摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷是促進農(nóng)民增收、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵選擇。當(dāng)前，在政府的大力支持和引導(dǎo)下，河南省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷的銷售規(guī)模持續(xù)擴大，銷售模式逐步擴展，涌現(xiàn)出政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、中介組織主導(dǎo)型和農(nóng)戶主導(dǎo)型等多種模式。同時，我省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展仍存在監(jiān)管缺位、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化欠缺、專業(yè)人才缺乏、資金投入不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題。為此，提出完善法規(guī)監(jiān)管、構(gòu)建營銷示范體系、大力培養(yǎng)專業(yè)人才、拓展資金投入渠道、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等建議。
關(guān)鍵詞：河南省；“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品營銷
據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升，2020年全國人均GDP達(dá)71964.91元，居民人均可支配收入為32189元，全面建成小康社會目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，居民生活方式發(fā)生顯著改變，消費開始由生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型，農(nóng)產(chǎn)品消費需求也開始由數(shù)量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)量的關(guān)注，帶動線上農(nóng)產(chǎn)品需求的大幅提升，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷獲得前所未有的發(fā)展機遇。
我國從國家戰(zhàn)略層面高度重視發(fā)掘利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，推動社會發(fā)展新舊動能的轉(zhuǎn)換，提升社會各領(lǐng)域的競爭能力，從而為經(jīng)濟社會發(fā)展提供新優(yōu)勢，注入新動能。[1]作為提升農(nóng)村生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的新型經(jīng)濟社會發(fā)展業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與農(nóng)產(chǎn)品營銷進行深度融合，對農(nóng)產(chǎn)品銷售方式予以優(yōu)化升級，促進和提高了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷效率，也更好的滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的需求。[2]河南作為全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給大省，積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷，探索出多種典型模式，但在政策環(huán)境、專業(yè)人才、資金投入等方面仍需加大支持力度，以為更好滿足市場需求，農(nóng)民富裕和鄉(xiāng)村振興提供保障。
當(dāng)前，在省政府及社會各界的高度重視與積極參與下，我省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷規(guī)模持續(xù)擴大、模式日趨多樣化，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷已經(jīng)成為促進全省農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力量。
1.政府及社會各界高度重視與積極參與
首先，政府部門的高度重視。 2015年3月，總理克強李在政府工作報告中從國家戰(zhàn)略高度提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃與發(fā)展思路，為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷指明了發(fā)展方向。隨后，中央出臺的一號文件圍繞大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等展開部署。2021年中央一號文件再次強調(diào)，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，推動新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，是我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新任務(wù)。為此，我省積極出臺了《河南省“互聯(lián)網(wǎng)+”行動實施方案》，著力推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動和涉農(nóng)電子商務(wù)專項，以新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命為契機，通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，為我省農(nóng)村經(jīng)濟社會快速發(fā)展注入新動力，為富民強省、鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)提供大力支持與制度保障。[3]
其次，社會各界的積極參與。我省在脫貧攻堅和全面建成小康社會進程中發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷對調(diào)動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村各類資源積極性，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷效率，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)民的持續(xù)增收等具有關(guān)鍵作用。為此，2008年，我省農(nóng)業(yè)廳建立了河南農(nóng)業(yè)信息平臺——豫農(nóng)網(wǎng)，有效提升了全省農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營水平和營銷效率；2014年，河南省政府發(fā)布了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，進一步改善與優(yōu)化了全省電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；2020年，河南省政府發(fā)布《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)信息化和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實施意見》，提出要大力實施農(nóng)村電子商務(wù)推廣普及工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程等，為我省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造了良好的環(huán)境支持和保證。
同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷人才隊伍和參與農(nóng)戶規(guī)模不斷壯大。2014年以來，我省共有約21萬名鄉(xiāng)村干部和第一書記進行了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售培訓(xùn)，培育了5700多名電商扶貧帶頭人。據(jù)《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》統(tǒng)計顯示，截止2019年，全國以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主的淘寶村中，河南省有16個，位居全國第五，全省有3.3萬戶農(nóng)民參與網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。隨著參與農(nóng)戶的逐步增加，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷逐漸成為我省農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
2.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷的銷售規(guī)模持續(xù)擴大
河南省因地理位置、氣候條件等自然稟賦而成為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)大省，不僅是我國的糧倉，也是全國糧食轉(zhuǎn)化加工大省。2020年，河南省糧食產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1365.16億斤，占全國糧食產(chǎn)量的10.19%，對全國糧食增產(chǎn)的貢獻率達(dá)到23.07%，全省第一產(chǎn)業(yè)增加值為5353.74億元，較上年增長2.2%；優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，新創(chuàng)建2個國家級和30個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，帶動綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力持續(xù)提升，優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占比達(dá)57%。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，受疫情影響，2020年上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易大幅增長，成交額實現(xiàn)翻番，同比增長超104%。河南省經(jīng)濟作物、肉類、果蔬類等農(nóng)產(chǎn)品線上銷售均具有較強的市場競爭力，如信陽毛尖、靈寶蘋果、南陽黃牛肉等本土農(nóng)產(chǎn)品銷量大幅增加；肉類線上銷售雖開始時間較晚，但銷售量增長迅速，實現(xiàn)近8年最大增幅，豬牛羊肉線上成交額位列全國第二。截止2020年6月，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)370億元人民幣，成為鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉(xiāng)村振興的新動力。
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式呈現(xiàn)多樣化
我省傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式比較單一，基本上由單個農(nóng)戶零散售賣或者統(tǒng)一由第三方集中收購后再售賣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的引入應(yīng)有，推動我省農(nóng)產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)型拓展。近年來，河南省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展迅速，逐漸形成政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、中介組織主導(dǎo)型和農(nóng)戶主導(dǎo)型等四種主要營銷模式。農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的多樣化，逐步拓寬了我省農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和交易種類，顯著提高了我省農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的完備性和時效性，切實帶動了全省農(nóng)產(chǎn)品營銷效率的提升。
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷的實質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品銷售的數(shù)據(jù)化和在線化，即通過利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等平臺及技術(shù)，精準(zhǔn)高效地完成農(nóng)產(chǎn)品銷售。與傳統(tǒng)線下銷售模式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷因突破了時空范圍的制約限制，有助于農(nóng)產(chǎn)品價值的順利實現(xiàn)，而成為農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實選擇。正是在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略引導(dǎo)下，河南省愈加關(guān)注和積極有序推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品營銷，隨著各方力量及資源的動員，我省逐步形成了四種主要營銷模式。
聯(lián)系客服
