歐界報道：
曾幾何時，這樣一句廣告語在電視上循環(huán)播放，“一年賣出3億杯，杯子連起來長度可繞地球一圈”，香飄飄奶茶也隨著這則廣告，在十幾年前深入人心，成功風(fēng)靡當時內(nèi)陸的杯裝奶茶市場，成為“奶茶界大哥大”。
現(xiàn)在人們對奶茶的認知已經(jīng)從一開始的陌生，到現(xiàn)在成為流行的標志。無論是姐妹逛街，還是情侶約會，第一件事就是搞點奶茶小飲料，喝奶茶這件事似乎已經(jīng)成為一種生活方式。然而如今在這個火熱的奶茶市場，香飄飄奶茶卻一蹶不振，漸漸被消費者遺棄。
其實香飄飄并不是一開始就做奶茶的，前身是做棒棒冰的，當時中國臺灣和中國香港的奶茶飲料開始引入內(nèi)陸，被蔣建琪捕捉到了這一商機，并決定開始做與杯裝奶茶有所區(qū)分的固體奶茶飲料，2005年時開始做固體杯裝的奶茶，從此香飄飄如日中天。但是現(xiàn)在新茶飲已經(jīng)強勢崛起，香飄飄這樣的固體奶茶逐漸沒有市場。
曾經(jīng)輝煌時期的它，占據(jù)當時奶茶市場份額的半壁江山，彌補消費者對便捷式奶茶的需求，其實不光如此，香飄飄奶茶的爆火也是營銷成功的案例！05年時，蔣建琪砸了2.5億元請當時香港導(dǎo)演，拍出了當時膾炙人口的廣告?！跋泔h飄奶茶，杯裝奶茶開創(chuàng)者，連續(xù)八年銷量領(lǐng)先”、“奶茶就要香飄飄”、“杯子連起來可繞地球3圈”和“小餓小困，喝點香飄飄”等營銷理念，并通過各大熱門衛(wèi)視，以及視頻平臺大力推廣，不斷提升其知名度。
香飄飄奶茶的衰落，和新茶飲品牌的崛起有關(guān)，購物中心、商場附近乃至街邊越來越多的奶茶品牌爭相綻放。而且有奈雪的茶和喜茶等品牌開啟降價模式，街邊十塊錢就能喝到不用自己沖泡的奶茶，且味道更佳，而香飄飄則反其道而行之，在今年年初開始了漲價模式，這樣一對比確實更容易讓消費者做出判斷。在現(xiàn)在的奶茶市場變化莫測的情況下，街邊的奶茶企業(yè)們很多甚至開始向了瓶裝飲料進軍，比如奈雪的茶推出的瓶裝飲料，而香飄飄無論從味道還是售賣形式上還是一成不變，落后就要挨打，這一句在奶茶上同樣適用。
有消費者表示“現(xiàn)在的奶茶店眾多，像蜜雪冰城這樣現(xiàn)煮的珍珠奶茶也就七塊錢一杯，而且味道比香飄飄好，肯定喝得少了。”也有網(wǎng)友表示“可能是因為我太窮，外面奶茶店最便宜都要十多元，比外面便宜很多?！?/p>
未來十年，香飄飄想繼續(xù)走下去，或許也需要想想出路了。
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