核心摘要：
天下秀順應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，成為紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先者。天下秀成立于2009年，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，天下秀目前已經(jīng)構(gòu)建了以WEIQ、 TOPKLOUT、克勞銳、IMSOCIAL組成的新媒體商業(yè)業(yè)務(wù)群。
截止2021年底，天下秀累計(jì)服務(wù)商家客戶18萬(wàn)家，累計(jì)注冊(cè)紅人賬戶192萬(wàn)，成為行業(yè)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷平臺(tái)。
元宇宙發(fā)展趨勢(shì)下，機(jī)會(huì)與矛盾并存。依托紅人經(jīng)濟(jì)，天下秀從創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的角度切入元宇宙，多年紅人運(yùn)營(yíng)積累形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在虛擬場(chǎng)景的豐富度、差異化以及新商業(yè)模式的構(gòu)建等方面和整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)面臨著同樣的發(fā)展阻力。
行業(yè)紅利逐漸消退，虛擬世界中營(yíng)銷場(chǎng)景搭建成為天下秀的新發(fā)展機(jī)遇
天下秀是一家立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，主要服務(wù)紅人（內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者）、MCN（紅人經(jīng)濟(jì)公司）、品牌商家、中小商家，致力于用技術(shù)驅(qū)動(dòng)去中心化的紅人新經(jīng)濟(jì)的新興基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 。
天下秀業(yè)務(wù)架構(gòu)
自成立以來(lái)，天下秀緊緊把握流量入口的變化和消費(fèi)需求的變化，從最初的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站廣告代理轉(zhuǎn)型成為紅人新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷公司，目前公司擁有WEIQ、SMART、TOPKLOUT 克勞銳、IMsocial 四大品牌矩陣，覆蓋包括微博、微信、抖音在內(nèi)的多個(gè)主流自媒體平臺(tái)，并打造興趣相連的西五街APP與涉足元宇宙相關(guān)領(lǐng)域。
天下秀發(fā)展歷程
從公司的發(fā)展歷程來(lái)看，天下秀成立的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)交互尚處于文字社交、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)的年代，而當(dāng)時(shí)微博也是當(dāng)時(shí)主流的社交媒體之一，天下秀背靠微博的用戶和大數(shù)據(jù)逐步發(fā)展紅人營(yíng)銷的業(yè)務(wù)模式。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐漸達(dá)到一定瓶頸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始走下坡路，天下秀所依靠的行業(yè)紅利在逐步消失。
行業(yè)趨勢(shì)變化與營(yíng)銷要素轉(zhuǎn)變
當(dāng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的緩慢發(fā)展已不足以支撐天下秀繼續(xù)高增長(zhǎng)的困境之時(shí)，營(yíng)銷場(chǎng)景從現(xiàn)實(shí)生活擴(kuò)大到了虛擬世界、網(wǎng)絡(luò)紅人從真人擴(kuò)展到了虛擬人物偶像、傳播方式從現(xiàn)實(shí)交互發(fā)展到虛擬交互和虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的交互，而這些三維角度的擴(kuò)展為天下秀發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)引擎，也注定了天下秀會(huì)抓住元宇宙的紅利，堅(jiān)定布局元宇宙業(yè)務(wù)。
天下秀元宇宙布局
搭建底層聯(lián)盟鏈，為開(kāi)展元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)提供技術(shù)基礎(chǔ)和路徑
北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈
早在2011年，天下秀就開(kāi)始探索元宇宙相關(guān)技術(shù)，并于當(dāng)年上線網(wǎng)頁(yè)版的虛擬社交平臺(tái)，2018年成立區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室，2019年上線HASHII哈希區(qū)塊鏈價(jià)值網(wǎng)絡(luò)及HASHII BOX全球首個(gè)區(qū)塊鏈個(gè)人專屬硬件節(jié)點(diǎn)，2020年實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈軟硬一體化在全球藝術(shù)領(lǐng)域的首次成功應(yīng)用。
與此同時(shí)，公司在2022年9月簽約成立北京文創(chuàng)品牌聯(lián)盟鏈（簡(jiǎn)稱文創(chuàng)鏈）。文創(chuàng)鏈的成立也將天下秀的Hashii鏈直接升級(jí)為聯(lián)盟鏈，為公司開(kāi)展元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)和路徑。
布局?jǐn)?shù)字藏品，賦能數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展
天下秀與新浪微博數(shù)字藏品業(yè)務(wù)合作場(chǎng)景
2022年3月，天下秀將數(shù)字藏品產(chǎn)品工具集“TopHolder”（一款面向社交平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)字產(chǎn)品工具集）上線自身元宇宙平臺(tái)“虹宇宙”，豐富自身的元宇宙生態(tài)。
此外，天下秀和微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，將微博作為數(shù)字產(chǎn)品的官方服務(wù)商、微博內(nèi)唯一的數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)，通過(guò)多種方式推進(jìn)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的發(fā)展。
聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)作者打造一個(gè)沉浸式的泛娛樂(lè)虛擬生活社區(qū)——虹宇宙
虹宇宙部分場(chǎng)景展示
2021年11月，天下秀推出了一款3D沉浸式生活社區(qū)“虹宇宙”。虹宇宙基于3D引擎和區(qū)塊鏈技術(shù)，為用戶構(gòu)建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交的環(huán)境，聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)作者為用戶打造一個(gè)沉浸式的泛娛樂(lè)虛擬生活社區(qū)。
目前虹宇宙累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)50萬(wàn)。與此同時(shí)，虹宇宙還與愛(ài)慕、敦煌、錦繡中華等品牌和機(jī)構(gòu)合作發(fā)布數(shù)字產(chǎn)品，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新。
布局元宇宙生態(tài)
天下秀聯(lián)合創(chuàng)維發(fā)布hashii加密數(shù)字版畫
2022年6月，天下秀與創(chuàng)維聯(lián)手，布局Web3.0的元宇宙虛擬數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)及相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。通過(guò)引入創(chuàng)維旗下酷開(kāi)科技的“系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的數(shù)字技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，再結(jié)合天下秀在數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)、IP運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì)，雙方將共同推進(jìn)元宇宙硬件和應(yīng)用場(chǎng)景落地，探索元宇宙生態(tài)。
紅人經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)構(gòu)成天下秀的核心競(jìng)爭(zhēng)力
隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的精細(xì)化和垂直化，依靠明星效應(yīng)傳播產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值的傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。如今，商家更喜歡精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群，天下秀的“紅人-粉絲”經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
傳統(tǒng)營(yíng)銷與紅人新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷
可以看出，天下秀的運(yùn)營(yíng)模式擺脫了傳統(tǒng)的中心化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)大量紅人形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，呈現(xiàn)去中心化的特點(diǎn)。這一商業(yè)特點(diǎn)與未來(lái)元宇宙的特征是相同的，都是通過(guò)去中心化的方式達(dá)到更高的社會(huì)運(yùn)行效率。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮為天下秀構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷商業(yè)模式提供了良好的外部環(huán)境條件。
紅人新經(jīng)濟(jì)占中國(guó)新經(jīng)濟(jì)比重
自2009年起，天下秀摒棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，專注于紅人經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，探索紅人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)的“紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”。
此外，基于自研的WEIQ數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，天下秀調(diào)整平臺(tái)內(nèi)紅人生態(tài)結(jié)構(gòu)，及時(shí)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的需求變化，以保證其快速精準(zhǔn)地全面把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和新消費(fèi)人群的特點(diǎn)，并迅速做出營(yíng)銷反應(yīng)，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
價(jià)值確認(rèn)、商業(yè)路徑等問(wèn)題將是天下秀元宇宙布局實(shí)踐路徑上的阻力
在商業(yè)產(chǎn)品層面，天下秀雖然順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但并無(wú)明顯特色和優(yōu)勢(shì)。
天下秀作為一家紅人經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)公司，底層技術(shù)的研發(fā)以及對(duì)區(qū)塊鏈的理解并不屬于其擅長(zhǎng)的地方，巨額的研發(fā)投入壓力或許會(huì)讓天下秀技術(shù)發(fā)展緩慢。
紅人經(jīng)濟(jì)相關(guān)公司對(duì)比
其次，雖然在虹宇宙上，天下秀有一定的IP運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)；但和國(guó)內(nèi)其他元宇宙平臺(tái)一樣，虹宇宙偏向于社交，場(chǎng)景屬性上并無(wú)太大區(qū)別。
主要元宇宙平臺(tái)對(duì)比
第三，數(shù)字藏品的發(fā)行沒(méi)有與現(xiàn)實(shí)物體或者實(shí)體經(jīng)濟(jì)打通，與其他公司的合作也只是為了補(bǔ)足自身的一部分短板，整體看公司的元宇宙布局略顯空洞。
在商業(yè)閉環(huán)層面，天下秀仍然遵循本身原有的商業(yè)路徑，元宇宙的介入只是擴(kuò)大了營(yíng)銷場(chǎng)景和人群，目前并沒(méi)有探索出符合元宇宙的商業(yè)變現(xiàn)模式。
現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的差別在于空間、人、模式的擴(kuò)充和升級(jí)。天下秀的的路徑在廣告主和紅人公司之間進(jìn)行業(yè)務(wù)和現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。這一模式仍然可以套在虛擬元宇宙中，只不過(guò)真人變成了虛擬人，營(yíng)銷場(chǎng)景變成了虛擬世界。
天下秀紅人經(jīng)濟(jì)+X的可能商業(yè)模式
但如果就虛擬世界中的商業(yè)路徑來(lái)看，虛擬商品的確權(quán)和流通、資金的流動(dòng)和分發(fā)、制度的完善和矛盾調(diào)解，這些可能在未來(lái)都是要解決的問(wèn)題。換言之，天下秀在探索虛擬空間的商業(yè)模式或者虛實(shí)融合的商業(yè)路徑上仍有很長(zhǎng)的路要走。
以上為簡(jiǎn)版內(nèi)容
聯(lián)系客服
