“當(dāng)收視率超過(guò)1.5時(shí)，我們才確信成功了。從經(jīng)濟(jì)角度看，現(xiàn)在的節(jié)目真不敢算，投入都以?xún)|計(jì)，甚至10億以上。這手筆要放在5年前，整個(gè)電視圈想都不敢想?！?/p>
作為業(yè)內(nèi)資深電視節(jié)目研發(fā)專(zhuān)家，李白（化名）說(shuō)的是今年最火的明星真人秀節(jié)目之一《極限挑戰(zhàn)》。從今年6月14日首播到現(xiàn)在，短短兩個(gè)多月，這部由東方衛(wèi)視打造的真人秀節(jié)目，迅速?gòu)哪瑹o(wú)名到獨(dú)占國(guó)內(nèi)衛(wèi)視周日收視率排行榜榜首，收益翻了幾倍。
真人秀浪潮正在席卷中國(guó)的電視熒屏。來(lái)自2015年中國(guó)各大衛(wèi)視的節(jié)目廣告招標(biāo)會(huì)上的信息，全國(guó)將有近200檔真人秀節(jié)目亮相，為2014年的5倍。若以一季13期、每期90分鐘的平均數(shù)計(jì)算，相當(dāng)于觀眾需不眠不休看5個(gè)多月。
電影《楚門(mén)的世界》里，主人公楚門(mén)從出生起便生活在攝影棚中，成為風(fēng)靡世界的窺探焦點(diǎn)。如今，越來(lái)越多普通人、明星正在加入“楚門(mén)的世界”。除了娛樂(lè)八卦，更讓人好奇的，還有真人秀節(jié)目背后的經(jīng)濟(jì)鏈條，這究竟是怎樣一個(gè)令人艷羨的財(cái)經(jīng)拼圖呢？
“真人秀這條產(chǎn)業(yè)鏈，首先要解決拍什么，來(lái)源或是原創(chuàng)或是購(gòu)買(mǎi)?！崩畎渍f(shuō)，“由于最早采取購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的《中國(guó)達(dá)人秀》大獲成功，連續(xù)三季打破中國(guó)電視綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄，于是買(mǎi)版權(quán)成了之后幾乎所有衛(wèi)視的慣常選擇?！?/p>
近幾年幾乎所有紅極一時(shí)的國(guó)內(nèi)真人秀，背后都有外國(guó)節(jié)目的影子?！吨袊?guó)達(dá)人秀》的模板是《英國(guó)達(dá)人》《美國(guó)達(dá)人》，《非誠(chéng)勿擾》模仿英國(guó)《Takemeout》，《中國(guó)好聲音》買(mǎi)了歐美《TheVocie》，《奔跑吧兄弟》復(fù)制韓國(guó)《RunningMan》、《爸爸去哪兒》來(lái)自于韓國(guó)《爸爸！我們?nèi)ツ?？》，連《極限挑戰(zhàn)》也有韓國(guó)《無(wú)限挑戰(zhàn)》的影子。
“國(guó)際上有十幾家公司，專(zhuān)門(mén)監(jiān)控全球的綜藝節(jié)目創(chuàng)新。每當(dāng)新模式出現(xiàn)，就會(huì)第一時(shí)間通知衛(wèi)視頻道，分析是否有推廣可能?！崩畎渍f(shuō)，中國(guó)衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)也經(jīng)過(guò)了兩個(gè)階段，先是從達(dá)人秀而起的購(gòu)買(mǎi)歐美節(jié)目熱，2013年《爸爸去哪兒》一炮而紅后，進(jìn)入瘋狂購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)節(jié)目階段。
歐美版權(quán)較為規(guī)范，版權(quán)費(fèi)一般為每季節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)的10%，如《中國(guó)好聲音》一季的版權(quán)費(fèi)就可達(dá)2000萬(wàn)元。而節(jié)目組買(mǎi)到授權(quán)外，還有一本詳細(xì)的“模式圣經(jīng)”，將整個(gè)節(jié)目找什么樣的評(píng)委、選手，現(xiàn)場(chǎng)布置、機(jī)位等詳細(xì)分解，確?？截悳?zhǔn)確無(wú)誤。
韓國(guó)模式則相對(duì)復(fù)雜，由于節(jié)目都是經(jīng)多年摸索成功，內(nèi)容中整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意、拍攝都很重要，所以不僅需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，還需要韓國(guó)制作方、攝制組的全方位服務(wù)，甚至把整個(gè)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)搬過(guò)來(lái)，價(jià)格由此水漲船高。
盡管如此，好節(jié)目的版權(quán)仍然屬于稀缺資源，一價(jià)難求。國(guó)內(nèi)一家實(shí)力雄厚的衛(wèi)視頻道，甚至買(mǎi)斷了多項(xiàng)國(guó)外真人秀版權(quán)，置之一邊，謀求壟斷。相比而言，《極限挑戰(zhàn)》還有些不同。“當(dāng)初東方衛(wèi)視想買(mǎi)韓國(guó)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》，可發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目每期都不一樣，內(nèi)容設(shè)置跨度太大，沒(méi)法復(fù)制，于是決定參照其方式自創(chuàng)，但拍攝中還是請(qǐng)了不少韓方人員參與。”李白說(shuō)，“不管怎樣，這筆支出不是小數(shù)?！?/p>
2013年《爸爸去哪兒》錄制前，曾經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)贊助商風(fēng)波。之前談好的某知名家電品牌做冠名，可臨近錄制時(shí)商家卻信心不足，某感冒藥品牌以2800萬(wàn)完成了被稱(chēng)為當(dāng)年最劃算的一筆冠名，甚至有人評(píng)價(jià)其收益使該公司至少提前十年上市。
前人的成功，總會(huì)對(duì)后人構(gòu)成巨大的誘惑，但誰(shuí)都明白，一年上百個(gè)真人秀，不可能都賺錢(qián)。“贊助商愿意花大價(jià)錢(qián)，其實(shí)就是‘賭預(yù)期’。版權(quán)從哪來(lái)，之前是否成功，是否有明星，都會(huì)增大成功概率?！崩畎渍f(shuō)。
高概率并不等于成功，但瘋狂的市場(chǎng)已由不得廣告商細(xì)細(xì)分析。之前那家錯(cuò)失《爸爸去哪兒》的主贊助商，之后花費(fèi)翻倍也只拿到《中國(guó)好聲音》的聯(lián)合贊助；《爸爸去哪兒》到了第二季，主冠名權(quán)便被某乳業(yè)品牌抬至3億元，3家特約伙伴也賣(mài)出1.709億元，比第一季翻了十幾倍。另?yè)?jù)介紹，目前一檔最火的真人秀主贊助商價(jià)碼已飆升至10億元級(jí)。
作為新節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》首季贊助費(fèi)也達(dá)到億元級(jí)?；舜髢r(jià)錢(qián)，贊助商自然會(huì)有更多要求，比如據(jù)傳當(dāng)初確定明星陣容時(shí)，便有人提出，黃渤與孫紅雷兩位影帝還未參加過(guò)真人秀，他倆若來(lái)，會(huì)對(duì)觀眾更有吸引力。
尤其是主贊助商，花錢(qián)雖多，但享受的服務(wù)也是套餐級(jí)的。從冠名、節(jié)目植入、硬廣告、特約，到各類(lèi)衍生品中的露面都寫(xiě)進(jìn)了合同。每一期節(jié)目中會(huì)有幾次露出，都有專(zhuān)人監(jiān)督，確保主贊助商的利益。
“贊助商看似花費(fèi)多，但若節(jié)目收視率達(dá)到一定量級(jí)，綜合贊助商享受到的服務(wù)與后續(xù)價(jià)值，性?xún)r(jià)比還是比單純做廣告高。”李白說(shuō)，“此外，由于贊助費(fèi)之前已經(jīng)確定，廣告卻會(huì)隨著節(jié)目收視率呈幾何倍數(shù)增加，像《極限挑戰(zhàn)》目前15秒廣告已飆升至45萬(wàn)元，博準(zhǔn)了的贊助商，這時(shí)可以偷笑了?！?/p>
明星，是現(xiàn)在真人秀中的最熱話題。
“節(jié)目請(qǐng)明星有講究，最初是腕越大越好，但之前也有失敗的。2013年韓流來(lái)襲后我們才認(rèn)識(shí)到，原來(lái)明星也需要分工定位，明星的個(gè)性、與節(jié)目的契合度更重要?！崩畎渍f(shuō)，“像《爸爸去哪兒》中的模特張亮，《極限挑戰(zhàn)》中的王迅，都屬于之前小有名氣，因與節(jié)目契合，知名度又上升到新高度?！?/p>
看似隨意的真人秀，實(shí)際已接近電視劇的制作?！稑O限挑戰(zhàn)》在設(shè)計(jì)時(shí)，就確定了靠腦力、靠體力、負(fù)責(zé)搞笑、賣(mài)萌、裝傻等幾個(gè)角色，“只有特色才能被人記住?！崩畎渍f(shuō)，“之后電視臺(tái)的藝人組會(huì)為每個(gè)角色尋找兩三名人選，再通過(guò)大量溝通、協(xié)商確定最終人選?！侗寂馨尚值堋分械脑O(shè)計(jì)，其編劇就是大熱韓劇《來(lái)自星星的你》的編劇。”
明星的出場(chǎng)費(fèi)是另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。之前有人爆料，《極限挑戰(zhàn)》6個(gè)男人的出場(chǎng)費(fèi)加起來(lái)超過(guò)1.5億元，著實(shí)令人咋舌。據(jù)傳《爸爸去哪兒3》中，劉燁父子一天450萬(wàn)，吳秀波在《士兵突擊》錄制6小時(shí)要價(jià)300多萬(wàn)，有節(jié)目邀請(qǐng)范冰冰加盟時(shí)，更爆出6000萬(wàn)元的天價(jià)。于是也有媒體戲稱(chēng)，一部電影與一部真人秀的檔期同要3個(gè)月，但相比拍電影時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)辛苦，真人秀能玩還能賺，性?xún)r(jià)比絕對(duì)高。
“實(shí)際并非如此，在溝通中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)明星，尤其是一線明星還是將電影、電視劇看得更重，有些人請(qǐng)也請(qǐng)不來(lái)，但對(duì)節(jié)目而言，能找到適合節(jié)目的好明星，就等于成功了一半，這是標(biāo)準(zhǔn)的賣(mài)方市場(chǎng)。”
真人秀的強(qiáng)度，也并非“玩玩而已”。李白說(shuō)，一般每集需要拍攝3天，但在這3天里，幾乎每天都要三四點(diǎn)起床準(zhǔn)備，一直拍到晚上9點(diǎn)，之后還有幾小時(shí)的討論會(huì)分析，出意外更是家常便飯，強(qiáng)度絕對(duì)比電影大。“更重要的是，幾個(gè)人必須產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，拍攝那段日子他們要不斷交流，成為朋友、兄弟，才能逐漸把最好的一面呈現(xiàn)出來(lái)?！?/p>
“像孫紅雷能夠自稱(chēng)傻、男扮女裝、去幼兒園帶孩子，這些事前會(huì)有溝通，但不會(huì)強(qiáng)迫，他們卻能很快摸索出門(mén)道，讓節(jié)目更流暢、個(gè)性更鮮明?！崩畎渍f(shuō)。
將真人秀做成產(chǎn)業(yè)鏈，刺激產(chǎn)業(yè)本身持續(xù)發(fā)展，幾乎是每一家衛(wèi)視、制作公司共同的心愿，但不同于歐美數(shù)十年的發(fā)展經(jīng)歷，中國(guó)特殊的市場(chǎng)也決定了中國(guó)的真人秀必須走出一條自己的道路。
“比如英國(guó)好聲音，選手的歌曲能放在蘋(píng)果商店里付費(fèi)下載，僅此一項(xiàng)每年就有上億元收入，可以支撐新一季制作，但中國(guó)的在線音樂(lè)付費(fèi)，還遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的級(jí)別。還有，國(guó)內(nèi)某衛(wèi)視之前舉辦的著名選秀節(jié)目，專(zhuān)門(mén)成立了經(jīng)紀(jì)公司希望能簽下歌手開(kāi)發(fā)運(yùn)作，但后來(lái)實(shí)踐證明很難?！?/p>
最“直白”的是拍電影，相似的呈現(xiàn)方式最貼近真人秀的粉絲群。2014年初，《爸爸去哪兒》第一季原班人馬參演的大電影，5天拍攝最終獲7億票房。今年初，《奔跑吧兄弟》電影版上映，同樣僅拍攝6天的電影獲取票房超4億元。
“國(guó)內(nèi)真人秀經(jīng)過(guò)這幾年摸索，開(kāi)始逐漸找到比較適合自己的套路。”李白說(shuō)，“比如節(jié)目?jī)?nèi)使用的相關(guān)產(chǎn)品，手機(jī)、明星的裝備，都可以合作貼牌。真人秀活動(dòng)地，也可以與旅游開(kāi)發(fā)結(jié)合，《極限挑戰(zhàn)》的相關(guān)手游已進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段?！?/p>
相較而言，旅游算是一個(gè)意外收獲?！栋职秩ツ膬骸吩谶x擇拍攝地時(shí)，韓方曾希望選擇一些自然、普通的小山村，營(yíng)造普通人家的感覺(jué)，但導(dǎo)演卻覺(jué)得應(yīng)當(dāng)選擇體現(xiàn)地域特色的景觀地區(qū)，于是寧夏沙波頭、威海雞鳴島、牡丹江雪鄉(xiāng)、重慶武隆、懷化靖州等“入鏡”，并迅速成為旅游熱門(mén)，據(jù)統(tǒng)計(jì)僅今年暑期，相關(guān)景區(qū)客流就增長(zhǎng)30%以上。
現(xiàn)在已經(jīng)有幾家在線旅游企業(yè)與一些真人秀節(jié)目合作，在節(jié)目播放后立即開(kāi)出旅游線路。
8月9日《極限挑戰(zhàn)》第9期，6位明星來(lái)到主贊助商杭州總部從頭玩到尾，在全國(guó)觀眾面前將企業(yè)的環(huán)境、內(nèi)部氛圍與工作內(nèi)容炫了一把。
這個(gè)大廣告，讓不少觀眾感慨，“企業(yè)老總馬云主導(dǎo)了整個(gè)節(jié)目走向，成了6位明星身后的第7個(gè)男人”。
李白不認(rèn)可：“節(jié)目中原本就有職業(yè)挑戰(zhàn)這一環(huán)節(jié)，確定拍攝地時(shí)和贊助商一拍即合，這些都寫(xiě)在合同里，不存在半路主導(dǎo)。更重要的是，贊助商和導(dǎo)演組絕不會(huì)做為贊助損害節(jié)目品質(zhì)的事，那樣無(wú)異于殺雞取卵，得不償失?！?/p>
贊助商雖不會(huì)主導(dǎo)節(jié)目走向，但有人能。近日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，表示各大衛(wèi)視應(yīng)加強(qiáng)對(duì)真人秀節(jié)目的管理，對(duì)真人秀嘉賓陣容和內(nèi)容都有明確規(guī)范，避免過(guò)度明星化、抵制過(guò)度娛樂(lè)化，給不少拼陣容、拼感情的綜藝真人秀一記重拳。
“簡(jiǎn)單總結(jié)，就是不能‘有意思，沒(méi)意義’?！闭嫒诵阒行枰獩_突、戲劇性，于是這兩年也有節(jié)目利用人的劣根性，引人爭(zhēng)吵，勾心斗角，短時(shí)間收益確實(shí)不錯(cuò)，但第二季收視率就下滑。積極向上的節(jié)目，總歸更符合人們的需要。
幕后更大的主導(dǎo)是收視率，尤其是當(dāng)真人秀制作已進(jìn)入“大片”時(shí)代，令人眼花繚亂的節(jié)目中，九成只能成為“炮灰”，收視率低于0.5的基本上都在賠本賺吆喝。“收視率的背后是觀眾，所有人的巨額付出最終都在博取觀眾的喜愛(ài)，如果無(wú)法觸及社會(huì)熱點(diǎn)，觸及觀眾心靈，這一產(chǎn)業(yè)也將不復(fù)存在?！?/p>
聯(lián)系客服
