎng)。
從此之后，阿里在布局O2O領(lǐng)域的步伐再次加速，尤其在2013年和2014年期間消耗超過400億資金收購或者入股了數(shù)十家行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。從影視娛樂到社區(qū)物流，從大數(shù)據(jù)和物流的建設(shè)，可以說未來阿里最有可能成為中國最大的O2O企業(yè)。
百度做O2O的野心一直就有，從百度貼吧發(fā)布之日起，百度就提前打造一個(gè)鏈接中國主流地域的生態(tài)體系。但很顯然，百度在O2O領(lǐng)域的布局成果來看，明顯落后于老對(duì)手騰訊和阿里。在移動(dòng)端，百度已擁有14個(gè)“億級(jí)用戶數(shù)”的產(chǎn)品，流量早已不是問題。問題在于，如何將移動(dòng)端的流量變現(xiàn)，進(jìn)而為其O2O戰(zhàn)略提供服務(wù)是百度需要考慮的。
所幸，百度在2013年后通過發(fā)力百度地圖(目前市場份額老大，而地圖是做O2O不可少的標(biāo)配工具)，收購糯米網(wǎng)(中國團(tuán)購網(wǎng)站前三名)，推出百度直達(dá)號(hào)和百度錢包等等一系列產(chǎn)品，并且投資了部分潛力的行業(yè)垂直企業(yè)，逐步開始在O2O領(lǐng)域做的風(fēng)生水起。未來，百度難以成為中國最大的O2O企業(yè)，但在5強(qiáng)里面可以有一席之地。
騰訊在 2008 年上線了 QQ 電影票，開始涉足本地生活服務(wù)領(lǐng)域。2010 年 10 月，QQ美食的推出表明騰訊加大了對(duì)本地生活服務(wù)O2O 市場的投入力度。2011 年，騰訊投資了團(tuán)購網(wǎng)站高朋網(wǎng)和 F 團(tuán)。
2012 年 6 月，騰訊正式推出微信會(huì)員卡，大力吸引包括餐飲在內(nèi)的本地生活服務(wù)商戶在內(nèi)的線下商家入駐;11 月，騰訊收購餐飲 CRM 企業(yè)通卡，增強(qiáng)其技術(shù)及線下能力;12 月，微信聯(lián)合高朋網(wǎng)推出微團(tuán)購，并計(jì)劃逐步和財(cái)付通打通以形成 O2O 的閉環(huán)。2013年8月，微信5.0版本推出微信支付后，騰訊的O2O真正成為集團(tuán)戰(zhàn)略，隨后入股了大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和58同城這兩家本地生活信息服務(wù)網(wǎng)站，未來結(jié)合騰訊龐大的社交體系，其O2O體系所能發(fā)揮的效應(yīng)不可估量。
如果說前面的四大巨頭能夠入選是實(shí)至名歸的，那美團(tuán)被筆者稱之為“5大O2O體系”相信很多人不太認(rèn)同，因?yàn)椴还軓氖杖胍?guī)模還是估值以及行業(yè)影響力來說，美團(tuán)都無法和前面提到的4家企業(yè)相提并論。
但，時(shí)代在變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最有意思的地方在于每年都在發(fā)生后來者顛覆巨頭的情況，雖然這些后來者可能成立才幾年時(shí)間(iPhone不就是發(fā)布幾年內(nèi)就超過諾基亞嗎?)。所以，少年不可欺，千萬別把美團(tuán)小瞧了。通過速途研究院之前公布的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)是中國最大的團(tuán)購網(wǎng)站。通過美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)走勢來看，美團(tuán)預(yù)計(jì)2014年成交額在400--500億人民幣，2015年則有可能達(dá)到1000億。 并且美團(tuán)在餐飲、電影票、酒店等多個(gè)領(lǐng)域的O2O市場取得行業(yè)領(lǐng)先地位，而且趨勢進(jìn)一步加速。一家從0到1000億的公司只用5年時(shí)間，未來的O2O市場還有什么是不可能的。
總結(jié)：蘇寧、國美、大潤發(fā)這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)，雖然從收入來說可能比BAT還要大，之所以沒能入選是因?yàn)樵谖铱磥?，這些企業(yè)不管做多大，未來在O2O產(chǎn)業(yè)中只能扮演參與者的角色，無法去主導(dǎo)市場。他們需要做的是和以上的幾家企業(yè)配合好，共同來完善這些企業(yè)所謂的O2O戰(zhàn)略體系。【本文作者速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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