隨著國(guó)內(nèi)3G商用的日益臨近，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)開始全面升溫，發(fā)展步伐正在逐步加快。
4月底，中國(guó)聯(lián)通高調(diào)亮相第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫展，并聯(lián)合一些知名SP和CP，共同推介手機(jī)動(dòng)漫和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通還宣布即將啟動(dòng)“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲大賽”，致力于打造2006年度手機(jī)游戲盛典，塑造手機(jī)互動(dòng)娛樂的第一品牌。而在此之前，為了推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，今年2月，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手眾多SP和CP，組織發(fā)起了首屆“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)杯”我最喜愛手機(jī)游戲大賽評(píng)選活動(dòng)，讓廣大手機(jī)用戶通過(guò)試用等方式，對(duì)“百寶箱”手機(jī)游戲進(jìn)行評(píng)選……
在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的積極推動(dòng)下，人們感覺到，一股強(qiáng)勁的手機(jī)游戲浪潮正滾滾而來(lái)。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商力推手機(jī)游戲業(yè)務(wù)
縱觀全球，隨著3G商用步伐的不斷加快，無(wú)線娛樂業(yè)務(wù)成為無(wú)線增值業(yè)務(wù)中最被看好的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一，近幾年來(lái)，手機(jī)游戲全面崛起，令人刮目相看。特別是在日本、韓國(guó)，手機(jī)游戲用戶數(shù)量不斷增加，對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商ARPU的提升發(fā)揮了十分重要的作用。
從國(guó)內(nèi)來(lái)看，作為全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，手機(jī)游戲無(wú)疑擁有廣闊的市場(chǎng)前景。與PC游戲不同，手機(jī)游戲擺脫了線纜的束縛，具有隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，更適合人們?cè)谝苿?dòng)中休閑和娛樂。近幾年來(lái)，隨著2.5G網(wǎng)絡(luò)的日益完善，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通積極致力于構(gòu)建WAP和Java、BREW等無(wú)線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，為手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展構(gòu)建了良好的平臺(tái)支撐。2003年9月，中國(guó)移動(dòng)基于Java平臺(tái)的“百寶箱”業(yè)務(wù)開始正式收費(fèi)。此后，中國(guó)聯(lián)通也推出了基于Java和BREW平臺(tái)的神奇寶典業(yè)務(wù)，手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。
伴隨著產(chǎn)業(yè)合作模式的日益成熟，步入2005年，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展明顯提速。就中國(guó)移動(dòng)而言，為了讓手機(jī)用戶能通過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的“百寶箱”下載更多的手機(jī)游戲，2005年10月，中國(guó)移動(dòng)對(duì)“百寶箱”進(jìn)行了擴(kuò)容。經(jīng)過(guò)擴(kuò)容，“百寶箱”可下載游戲的容量從以前的100k以下增容到了最高180k，這不僅豐富了手機(jī)游戲的內(nèi)容，而且使手機(jī)游戲的畫面表現(xiàn)、流暢性、耐玩度都有了全面提升。同時(shí)，各地移動(dòng)公司還陸續(xù)推出了手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)包月和不限流量的優(yōu)惠政策，這在一定程度上直接降低了玩家通過(guò)手機(jī)下載游戲的成本，并且解決了需要進(jìn)行大量數(shù)據(jù)交換的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)流量費(fèi)高的問(wèn)題。另外，中國(guó)移動(dòng)定期發(fā)布百寶箱支持手機(jī)機(jī)型列表，提高手機(jī)游戲?qū)彶楹蜕暇€速度等，進(jìn)一步支持手機(jī)游戲發(fā)展。特別值得關(guān)注的是，2005年11月，中國(guó)移動(dòng)在“百寶箱”設(shè)立了網(wǎng)游專區(qū)，并公開征集手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。此舉對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利好消息?；仨?005年，不論是中國(guó)移動(dòng)的“百寶箱”還是中國(guó)聯(lián)通“神奇寶典”，手機(jī)游戲的業(yè)務(wù)量和用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了前所未有的快速增長(zhǎng)。
今年以來(lái)，著眼于搶占無(wú)線娛樂業(yè)務(wù)市場(chǎng)先機(jī)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通進(jìn)一步加快了手機(jī)游戲市場(chǎng)推廣步伐。今年2月14日，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了首屆“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)杯”我最喜愛手機(jī)游戲大眾評(píng)選活動(dòng)，讓用戶對(duì)2005年度“百寶箱”K-Java游戲進(jìn)行評(píng)選，共有500多款精品手機(jī)游戲參加評(píng)選。近日，在第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫展上，中國(guó)聯(lián)通與內(nèi)容提供商一道展示了《QQ聯(lián)網(wǎng)斗地主》、《傳奇世界》、《三國(guó)群英傳之國(guó)殤》、《圣翼傳》、《恐怖牢籠》等經(jīng)典手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，顯示了中國(guó)聯(lián)通推動(dòng)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的信心和實(shí)力。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通還將以“寶典游戲，PK由我”為主題，開展手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲大賽，為新興的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲培育市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的積極推動(dòng)下，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將邁出更大的步伐。
CP和SP加速進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)
面對(duì)手機(jī)游戲巨大的市場(chǎng)商機(jī)，近幾年來(lái)，像新浪、搜狐等網(wǎng)站都紛紛涉足手機(jī)游戲領(lǐng)域，相繼開辟了專門的手機(jī)游戲頻道和欄目，全面加大了手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的開發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。諸如空中網(wǎng)、美通無(wú)線、掌上靈通、聯(lián)夢(mèng)無(wú)限、數(shù)字魚、魔龍等專業(yè)SP和CP都加快了手機(jī)游戲開發(fā)的步伐。目前，中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”中的手機(jī)游戲就多達(dá)16000多款，合作SP已超過(guò)130家。
在SP和CP的積極參與下，近兩年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)游戲業(yè)務(wù)內(nèi)容日益豐富。以中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”為例，從斗地主、接龍、紙牌、五子棋等棋牌類游戲，到空軍大戰(zhàn)、摩托車賽、坦克戰(zhàn)等動(dòng)作類游戲；從數(shù)字吃豆、挖地雷、變幻線等益智類游戲，到籃球、足球、臺(tái)球、網(wǎng)球等球類游戲，豐富多彩的手機(jī)游戲帶給手機(jī)用戶的是無(wú)窮無(wú)盡的娛樂享受。同時(shí)，從短信時(shí)代的短信文字游戲，到彩屏手機(jī)時(shí)代的單機(jī)下載游戲，再到大型的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲的形式正在不斷演化。目前，WAP游戲和單機(jī)版Java／BREW下載游戲是手機(jī)游戲的主流，但大型網(wǎng)絡(luò)游戲已逐步崛起，受到了手機(jī)游戲玩家的追捧。早在2004年10月，由美通無(wú)線開發(fā)的國(guó)內(nèi)首款大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《三界傳說(shuō)》率先在中國(guó)移動(dòng)上線，此后《無(wú)限乾坤》、《大話三國(guó)》、《神役》、《傳奇世界之不死之身》等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲相繼投入商用，目前中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)商用的手機(jī)網(wǎng)游已有數(shù)十款之多。其中，由魔龍與盛大合作推出的大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界之不死之身》，將手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和音樂歌曲相結(jié)合，吸引了手機(jī)玩家的關(guān)注。
由于看好手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，一些增值服務(wù)提供商積極致力于通過(guò)并購(gòu)等方式加速進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)。2004年，TOM在線以1773萬(wàn)美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)了印度手機(jī)游戲開發(fā)公司Indiagames，為未來(lái)的3G娛樂業(yè)務(wù)鋪路搭橋。2005年5月，空中網(wǎng)收購(gòu)了手機(jī)游戲開發(fā)公司天津猛犸，使空中網(wǎng)的手機(jī)游戲開發(fā)能力得到全面增強(qiáng)。2005年12月，華友世紀(jì)投資410萬(wàn)美元，全資收購(gòu)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)游戲發(fā)行商巖漿數(shù)碼。今年以來(lái)，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的并購(gòu)現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn)。值得特別關(guān)注的是，兩年前，國(guó)內(nèi)知名的PC游戲開發(fā)商盛大收購(gòu)了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲開發(fā)商北京數(shù)位紅，開始向手機(jī)游戲領(lǐng)域加速挺進(jìn)。一年之后，盛大數(shù)位紅隆重推出了Game-V無(wú)線娛樂平臺(tái)，致力于打造一個(gè)全新的手機(jī)游戲開發(fā)和銷售渠道，為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力。
健康有序的市場(chǎng)環(huán)境正在形成
一些業(yè)界人士認(rèn)為，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有賴于良好的市場(chǎng)環(huán)境。應(yīng)當(dāng)看到，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、盜版泛濫以及一些游戲內(nèi)容不夠健康等方面。為此，從政府管理部門到電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)以及SP和CP，產(chǎn)業(yè)各方都在積極致力于營(yíng)造規(guī)范、健康的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
為了打擊違法游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、規(guī)范國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，近兩年，文化部進(jìn)一步加大了對(duì)違法游戲的查處力度。2005年，在文化部公布的違法游戲中，《偽裝美女》、《偷窺有罪》、《性感撲克》等幾款手機(jī)游戲“榜上有名”。由于宣揚(yáng)了淫穢、暴力等違法內(nèi)容，這幾款手機(jī)游戲受到了文化部門的查禁。2005年11月，手機(jī)網(wǎng)游《神役》的運(yùn)營(yíng)公司北京掌訊獲得了由文化部頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，該公司成為我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)公司中首家獲得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證的專業(yè)手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)公司。這標(biāo)志著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲已被納入了國(guó)家管理的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品之列。與此同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)游戲內(nèi)容的檢查和版權(quán)的管理，力求杜絕違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的出現(xiàn)，取得了明顯成效。
為了引導(dǎo)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展，2005年12月，中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)同新浪、搜狐、網(wǎng)易、空中網(wǎng)、騰訊、TOM等多家大型SP，共同在北京簽署了《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)自律公約》，并發(fā)出倡議：遠(yuǎn)離非法內(nèi)容，提倡健康游戲；尊重原創(chuàng)版權(quán)，杜絕惡意抄襲；拒絕違規(guī)操作，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)；緊密團(tuán)結(jié)協(xié)作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化，倡導(dǎo)民族精神。此舉得到了文化主管部門的贊賞，也獲得了廣大手機(jī)游戲行業(yè)人士的支持和響應(yīng)。今年4月，盛大數(shù)位紅又聯(lián)合眾多SP掀起了打擊盜版行動(dòng)，倡議樹立正版意識(shí)，切實(shí)保護(hù)手機(jī)游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，力求從源頭遏制盜版行為的蔓延。
業(yè)界人士認(rèn)為，在加快構(gòu)建健康有序的手機(jī)游戲市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各方還要構(gòu)建更加緊密的合作關(guān)系，在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)上，全面加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度。只有不斷加強(qiáng)原創(chuàng)手機(jī)游戲內(nèi)容的開發(fā)，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)才能走向持續(xù)繁榮。
聯(lián)系客服
