圣誕節(jié)快到了，最近收到很多醬油留言關(guān)于這個(gè)節(jié)日的營銷案例需求。其實(shí)很多品牌（尤其是國外，圣誕節(jié)畢竟是一個(gè)非常重要的節(jié)日）的圣誕大片已經(jīng)陸續(xù)推出。
還沒來得及把日歷翻頁，今天已經(jīng)跨入了12月，圣誕節(jié)越來越近，不知道你們的idea準(zhǔn)備好了嗎？額……我又一次被后臺(tái)留言的你們打動(dòng)，來開啟我們的圣誕節(jié)專輯。今天分享大品牌的營銷案例，來看圣誕節(jié)營銷可以怎么玩。
·可口可樂：圣誕卡車分享歡樂·
作為一個(gè)百年品牌，可口可樂對(duì)于圣誕季的宣傳自是頗有心得。1995 年 ，可口可樂第一次在電視上放映了Holidays Are Coming圣誕卡車廣告片，滿載著免費(fèi)可口可樂飲料的圣誕卡車在各個(gè)城市間穿梭，將紅色的可口可樂印入人們心中。
今年可口可樂依然延續(xù)他們的卡車旅行。圣誕卡車從11月到12月底啟程，將會(huì)在英國的45個(gè)城鎮(zhèn)停留。而且，在圣誕卡車的每個(gè)停留點(diǎn)，人們都有充分的機(jī)會(huì)來和這輛神奇的卡車來一次親密接觸。亮起燈的卡車，營造出絕佳的圣誕節(jié)日氛圍，人們可以盡情的拍照留念，還可以從卡車上領(lǐng)取可口可樂。
今年這支2016的圣誕廣告，以一個(gè)小男孩傳遞快樂為主線表達(dá)品牌內(nèi)涵，把愛和快樂帶給每一個(gè)人，懂得分享感動(dòng)和快樂成為今年的主旋律。
此活動(dòng)在推特上已經(jīng)啟動(dòng)，人們可以在# holidaysarecoming #的標(biāo)簽下分享感言，就有機(jī)會(huì)與可口可樂大卡車共度節(jié)日，引發(fā)歪果網(wǎng)友紛紛參與。
·星巴克：包裝和飲品的雙重狂歡·
前段時(shí)間經(jīng)歷“中杯風(fēng)波”的星巴克，過圣誕的心情似乎并不受影響，11月份就早早地推出了圣誕新品，濃濃的節(jié)日氣息。
不僅飲品有濃濃的節(jié)日氣息，一向被視為星巴克經(jīng)典象征的咖啡杯也有了大動(dòng)作。
如果你是星巴克的粉絲，一定了解星巴克的圣誕紅杯。從1997年開始，星巴克就開始不斷推出代表季節(jié)性變化的假日杯，而這個(gè)每年在圣誕節(jié)前推出的紅色紙杯也已經(jīng)被人拿在手上18年了。今年的11月，星巴克同樣也上新了“圣誕紅杯”，但不同的是，這次共有8款。
（2016年星巴克在中國推出的8款紅杯）
與此同時(shí)，星巴克還推出了4款同款馬克杯。這些馬克杯的設(shè)計(jì)與紙杯一模一樣，更適合送禮和收集。
·麥當(dāng)勞：過節(jié)就去麥當(dāng)勞·
今年，麥當(dāng)勞在英國的最新廣告被認(rèn)為是它最大的圣誕節(jié)廣告。
廣告的主角是一個(gè)3D打印的玩偶叫朱麗葉，她在一個(gè)商店的貨架上等待了一年，期盼著能找到回家的路。這個(gè)孤獨(dú)的玩偶每天看著街對(duì)面的人們?cè)邴湲?dāng)勞里吃著，笑著，最后她逃出了商店，也想在麥當(dāng)勞里找到快樂……
這個(gè)廣告意在讓圣誕節(jié)狂歡的人們到麥當(dāng)勞消費(fèi)。而且玩偶朱麗葉也被納入圣誕節(jié)套餐中。
與廣告相比，麥當(dāng)勞的落地營銷做得也不差。往年在平安夜或圣誕節(jié)期間，麥當(dāng)勞都會(huì)有一些小動(dòng)作，掀起消費(fèi)者的大范圍互動(dòng)。
2014·紅綠搭配免費(fèi)食用紅豆甜筒
麥當(dāng)勞平安夜特別推出紅綠相間，充滿圣誕氛圍的【蜜豆綠精靈】；12月24日至12月26日，來麥當(dāng)勞甜品站show出紅綠撞色即可享受紅豆口味綠筒買一送一的優(yōu)惠。別人說“紅配綠，丑的哭”，麥當(dāng)勞說“紅配綠，免費(fèi)吃”！
2015·紅綠搭配免費(fèi)食用紅豆甜筒
麥咖啡推出“圣誕綠杯”，掃一掃綠杯貼紙內(nèi)的二維碼秀創(chuàng)意吃法，即可贏全年免費(fèi)麥咖啡或買一送一券。有一種刮刮樂的既視感，麥當(dāng)勞真會(huì)玩。
·肯德基：馬云爸爸+鹿晗，值得期待·
今年9月份，螞蟻金服聯(lián)手收購肯德基的消息著實(shí)是市場一大炸彈。
我們知道天貓和淘寶的營銷一向出色，加入了阿里基因的肯德基，每次的營銷都變得值得期待。
去年，肯德基的“啵兔”營銷取得不錯(cuò)的效果。今年，肯德基的代言人鹿晗已經(jīng)不止一次地讓這個(gè)品牌上熱搜。圣誕將近，鹿晗化身圣誕鹿，拉開節(jié)日序幕……
圣誕單品
圣誕大趴體·5元炸雞桶特惠
圣誕魔力AR櫥窗·鹿晗和你一起過圣誕
肯德基已經(jīng)有了阿里營銷的“新鮮好玩”的影子，采用了AR技術(shù)做了魔力櫥窗，利用鹿晗的明星人氣帶動(dòng)到店消費(fèi)，與鹿晗一起的圣誕大趴體，想必粉絲們都會(huì)蜂擁而至吧。
聯(lián)系客服
