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一文搞懂 MOKUMOKU 如何成為日本農(nóng)業(yè)主題公園之父!
日本 MOKUMOKU 主題農(nóng)場(chǎng)被譽(yù)為“日本農(nóng)業(yè)主題公園之父”。
該農(nóng)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)親近自然及家庭溫馨,以“自然、農(nóng)業(yè)、豬”為主題,集“生產(chǎn)、加工、銷售、休閑觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)購物”于一體,被稱為一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)最成功的典范。

下面,就隨我一起去探究 MOKUMOKU 是如何完美演繹一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的吧。
舒適愜意的核心體驗(yàn)布局

農(nóng)場(chǎng)總占地面積280畝,聯(lián)動(dòng)半徑20公里之內(nèi)的萬名農(nóng)戶、漁民協(xié)同發(fā)展。

主題住宿、商業(yè)購物、自然教育、特色餐飲、休閑娛樂體驗(yàn)等核心業(yè)態(tài)在整個(gè)平面中均勻穿插,合理交融,這種布局大大提高了游客游樂的舒適度。

核心體驗(yàn)區(qū)總平面

業(yè)態(tài)布局
從田間到餐桌,從農(nóng)業(yè)到旅游的農(nóng)文旅全產(chǎn)業(yè)鏈

Mokumoku 的收入構(gòu)成,從高到低分別是產(chǎn)品銷售收入、餐廳/超市收入、農(nóng)場(chǎng)觀光收入。所售產(chǎn)品的種植與加工均來自于農(nóng)場(chǎng),一二三產(chǎn)充分聯(lián)動(dòng),形成永續(xù)循環(huán)的商業(yè)模式。

注:按行業(yè)分類,農(nóng)林水產(chǎn)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè),加工制造業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè),銷售、服務(wù)等屬于第三產(chǎn)業(yè)。一、二、三產(chǎn)融合,即讓第二、第三產(chǎn)業(yè)附著第一產(chǎn)業(yè),提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,逐步使第一產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè))變身為綜合產(chǎn)業(yè)。

Mokumoku 具體的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)包括:
1、研發(fā):啤酒研發(fā)
2、生產(chǎn):牧場(chǎng)養(yǎng)殖、農(nóng)場(chǎng)種植
3、加工:啤酒加工、煙熏制品加工、牛奶加工
4、銷售:商業(yè)貿(mào)易、物流運(yùn)輸

Mokumoku 依托以上產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),形成了包括觀光旅游、科普教育、博覽會(huì)展、美食餐飲、休閑體驗(yàn)、購物商貿(mào)、度假旅游等在內(nèi)的旅游業(yè)態(tài)。

根據(jù)這些旅游業(yè)態(tài),Mokumoku 充分豐富旅游產(chǎn)品,最大化滿足游客的“食住行游購?qiáng)省毙枨蟆?/section>

1、:有機(jī)蔬果、果肉、煙熏制品、啤酒海盜餐、鄉(xiāng)村料理、面包、意大利面、西式點(diǎn)心、燒烤、咖啡......
2、:39棟圓頂別墅、溫泉住宿......
3、:步行道、騎馬場(chǎng)、自駕車......
4、:牧場(chǎng)農(nóng)園觀光、蘑菇農(nóng)園觀光、主題館科普游覽、啤酒制作觀光、麥芽制作觀光、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)......
5、:有機(jī)蔬菜、新鮮肉類、乳制品、啤酒、旅游紀(jì)念品......
6、:騎馬、擠牛奶、喂羊、面包手作、叉燒肉手作、香腸手作、蔬菜采摘、迷你豬表演、初釀啤酒品嘗......


Mokumoku 旅游產(chǎn)品
小豬賽跑

小豬表演

農(nóng)業(yè)體驗(yàn)

特色美食體驗(yàn)

流量復(fù)用、業(yè)態(tài)多元的場(chǎng)景打造

Mokumoku 內(nèi)的各種業(yè)態(tài)并非孤零零的串聯(lián),而是相關(guān)業(yè)態(tài)充分并聯(lián)。

如 Mokumoku 將銷售與加工豬肉產(chǎn)品的店鋪放置在一起,巧妙地打造成豬主題館,包括叉燒館、面包館、香腸館。同時(shí),配置相應(yīng)的手作坊文創(chuàng)坊,體驗(yàn)感的增強(qiáng)能夠大大促進(jìn)游客的消費(fèi)行為。

豬主題館一角

香腸手作體驗(yàn)

在學(xué)習(xí)牧場(chǎng)中,Mokumoku 融合喂食體驗(yàn)、擠奶體驗(yàn)、知識(shí)學(xué)習(xí)、牧場(chǎng)工作、農(nóng)牧產(chǎn)品銷售等項(xiàng)目,通過親身體驗(yàn)親子教育,增強(qiáng)對(duì)農(nóng)牧產(chǎn)品的信賴,促進(jìn)游客的消費(fèi)行為。

奶牛喂食體驗(yàn)

牧場(chǎng)知識(shí)學(xué)習(xí)

依托農(nóng)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源,結(jié)合強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)加工和生產(chǎn)能力,Mokumoku 搭建線上銷售平臺(tái),形成“鄉(xiāng)村-農(nóng)場(chǎng)-城市”的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全國范圍銷售。

結(jié)語:怎么樣,看完有沒有覺得 Mokumoku 真的很優(yōu)秀。也許 Mokumoku 的單個(gè)項(xiàng)目只比你見到的眾多同質(zhì)化項(xiàng)目優(yōu)秀一點(diǎn)點(diǎn),但是所有的一點(diǎn)點(diǎn)放在一起就成就了今日的“日本農(nóng)業(yè)主題公園之父”。

另外告訴你一個(gè)小秘密:

注:365次方代表一年的365天,1代表每一天的努力,1.01表示每天多做0.1。

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