餓了么
雖然餓了么被今年央視3·15晚會曝光，但這似乎并沒讓資本市場對其關(guān)注的熱度減少。
繼去年年初獲得E輪融資之后，4月13日，餓了么CEO張旭豪發(fā)布內(nèi)部信，公司正式宣布與阿里巴巴、螞蟻金服達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資。而阿里此舉，也刷新了全球外賣平臺單筆融資金額紀(jì)錄。
此前游離于BAT之外的餓了么最終站隊完畢，而外賣市場BAT三足鼎立格局也已凸顯。
獲外賣市場最大融資
阿里系將入股餓了么的傳言最終敲定。
4月13日，外賣平臺餓了么正式宣布獲得阿里系12.5億美元投資，其中，阿里巴巴投資9億美元、螞蟻金服投資3.5億美元。阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會。
值得注意的是，口碑平臺的外賣服務(wù)也將由餓了么提供運營支撐。餓了么方面還表示，公司將與阿里巴巴及螞蟻金服在多項業(yè)務(wù)上進行深入的合作，手機淘寶和支付寶將與餓了么進行合作。
“阿里的線上優(yōu)勢和餓了么的線下優(yōu)勢結(jié)合，將覆蓋更多消費場景，形成完整的O2O閉環(huán)?！睆埿窈辣硎?，餓了么和螞蟻金服將在信用、保險、金融貸款等方面進行合作，餓了么的中小商戶、眾包配送服務(wù)商及個人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。餓了么和阿里巴巴也將共同在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的拓展上加大投入，將圍繞到家服務(wù)進行拓展。
不過，有接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士還是直言，此前央視3·15對餓了么管理和食品安全方面等問題進行了曝光，反映出餓了么還有很多內(nèi)部的管理漏洞，這勢必會影響?zhàn)I了么在消費者心中的形象。
“雖然近期做了一些改善，但這種形象依然在消費者的心中揮之不去，在阿里入駐餓了么之后，餓了么如何從根本上實現(xiàn)用戶的回歸，應(yīng)去積極地檢討和改進管理食品安全問題，這是發(fā)展的最大挑戰(zhàn)?！鄙鲜鋈耸繉τ浾哒f。
阿里的剛需？
此前餓了么曾遭央視3·15曝光，但為何阿里還是要執(zhí)意投資餓了么？
有業(yè)內(nèi)人士對記者分析，一方面是餓了么在外賣市場的份額，另一方面是阿里系確實需要一個這樣的平臺來維護公司在外賣市場的競爭困局。
易觀智庫報告顯示，2015年第四季度，餓了么排名中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場份額第一，成為外賣行業(yè)的領(lǐng)頭者。阿里巴巴集團CEO張勇也深知這點，他表示阿里巴巴希望餓了么繼續(xù)引領(lǐng)外賣服務(wù)市場的發(fā)展，同時為阿里用戶提供更多的消費場景及服務(wù)體驗。
“阿里集團之所以在有風(fēng)險的背景下，執(zhí)意對餓了么進行投資，其實是阿里板塊的‘剛需’，因為阿里集團確實想做大這一塊，只能硬著頭皮投資。”另有業(yè)內(nèi)人士對記者分析。
上述人士對記者說：“去年10月美團與大眾點評合并后(下稱美大)，于今年1月接受由騰訊等公司領(lǐng)投的33億美元投資，意味著美大倒向騰訊，阿里巴巴也明確表示退出美團只是時間問題。此外，雖然阿里旗下有生活類服務(wù)網(wǎng)站口碑網(wǎng)，但現(xiàn)在在體量上不足以與美大、百度外賣競爭，而這時的阿里只能尋求外部公司來補充業(yè)務(wù)?！?/p>
巧合的是，隨著美團與大眾點評合并，此前餓了么曾倚重大眾點評的最后一根稻草也隨之離去，因此餓了么也急需尋找更好的盟友，來應(yīng)對外賣市場持續(xù)燒錢競爭的格局。
“也正因為如此，此時阿里巴巴與餓了么結(jié)盟一拍即合。阿里此時入駐餓了么不僅走出此前在外賣市場被排擠的困局，而且也讓曾花60億巨資打造的口碑網(wǎng)的尷尬狀態(tài)有了改善，形成外賣產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)?！鄙鲜鋈耸繉τ浾咧毖?。
此次合作獲利最大的還是餓了么，餓了么為此不僅能夠找一個大的金主依靠，而且還能擁有口碑網(wǎng)線上的服務(wù)。而且最重要的是，還擁有支付、信用評級、大數(shù)據(jù)、金融服務(wù)等資源。
有業(yè)內(nèi)人士對記者分析，在不久的將來，外賣O2O在BAT三大金主持續(xù)支持下，下一輪的戰(zhàn)火必將再度燃起，外賣市場O2O真正的較量才剛剛開始。
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