近來，手機(jī)游戲業(yè)界的并購(gòu)整合頻起，是否預(yù)示著手機(jī)游戲?qū)⒊蔀闊o線增值服務(wù)行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？
2006年1月19日，中國(guó)首家登陸納斯達(dá)克的無線增值服務(wù)商掌上靈通，宣布完成以180萬(wàn)美元收購(gòu)手機(jī)游戲開發(fā)商北京奧嘉無限公司51%的股權(quán)；1月20日，英國(guó)手機(jī)鈴聲及游戲開發(fā)商Monstermob宣布完成以3000 萬(wàn)至3500萬(wàn)美元收購(gòu)總部位于杭州的手機(jī)游戲開發(fā)及發(fā)行商聯(lián)夢(mèng)娛樂軟件公司。Monstermob首席執(zhí)行官M(fèi)artin Higginson對(duì)媒體說：“我們認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展前景將是史無前例的，而其中的游戲產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是發(fā)展最快的一個(gè)市場(chǎng)。而此前，中國(guó)在納斯達(dá)克上市的無線增值服務(wù)提供商華友世紀(jì)在2005年12月30日宣布以410萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲開發(fā)和發(fā)行商上海巖漿數(shù)碼100%的股權(quán)，并且將視巖漿數(shù)碼在收購(gòu)后的業(yè)績(jī)情況進(jìn)一步追加投資。
在過去的幾年中，以短信業(yè)務(wù)為主的無線增值服務(wù)行業(yè)（Wireless Value Added Service，WVAS）經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng)，這種由大拇指飛快地操作手機(jī)鍵盤產(chǎn)生的行業(yè)經(jīng)濟(jì)被形象地稱之為“拇指經(jīng)濟(jì)”。
然而，目前短信業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)已呈下降趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)各方紛紛在短信之后尋求下一代殺手級(jí)應(yīng)用。隨著支持手機(jī)上網(wǎng)和下載的彩屏手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流，彩信、彩鈴、WAP手機(jī)上網(wǎng)、交互式語(yǔ)音應(yīng)答業(yè)務(wù)（IVR）和以手機(jī)游戲?yàn)橹鞯腏AVA/BREW應(yīng)用等新業(yè)務(wù)紛紛出爐, 爭(zhēng)先恐后地想要成為新的殺手級(jí)應(yīng)用。
蛋糕有多大
國(guó)內(nèi)IT和電信市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際在其《2005年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中稱，2004年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)總產(chǎn)值為9800萬(wàn)美元，2005年這一市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)到1.75億美元。
根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，截至2005年11月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已超過3.88億。在2005年，一款質(zhì)量上乘的手機(jī)游戲在其鼎盛時(shí)期，每天的下載量在1000萬(wàn)次左右；而一款質(zhì)量中等的手機(jī)游戲的下載量峰值在每天500萬(wàn)次到600萬(wàn)次之間。納斯達(dá)克上市中文門戶網(wǎng)站TOM在線的手機(jī)游戲部門負(fù)責(zé)人張宇說：“中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)游戲下載價(jià)格在2004年是平均5元左右；2005年平均價(jià)格為8元左右，個(gè)別最高端的手機(jī)游戲價(jià)格已經(jīng)開到了15元，距離中國(guó)移動(dòng)規(guī)定的最高封頂價(jià)格20元已經(jīng)不遠(yuǎn)了。”張宇預(yù)計(jì)2006年中國(guó)手機(jī)游戲的平均價(jià)格將在10元左右。
中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通與增值服務(wù)商的利益分配方式是，每個(gè)游戲下載后的收益按15∶85的比例分配，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自己留下15%，SP和CP 再分享剩下的85% 的蛋糕。位于上海具有日資背景的手機(jī)游戲開發(fā)商申發(fā)軟件的市場(chǎng)總監(jiān)李晶說：“由于大SP擁有更多的資源和渠道來進(jìn)行推廣以獲得更高的下載量，因此開發(fā)商更愿意將他們的游戲賣給大的SP，但同時(shí)也不得不接受分成比例較低的事實(shí)，因?yàn)榇骃P常會(huì)要求保留多達(dá)60％的下載收入。”
總部位于深圳的手機(jī)游戲公司數(shù)字魚的首席執(zhí)行官蘇亮認(rèn)為：“就手機(jī)游戲行業(yè)的格局來講，目前即將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，但是混亂的因素還很多，其中幾個(gè)主要SP的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還沒有徹底形成，但可以肯定的是，不管是現(xiàn)在還是將來，這個(gè)市場(chǎng)的前5名SP基本上能控制80％以上的總體市場(chǎng)份額。”
搶占先機(jī)
為應(yīng)對(duì)預(yù)期中的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的各方都摩拳擦掌，意欲搶占先機(jī)。
在產(chǎn)業(yè)鏈中最不遺余力的當(dāng)屬產(chǎn)業(yè)鏈最底層為數(shù)眾多的服務(wù)提供商和內(nèi)容開發(fā)商。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)游戲公司包括綜合性門戶網(wǎng)站新浪，傳統(tǒng)的無線增值服務(wù)商掌上靈通和空中網(wǎng)，以及專業(yè)的手機(jī)游戲公司數(shù)位紅、數(shù)字魚等。
在剛過去的2005年，中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在優(yōu)化手機(jī)游戲發(fā)布平臺(tái)以及加大對(duì)合作手機(jī)游戲公司的管理和支持力度方面的努力有目共睹。首先，中移動(dòng)完成百寶箱擴(kuò)容以及試行包月上網(wǎng)不計(jì)流量費(fèi)，并且在各地都陸續(xù)推出了手機(jī)上網(wǎng)20元包月不限流量的優(yōu)惠政策，這一舉措直接降低了玩家通過手機(jī)上網(wǎng)下載游戲的成本，并且解決了需要程序和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大量數(shù)據(jù)交換的聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲上網(wǎng)流量費(fèi)高昂的問題。
而中國(guó)聯(lián)通也不甘落后，2005年10月在北京舉行的“2005中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)”上，中國(guó)聯(lián)通展示了新開發(fā)的GPRS增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)也將在不久的將來，為其GSM網(wǎng)絡(luò)用戶提供包括UniJava格式的手機(jī)游戲下載在內(nèi)的一系列無線增值服務(wù)。
手機(jī)生產(chǎn)廠商也嗅到了這里誘人的商機(jī)。手機(jī)游戲的推陳出新帶動(dòng)著游戲玩家不斷更換能夠支持這些游戲的新手機(jī)，由此吸引著各大手機(jī)廠商們紛紛推出新的游戲手機(jī)機(jī)型以搶占這一新興市場(chǎng)。在眾多玩家眼中，諾基亞N-Gage被認(rèn)為是首款真正意義上的游戲手機(jī)，其他比較成功的游戲手機(jī)機(jī)型包括索愛裝載3D Java游戲引擎的K750，諾基亞N-Gage的后續(xù)之作N-Gage QD, 多普達(dá)針對(duì)女性玩家的3D游戲手機(jī)818，三星的滑蓋游戲手機(jī)SPH-G1000，以及LG號(hào)稱全球最快的3D游戲手機(jī)KV3600。
近來，不少手機(jī)終端廠商已經(jīng)開始將目光轉(zhuǎn)移到了能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)游戲功能的更高端游戲手機(jī)的研發(fā)上。
未來之路
然而，看似前景誘人的手機(jī)游戲行業(yè)是否會(huì)半途夭折，或如當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫一般只是制造了一個(gè)美妙幻景呢？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展的確面臨著重大挑戰(zhàn)。
首先是游戲的質(zhì)量。在市場(chǎng)發(fā)端之初，絕大部分手機(jī)游戲是從國(guó)外引進(jìn)的，雖然這種局面目前已經(jīng)完全改觀，但多數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲仍然停留在對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的簡(jiǎn)單和粗糙的模仿上。申發(fā)軟件的李晶說：“國(guó)內(nèi)的開發(fā)商進(jìn)步非?？欤?005年下半年，‘百寶箱’中接近90％的游戲已經(jīng)都是國(guó)產(chǎn)了。但數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)并不代表質(zhì)量水平，同質(zhì)化和低質(zhì)問題正困擾著國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲市場(chǎng)。”
其次，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的過度控制是增值服務(wù)商面臨的更大困境。據(jù)一些服務(wù)提供商透露，運(yùn)營(yíng)商是行業(yè)規(guī)范的實(shí)際制定者和管理者，手機(jī)游戲廠商依賴運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)來發(fā)布其產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其收入。手機(jī)游戲廠商需要與運(yùn)營(yíng)商建立良好的關(guān)系，從而使他們的產(chǎn)品更早上線發(fā)布并且獲得好的推廣位置，而這種關(guān)系的建立在很大程度上是依靠定期宴請(qǐng)運(yùn)營(yíng)商的具體負(fù)責(zé)人。另外，運(yùn)營(yíng)商對(duì)游戲價(jià)格的審批以及壞賬率的確定，也在很大程度上影響著CP和SP的收入多寡。
同樣關(guān)鍵的一點(diǎn)，目前中國(guó)手機(jī)用戶使用的JAVA和BREW手機(jī)游戲仍是基于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的2.5G通信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用。而在2.5G網(wǎng)絡(luò)條件下，手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度和游戲下載速度極其緩慢，下載的成功率也無法得到保證，更不用說運(yùn)行比較高端的聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲了。
另外一個(gè)制約因素主要來自于SP本身的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)行業(yè)發(fā)展也不能不說是重大的障礙。2005年12月3日，包括空中網(wǎng)和巖漿數(shù)碼在內(nèi)的國(guó)內(nèi)眾多SP聯(lián)合簽署了一項(xiàng)《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)自律公約》，以期在手機(jī)游戲形成巨大市場(chǎng)之前促進(jìn)收費(fèi)模式規(guī)范、減少收費(fèi)陷阱，使行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。
由于上述種種原因，大多數(shù)手機(jī)公司，尤其是中小型公司，都處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。位于北京的新進(jìn)無線增值服務(wù)提供商龍跡天地的首席執(zhí)行官盧建說：“目前由于市場(chǎng)份額還太小，幾乎所有手機(jī)游戲公司的盈利狀況都不是很好，很多公司都是在虧損情況下通過風(fēng)險(xiǎn)投資來維持，以期在今后能占據(jù)主動(dòng)。”
但是，以上這些制約因素仍然不能阻擋樂觀人士的腳步。其中關(guān)鍵的一點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)廠商的推波助瀾?，F(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商正在不斷地進(jìn)行各種手機(jī)游戲市場(chǎng)的催生活動(dòng)，手機(jī)制造商在新推出的手機(jī)里也普遍支持JAVA功能，而更重要的是運(yùn)營(yíng)商正在加緊各種服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)擴(kuò)容等建設(shè)項(xiàng)目。中國(guó)移動(dòng)百寶箱JAVA游戲下載市場(chǎng)從2005年下半年以來已經(jīng)開始呈現(xiàn)出快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。即便是保守估計(jì)，這個(gè)行業(yè)在今后3年中也將以每年翻番的速度增長(zhǎng)。
前景雖然美妙，但中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)急需跨越現(xiàn)在難堪的局面。
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
