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摘要:報(bào)告顯示，2023年上半年，新式茶飲品牌在跨界聯(lián)名營(yíng)銷方面取得了顯著的成果。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力和吸引消費(fèi)者的注意，許多品牌選擇與知名IP或其他品牌進(jìn)行合作，在營(yíng)銷活動(dòng)中雙方互利共贏。這種跨界聯(lián)名營(yíng)銷方式已經(jīng)成為當(dāng)前品牌最熱門的營(yíng)銷方式之一。
在跨界聯(lián)名營(yíng)銷中，可以將其分為兩種主要類型，即"品牌 x IP"聯(lián)名和"品牌 x 品牌"聯(lián)名。其中，"品牌 x IP"聯(lián)名更加頻繁，涵蓋了藝術(shù)家IP、游戲IP、動(dòng)漫IP、影視綜IP、卡通形象IP、文博IP、潮玩IP等。而"品牌 x 品牌"聯(lián)名則可以分為同行業(yè)聯(lián)名和跨行業(yè)聯(lián)名。同行業(yè)聯(lián)名能夠面向更精準(zhǔn)的受眾，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)疊加效應(yīng)；而跨行業(yè)聯(lián)名則通過(guò)營(yíng)造反差感和新鮮感來(lái)吸引新用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)傳播的"破圈"效果。
從受眾洞察來(lái)看，購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在19-35歲的中青年群體，特別是25-30歲的消費(fèi)者占比較大。18-25歲的年輕消費(fèi)者對(duì)IP內(nèi)容的接受和選擇更為廣泛，而26-40歲的中青年群體則更傾向于文博、藝術(shù)家、老牌經(jīng)典等IP。
在2023年上半年，新茶飲品牌在跨界聯(lián)名營(yíng)銷方面表現(xiàn)出色。喜茶與FENDI、奈雪的茶與海綿寶寶、樂(lè)樂(lè)茶與LOOPY等的跨界聯(lián)名活動(dòng)引起了很多話題和討論。這些聯(lián)名活動(dòng)不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的熱銷，也擴(kuò)大了品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能的持續(xù)破圈。
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