轉(zhuǎn)載自游戲陀螺 發(fā)布時(shí)間：2019-02-19
由RespawnEntertainment制作，EA發(fā)行的《Apex英雄》在一瞬間奪走了整個(gè)游戲市場(chǎng)的注意力，不論是從游玩還是觀看的角度。實(shí)際上，
我們的二月份數(shù)據(jù)顯示它是Twitch上觀看最多的游戲，總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了6370萬(wàn)小時(shí)，并且它的玩家群體數(shù)量龐大，覆蓋了多個(gè)核心市場(chǎng)。這款游戲于2月4日在毫無(wú)征兆的情況下突然發(fā)布，此前幾乎沒(méi)有任何形式的市場(chǎng)宣傳。但這款免費(fèi)吃雞游戲在一夜之間的成功并非偶然：它源于一個(gè)精妙的發(fā)行策略和完美無(wú)瑕的執(zhí)行。
《Apex英雄》的出現(xiàn)是我們所見(jiàn)過(guò)的執(zhí)行得最為精妙的游戲發(fā)布事件之一。從游戲機(jī)制上來(lái)說(shuō)，它從整個(gè)行業(yè)過(guò)去五年間最成功的游戲類(lèi)型中汲取靈感，將《絕地求生》和《堡壘之夜》的吃雞玩法與《守望先鋒》、《槍火游俠》這樣的英雄射擊游戲結(jié)合起來(lái)。游戲的實(shí)際表現(xiàn)已經(jīng)證明了自己的實(shí)力——Respawn的CEO文斯·贊佩拉
最近宣布它的玩家數(shù)量在一周內(nèi)就達(dá)到了2500萬(wàn)，同時(shí)在線峰值達(dá)到了200萬(wàn)。本文中我們將使用Newzoo的
“游戲直播追蹤服務(wù)”和
“PC游戲追蹤服務(wù)”，解釋它如何吸引了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的注意力。
跳過(guò)發(fā)布前的市場(chǎng)宣傳，充分利用頂級(jí)游戲主播的觀眾近年來(lái)，游戲直播已經(jīng)成為市場(chǎng)上諸多游戲成功的重要因素之一，包括《守望先鋒》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》和《堡壘之夜》。如果知名游戲主播一直在直播一款游戲，該游戲勢(shì)必會(huì)成為一款成功的作品。EA和Respawn注意到了直播和游戲主播對(duì)吃雞類(lèi)游戲產(chǎn)生的推動(dòng)力，所以在對(duì)外公布《Apex英雄》之前就邀請(qǐng)Shroud等知名主播參與到了游戲的早期開(kāi)發(fā)過(guò)程中。EA和Respawn還在游戲公開(kāi)和上線前舉辦了一個(gè)針對(duì)主播的試玩活動(dòng)。
自發(fā)布以來(lái)，《Apex英雄》每天均在Twitch和YouTube Gaming頻道上保持著觀看時(shí)長(zhǎng)第一的位置。根據(jù)我們的游戲直播追蹤源顯示，從發(fā)布到2月14日期間，它在Twitch上的總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6370萬(wàn)小時(shí)。這一數(shù)據(jù)超過(guò)了《英雄聯(lián)盟》的5540萬(wàn)小時(shí)和《堡壘之夜》的5330萬(wàn)小時(shí)。在《Apex英雄》發(fā)布當(dāng)天，多位全球最熱門(mén)的游戲主播，包括Shroud、Ninja和DrDisrespect等在內(nèi)，在Twitch上為它帶來(lái)了超過(guò)160萬(wàn)小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)。第二天，
游戲的觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了前一天的近4倍（630萬(wàn)小時(shí)）。觀看情況在2月7日有所下滑（510萬(wàn)小時(shí)），但在隨后一直處于上升態(tài)勢(shì)，2月12日達(dá)到了峰值830萬(wàn)小時(shí)。當(dāng)下，它依然沒(méi)有任何熱度減退的征兆。其中Shroud成為最受歡迎的《Apex英雄》主播，總觀看時(shí)長(zhǎng)比其他游戲主播du至少2.5倍。
《Apex英雄》風(fēng)暴席卷全球游戲市場(chǎng)
完美風(fēng)暴：從現(xiàn)有游戲中吸取教訓(xùn)除了以游戲主播優(yōu)先的策略之外，這款游戲還為吃雞游戲類(lèi)型帶來(lái)了大量的易用性改善。在這類(lèi)游戲中，溝通是組隊(duì)游戲要獲得成功的必備要素，但并不是所有玩家都有耳麥通訊?！禔pex英雄》通過(guò)游戲內(nèi)的“通知”系統(tǒng)，讓玩家無(wú)需語(yǔ)音發(fā)言也可進(jìn)行溝通，這在這一類(lèi)型中可能是革命性的。這類(lèi)游戲的另一個(gè)門(mén)檻，是玩家在游戲中只有一條生命的機(jī)會(huì)，如果他們被消滅，就不能在比賽中繼續(xù)，而《Apex英雄》允許玩家在被徹底消滅之后被隊(duì)友復(fù)活，來(lái)繼續(xù)參與游戲。
這一突然的發(fā)布同時(shí)也是為了減少玩家和媒體的負(fù)面評(píng)價(jià)，過(guò)去曾有大量玩家對(duì)免費(fèi)游戲和隨機(jī)開(kāi)箱機(jī)制反響不佳。EA對(duì)此深有感受，在《星球大戰(zhàn)：戰(zhàn)爭(zhēng)前線2》的發(fā)售后，游戲曾遭遇大量的負(fù)面評(píng)論。
“我們這是一款免費(fèi)游戲，有隨機(jī)開(kāi)箱，我們現(xiàn)在已經(jīng)被EA收購(gòu)了，而且也不是《泰坦天降3》。在這樣的情況下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案極有可能出現(xiàn)問(wèn)題，那么為什么還要做呢？不如就直接發(fā)布游戲，讓玩家來(lái)玩好了。”本作的首席制作人德魯·麥考伊（Drew McCoy）在近期的一次采訪中這樣表示。
這款游戲主播優(yōu)先的推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略，加上設(shè)計(jì)精良的游戲系統(tǒng)與免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，吸引了大量的PC 玩家。根據(jù)我們的PC游戲數(shù)據(jù)源顯示，從2月6日到10日，
這款游戲吸引了全球最大的游戲市場(chǎng)（按營(yíng)收排序）超過(guò)1/5的核心PC玩家，包括美國(guó)（21%的核心PC玩家）、日本（23%）、英國(guó)（21%）和法國(guó)（20%）。在美國(guó)玩過(guò)《Apex英雄》的核心PC游戲玩家中，有22%也玩過(guò)《堡壘之夜》，14%也玩過(guò)《反恐精英：全球攻勢(shì)》，10%也玩過(guò)《守望先鋒》——這意味著《Apex英雄》的用戶(hù)群和為其帶來(lái)靈感的游戲有著不小的重合。
《Apex英雄》在中國(guó)《Apex英雄》的熱潮也來(lái)到了中國(guó)。在過(guò)去一個(gè)星期中，該游戲在斗魚(yú)上的熱度已趕超《Dota2》和《穿越火線》，直逼《DNF》。不過(guò)相較于其他核心游戲市場(chǎng)，《Apex英雄》在中國(guó)的玩家數(shù)相對(duì)較少——9%的國(guó)內(nèi)核心PC玩家在2月6日到10日玩過(guò)該游戲——《絕地求生》仍是目前國(guó)內(nèi)最受歡迎的吃雞游戲。
《Apex英雄》的下一步？在當(dāng)前越來(lái)越重視服務(wù)型游戲的市場(chǎng)趨勢(shì)下，EA和Respawn將著眼于在游玩、觀看和電子競(jìng)技方面為《Apex英雄》制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。當(dāng)前游戲發(fā)展已經(jīng)有了得力的策略——EA和Respaw已為《Apex英雄》制定了第一年的發(fā)展藍(lán)圖，將從現(xiàn)在到今年年底持續(xù)不斷地推出新的內(nèi)容，包括戰(zhàn)斗通行證（與《堡壘之夜》的類(lèi)似），以及新的武器、角色和裝飾品。總的來(lái)說(shuō)，《Apex英雄》是自《堡壘之夜》以來(lái)，進(jìn)入吃雞游戲市場(chǎng)的最強(qiáng)勁的參與者。
