疫情三年，由于受影響，旅游業(yè)經(jīng)歷了在過去四十年里最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和最漫長的復(fù)蘇，阻礙了跨區(qū)域長途旅游，卻讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)大幅升溫，周邊游、近郊游等新需求應(yīng)“疫”而生，大眾出游也呈現(xiàn)出“近距離、短時長、高頻次”的新特征。
這種出游新特征，預(yù)示著后疫情時代醞釀的微度假來臨，帶動了鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)、精致露營、親子研學(xué)、農(nóng)耕教育、田園康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，也將進(jìn)一步帶動城市周邊、近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，我國旅游收入已達(dá)1.2萬億。其中，農(nóng)村的魅力不容小覷。鄉(xiāng)村旅游收入同比增加約1000億元。
微度假正在成為新風(fēng)口，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，也將再度爆發(fā)，因為有著頂級戰(zhàn)略在助推，旅游本地化、場景化，儼然成為大趨勢，當(dāng)下需要加快發(fā)展本地休閑旅游業(yè)態(tài)，滿足市場多元化需求。
今年以來，鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)，中央政策文件及各省一號文件也深度聚焦。如何借這個東風(fēng)，持續(xù)發(fā)力，搞振興？這就需要，找關(guān)鍵切入點，尋找市場需求點，借助有效載體，突破重圍，給具備一定資源條件的鄉(xiāng)村謀求新發(fā)展方向。
因為，鄉(xiāng)村休閑縱深空間，是輻射區(qū)，也是承載區(qū)。能夠為鄉(xiāng)村休閑，以及鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)創(chuàng)、鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)養(yǎng)提供條件和場景，也必然會由于文創(chuàng)人、農(nóng)創(chuàng)人、科創(chuàng)人、休閑人的聚集以及新產(chǎn)業(yè)、新需求、新消費的產(chǎn)生與發(fā)展而進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村振興。
鄉(xiāng)村振興，歸根到底還是“人”的問題，如何才能把人吸引過來，把人留下來，讓人帶著真金白銀來消費，需要把脈市場需求，才是村振興破題的根本。
這個吸引物，能夠給人帶來放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)首當(dāng)其沖，一切皆可賦能鄉(xiāng)村振興。
能夠把人吸引來，就需琢磨當(dāng)下人們的需求點，受疫情影響，更多人聚焦點轉(zhuǎn)移到“生態(tài)、健康、文化”上了，追尋一種在“地化、個性化、場景化”帶來不一樣的體驗，唯獨深挖本地要素，跨界融合，做到極致，才能滿足們對休閑、旅居、田園康養(yǎng)生活的向往。
鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，立足點在于要姓“農(nóng)”，在做優(yōu)做強(qiáng)種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，積極拓展農(nóng)業(yè)的多種功能，挖掘鄉(xiāng)村的多元價值，衍生出多種新場景、新體驗、新業(yè)態(tài)、新商機(jī)。
“鄉(xiāng)村+體驗式”旅游，要想持續(xù)走紅，需從“鄉(xiāng)村有什么”到“游客要什么”來精準(zhǔn)策劃，引出破局之道。
不言而喻，深耕鄉(xiāng)村“生態(tài)、生產(chǎn)、生活、文化”四大要素，策劃、規(guī)劃設(shè)計出下一代鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，才是王道。
四大要素如何融合，催化新場景？
鄉(xiāng)村，是國家的底色，民族的根脈，良心的所在；也是，生態(tài)文明建設(shè)的主戰(zhàn)場，這是它的未來；在這里，人們可以找到精神的港灣、靈魂的歸宿；同時，它也承載著中華文明的記憶和活歷史，這是它的永恒價值。
鄉(xiāng)村“生態(tài)、生產(chǎn)、生活、文化”四大要素，彼此相互獨立，卻又不可分割，需要打碎、重組、跨界、融合，才能策劃、規(guī)劃設(shè)計出震撼性的產(chǎn)品，告別傳統(tǒng)打法，需要震撼性思維的做法。
生態(tài)要素，是鄉(xiāng)村的自然基礎(chǔ)，充當(dāng)著生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)；生產(chǎn)要素，是鄉(xiāng)村的物質(zhì)條件，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的落腳點；生活要素，是鄉(xiāng)村的內(nèi)在動力；文化要素，是鄉(xiāng)村得以延續(xù)的精神支柱，也是一個智慧的寶庫。
進(jìn)一步細(xì)化，讓要素成為催化劑，使策劃突出震撼性，產(chǎn)品設(shè)計能夠接地氣，能夠衍生出新物種、新業(yè)態(tài)造就新文旅。
生態(tài)要素：鄉(xiāng)村中最寶貴的資源是宜人的原生態(tài)環(huán)境，純凈的土地、清新的空氣等生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了鄉(xiāng)村的底色。生態(tài)要素體現(xiàn)了鄉(xiāng)村的自然特性，包括氣候、水體、土地、植被、動物等子要素。
1、氣候要素
2、水體要素
3、土地要素
4、植被要素
5、動物要素
生產(chǎn)要素：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的落地場景，不管是大農(nóng)業(yè)，還是小農(nóng)業(yè)，融入了人們的生產(chǎn)勞動，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村生產(chǎn)的功能特性，其包括農(nóng)田、林地、生產(chǎn)用具、曬場用地等子要素。
1、農(nóng)田要素
2、林地要素
3、生產(chǎn)用具
4、曬場用地
5、材料要素
生活要素：鄉(xiāng)村是人們世代生活的地方，隨著人的不斷繁衍生息，形成一個又一個聚居地。人們通過改造自然，適應(yīng)自然，形成了獨特的生活場景。生活要素體現(xiàn)了鄉(xiāng)村社會特性，是人們社會經(jīng)驗的體現(xiàn)，包括村落、建筑、集會廣場、生活器具等子要素。
1、鄉(xiāng)村聚落
2、鄉(xiāng)土建筑
3、鄉(xiāng)村集市
4、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生活用具
文化要素：鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)需要勾魂，文化要素是切入點，包含自然和人文的文化綜合體，由鄉(xiāng)村文脈、歷史傳承、人文關(guān)懷等子要素組成的文化要素，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的精神支柱。
鄉(xiāng)村聚落、文化場所，也是鄉(xiāng)土文化的重要載體，承載著鄉(xiāng)村特有的歷史記憶、生產(chǎn)生活智慧和民風(fēng)地域特色。比如：每個村的村史、村莊名人、村莊重要事件，就能記錄、體現(xiàn)。
最近，文旅部等六部門發(fā)布《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，推動文化要素深度融合，給賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重大契機(jī)。
只有，深挖項目的資源，結(jié)合四大要素，相互重組、跨界融合，才能催化出新場景，這種生活化、體驗性、沉浸式的場景，才是最自然、最美麗、最溫馨、最動人的風(fēng)景。
總之，“鄉(xiāng)村+體驗式”旅游，項目落地前期，一定要用震撼性策劃來引領(lǐng)，保證項目做到：定位絕妙、策略極致、產(chǎn)品震撼，后期落地運營才能持續(xù)走紅，能走得更遠(yuǎn)。另外，一些城市群、都市圈周邊延伸區(qū)域的鄉(xiāng)村，具備一定資源條件，才能打造成“多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承、自然生態(tài)體驗、城鄉(xiāng)融合示范”的目的地，發(fā)展?jié)摿薮?，釋放出鄉(xiāng)村振興的潛能。
文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計！
鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，從開發(fā)到運營，選項目，抓政策，打市場，盯運營；請來關(guān)注“唯美鄉(xiāng)村” 微信公眾平臺！
聯(lián)系客服
