偶爾看了一次電視，浙江臺在播一個叫《王牌對王牌》的節(jié)目，當(dāng)期請了一大堆嘉賓，有張國立、蔣雯麗、陳建斌、王剛、張鐵林、宋茜、馬蘇、林更新、陳赫、王源等至少十幾個人吧，我在心里默默算了一下這些藝人的出場費(fèi)總和，嚇得當(dāng)場差點(diǎn)昏過去。
查了一下這個節(jié)目的投資號稱有三億，贊助商果然是國產(chǎn)品牌手機(jī)和快消品飲料，這兩類產(chǎn)品再加汽車基本承包了所有真人秀的冠名。
出幾個考題：
1，范冰冰上的哪檔真人秀毫無水花？
A，《無限挑戰(zhàn)》；B，《跑男》；C，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》；D，《二十四小時》
2，陳道明和姜文上的分別是哪兩檔節(jié)目？
A，《四大名助》；B，《造夢者》；C，《傳承者》；D，《王牌對王牌》
3，張國立上過哪些真人秀？
A，《咱們穿越吧》；B，《非凡匠心》；C，《花漾夢工廠》；D，《我看你有戲》
公布答案：1，范冰冰自己上過跑男，她和李晨合體上了《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，而且連上兩季，收視率都沒有破1，還不如他倆上《康熙來了》聊聊性生活有水花。
同樣失敗的還有芒果臺的《全員加速中》，那長長的明星名單看得人眼花繚亂，數(shù)了一下，第二季請了32位明星，基本都是有頭有臉的。
第一季也差不多人數(shù)，你身邊有人看過這節(jié)目嗎？它還直接連累到總導(dǎo)演洪濤和團(tuán)隊(duì)來不及準(zhǔn)備《我是歌手》，手忙腳亂。
2，陳道明和姜文上的節(jié)目是北京衛(wèi)視的《傳承者》和《造夢者》，比他們更低調(diào)的是張曼玉的首秀已經(jīng)貢獻(xiàn)出去了——《十二道鋒味》，大家或許知道這個節(jié)目，可有多少人看過張曼玉這期呢？又有誰知道楊紫瓊、林憶蓮也上過這節(jié)目呢？
3，張國立上過上述列出的所有真人秀，還參與投資了真人秀，《非凡匠心》和《咱們穿越吧》都不差，可是平臺局限，討論度有限。
————以上提到的都是你還聽說過的————
王凱參加過《我們戰(zhàn)斗吧》，除了靖王妃還有人聽說過這節(jié)目嗎？
謝霆鋒、吳奇隆合作過一檔叫《蜜蜂少女隊(duì)》的選秀。
陳坤的首秀是獻(xiàn)給《二十四小時》的。
梅西、因扎吉上過浙江臺一檔走出國門的足球選秀《綠茵繼承者》。
周迅全程把控過《西游奇遇記》。
你以為沒上過真人秀的很多大牌，其實(shí)已經(jīng)秀過了，只是我們沒注意就沒了。
———以上還是能夠順利播出的————
《花樣大叔西行記》，東方衛(wèi)視擬請陳道明、彭于晏、楊洋、趙麗穎。。。。不見了。
芒果臺的《來吧，說做就做》已經(jīng)請了陳小春、包貝爾、潘瑋柏等人，并且拍了，由于前期宣傳全韓國團(tuán)隊(duì)打造，拍了一半，停播。
何炅主持的《頭號驚喜》，停播。
何炅和黃磊參與分成的《向往的生活》，為什么橫跨了夏秋冬三季？因?yàn)闁|方衛(wèi)視在沒有招到商的情況下開錄，發(fā)現(xiàn)招不到商，停了，于是湖南臺接了盤，播得已經(jīng)算不錯，算有一些熱度的，只是聽說也被有關(guān)部門批評內(nèi)容虛假了。
如果參加過衛(wèi)視招商會應(yīng)該感到更魔幻，那些動靜很大有大咖站臺的真人秀最后都去哪兒了？
還有，2016年的超女冠軍是誰？
以及，你看過以下這些節(jié)目嗎？
和唱歌有關(guān)的：《歌手是誰》、《蓋世英雄》、《端午金曲撈》、《音樂大師課》、《中國新聲代》、《看見你的聲音》、《我想和你唱》、《誰是大歌神》、《天籟之戰(zhàn)》、《隱藏的歌手》。。。。
我字開頭的：《我們戰(zhàn)斗吧》、《我是大醫(yī)生》、《我是演說家》、《我去上學(xué)了》、《我們來了》、《我們的法則》、《我是創(chuàng)始人》。。
這只是已經(jīng)播出的節(jié)目中一小部分，半路夭折的更如恒河沙數(shù)。
真人秀現(xiàn)在已經(jīng)成為高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，《來吧，說做就做》這樣的節(jié)目，明星拿走了出場費(fèi)，所有該花的錢已經(jīng)花了，但由于未播，贊助商的錢是不會給的，所有損失均由制作公司承擔(dān)，一個爛尾項(xiàng)目就可以拖垮一家公司。
我采訪了真人秀節(jié)目制作人和選角負(fù)責(zé)人，他們總結(jié)出目前真人秀的亂象。
明星拿走總成本的三分之二。
過去明星報酬約占二分之一，去年所有明星都漲了。以前有個所謂的首秀價格，“破處”的明星可以拿到最高價，后面會低些，現(xiàn)在由于能上的明星基本都輪完了，無論秀過多少輪，只漲不降。
EXO歸國四子中最高的一位每期可以拿到1000萬，如果節(jié)目有十期，他拿走一億，而且他綜藝感很差。
另一位在軍旅節(jié)目中不按常理出牌反而有喜劇效果的，打包價不低于3000萬。
《瑯琊榜》最熱時有客戶說只要胡歌上，先給他一個億?，F(xiàn)在胡歌和彭于晏的首秀還沒獻(xiàn)出，只要他倆肯上，不看團(tuán)隊(duì)和節(jié)目形式，贊助商直接掏錢。
綜藝節(jié)目最貴的嘉賓咖位不是按電影、電視劇的默認(rèn)方式，客戶認(rèn)的三種人：熱播電視劇紅星，熟臉綜藝咖如價錢打著滾上調(diào)的薛之謙、賈玲，身上有代言和流量的小鮮肉。電影咖在綜藝這條線并不吃香。
薛之謙去年上過的綜藝。
大張偉去年上過的綜藝。
大腕們這么貴，這么難敲檔期，對收視率卻并無貢獻(xiàn)，收視率主要靠買。
這也是上面說過的那么大腕加盟卻沒有相應(yīng)反響和口碑的節(jié)目充斥熒屏。大家都在買收視，客戶也知道，數(shù)據(jù)只是要報給上級的，尤其是外企只看自欺欺人的數(shù)據(jù)。
買收視的主力是制作公司，電視臺不會花錢買，他們也沒錢，某個排名前五的衛(wèi)視已經(jīng)要開不出工資了，所以電視臺自制節(jié)目的收視率會比較干凈。
大部分衛(wèi)視的節(jié)目都是外包，外包節(jié)目制作公司分大頭，電視臺分小頭，這些制作公司的人員全部是電視臺內(nèi)部流出的骨干，回過頭來和前同事談生意。
贊助商和制作公司簽了對賭協(xié)議，收視率要達(dá)到某個數(shù)字才會付款，對賭是收視造假的重要原因之一。
買收視也要看誰下手更早，因?yàn)橥粫r段的收視份額是有限的，買得晚就沒有份額了，電視劇下手比綜藝節(jié)目更早。
網(wǎng)播量客戶不太在乎，因?yàn)樽骷俪杀咎汀？蛻糁饕膮⒖紭?biāo)準(zhǔn)：有大腕，上熱搜（不上熱搜就被判斷為白做了），收視率（雖然是假的）。
兩少一多，節(jié)目多明星少贊助商少，招商越來越難。
明星呈兩極分化，一線明星超貴且非常難談檔期，小咖擠破頭想上。
有些電視臺終于提出不招到商不能開錄，但要冒開天窗的風(fēng)險，有個衛(wèi)視大部分真人秀都是“裸奔”，就是沒有任何贊助商就錄制了，邊錄邊找客戶爸爸。這樣賠本賺的是衛(wèi)視排名，如果不頂著頭皮硬上，跌出前五就更沒有廣告了。
過去5000萬可以做一季，現(xiàn)在一個億是小節(jié)目，不少體量在兩三個億的巨無霸，這種節(jié)目電視臺一年只能承載一兩個。網(wǎng)綜成本會少很多，5000萬以上算大制作，但是招商會更困難。
網(wǎng)綜能賺錢的更是廖廖無幾，視頻網(wǎng)站還能撐著燒錢是因?yàn)槎纪犊苛烁傻⒗锏膬?yōu)酷，李彥宏的愛奇藝，蘇寧的PPTV。
說回我們的主題：為什么大腕又貴性價比又差還必須要請到呢？因?yàn)樗姥h(huán)的癥結(jié)在于客戶要求必須有大腕，沒腕不投。哪怕腕對收視毫無幫助也沒關(guān)系，反正收視可以買。
我們可能覺得客戶是不是傻？其實(shí)并不是，這是他們降低風(fēng)險的做法，有大腕意味著擁有了高投入和成熟團(tuán)隊(duì)。
為了降風(fēng)險，客戶除了要求看到成片，更大的改變是不愿意投新節(jié)目了。例如伊利，絕對不投任何節(jié)目的第一季，《爸爸去哪兒》第一季幾千萬可以冠名他們不投，第二季漲到幾個億冠名他們就投。
這樣的后果就是電視臺不敢開新節(jié)目，收視和招商能有保障的只有老牌節(jié)目，《跑男》里每個人都那么疲沓和尷尬為什么還不停？因?yàn)橛匈澲?/p>
有沒有容易招到商的節(jié)目？有！
美食、母嬰、裝修，這些廠商沒有渠道投放，《十二道鋒味》收視和影響力都麻麻，但非常賺錢，有12個贊助商，據(jù)說一季賺了五六個億。
既然如此，電視臺為什么不集中制作這類節(jié)目呢？因?yàn)樗鼈兲”娏?，不會形成大眾熱議話題，鋒味也是因?yàn)橛写竺餍遣拍苌像R。
雖然我也不太理解，為什么電視臺會認(rèn)為戶外競技類節(jié)目就有話題度，我個人認(rèn)為是思想固化墨守成規(guī)導(dǎo)致的，節(jié)目形式?jīng)]有錯，錯的是整個行業(yè)的不動腦子。
采訪的制片人說：整體經(jīng)濟(jì)形勢下行導(dǎo)致的資金緊張，真人秀已經(jīng)走到盡頭——當(dāng)然這話也說了好幾年，看著快死了，真人秀又會百般掙挫著改頭換面一番再次出發(fā)。
只有極少量真人秀能給明星人設(shè)帶來正面影響，多半還是在消耗明星，明星也只拿真人秀當(dāng)作賺快錢的工具，雙方都是敷衍心態(tài)。
并不是明星高報酬拖垮了電視臺，骨干流失，人浮于事才是國有電視臺衰敗的主因，試想一下，制作人在電視臺收入低，變相拿到的獎金很有可能導(dǎo)致他因貪腐入獄，而自己成立公司，光明正大獲得高收入，誰能拒絕呢？
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