2020年度1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（摘要）
張毅君
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員
2020年7月
女士們、先生們，朋友們：
上午好。根據(jù)本次會(huì)議日程安排，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。
抗疫簡(jiǎn)況
2020 年是全面建成小康社會(huì)和國(guó)家“十三五”規(guī)劃收官之年，是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年，也是極為特殊的一年。眾所周知，突如其來的新冠疫情使全國(guó)上下在2-3月間處于全面抗疫嚴(yán)防死守狀態(tài)，各行各業(yè)都受到不同程度沖擊，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重影響。游戲行業(yè)在困難面前，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極應(yīng)對(duì)，排除萬難，經(jīng)受住考驗(yàn)。由于新冠疫情是一個(gè)“黑天鵝”事件，影響極為深遠(yuǎn)，在此我率先歸納疫情期間中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的情況。
首先，游戲企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
在疫情突襲的情形下，廣大游戲企業(yè)充滿家國(guó)情懷，以不同方式主動(dòng)參與到抗擊疫情戰(zhàn)役中。據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計(jì)，投入援助的會(huì)員單位計(jì)80余家，合計(jì)捐款捐物22億余元，其中現(xiàn)金超過5億元，基金形式16億余元，以及價(jià)值千萬元的防護(hù)物資。此外，游戲企業(yè)還及時(shí)推出抗疫公益游戲40余款，利用游戲的多元交互特性傳遞愛心。
其次，“宅經(jīng)濟(jì)”對(duì)沖疫情的負(fù)面影響
面對(duì)困難，游戲企業(yè)以變應(yīng)變，順勢(shì)而為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)穩(wěn)中有升，實(shí)際營(yíng)銷收入732.03億元，相比2019年四季度增長(zhǎng)147.43億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%，同比增長(zhǎng)30%。一季度中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)銷收入37.81億美元，環(huán)比增長(zhǎng)31.19%，同比增長(zhǎng)40.56%，繼續(xù)保持較高增速。
第三，疫情下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
盡管“宅經(jīng)濟(jì)”一定程度對(duì)沖了疫情影響，但對(duì)行業(yè)造成的傷害也不容小覷。經(jīng)游戲工委走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最為普遍的問題依次為：新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度明顯放緩、業(yè)務(wù)環(huán)境明顯惡化、工作效率明顯降低。企業(yè)普遍采取的應(yīng)對(duì)措施依次為：拓展海外市場(chǎng)、開辟全新領(lǐng)域、增強(qiáng)研運(yùn)能力。
接下來發(fā)布2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)上半年的主要調(diào)查數(shù)據(jù)和專業(yè)信息。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入與用戶規(guī)模
上半年受新冠疫情影響，娛樂需求逐月旺盛，用戶規(guī)模有所擴(kuò)大，移動(dòng)游戲營(yíng)銷收入增長(zhǎng)明顯，自主研發(fā)游戲繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
2020年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，隨著游戲市場(chǎng)擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，人口紅利消失，用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩。1-6月用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)1.97%，約為1271萬人。
自研游戲海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷情況
2020年1-6月，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷收入1201.4億元，同比增長(zhǎng)30.38%，為279.97億元。
由于積極拓展海外市場(chǎng)，持續(xù)海外布局，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外表現(xiàn)良好，市場(chǎng)營(yíng)銷收入75.89億美元（約合533.62億元人民幣），同比增長(zhǎng)36.32%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
國(guó)產(chǎn)游戲出海類型和重點(diǎn)地區(qū)分布
2020年1-6月，自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海類型分布中，角色扮演類占比10.98%，策略類占比38.98%，射擊類占比18.14%，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比3.17%。
自研游戲營(yíng)銷收入地區(qū)分布，美國(guó)占比28.23%，日本占比23.26%，韓國(guó)占比9.97%。數(shù)據(jù)顯示，上述地區(qū)是中國(guó)游戲出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，合計(jì)占比達(dá)61.46%。
細(xì)分市場(chǎng)占比情況
2020年1-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷總收入中，移動(dòng)游戲占比為75.04%；客戶端游戲占比為20.18%；網(wǎng)頁(yè)游戲占比為2.87%。移動(dòng)游戲營(yíng)銷收入已占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)份額。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況
2020年1-6月，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷收入增速持續(xù)提升，達(dá)1046.73億元，同比增長(zhǎng)35.81%，為276億元。
2020年1-6月，列營(yíng)銷收入前100位的移動(dòng)游戲中，角色扮演類游戲數(shù)量最多，占比30%；其次為卡牌類和策略類，分別占比12%和11%。
與之相應(yīng)，列營(yíng)銷收入前100位移動(dòng)游戲中，角色扮演類游戲營(yíng)銷收入占比最高，為19.81%；射擊類占比為16.71%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比為14.63%；其余類型游戲收入共占比48.85%。
客戶端和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)概況
2020年1-6月，客戶端游戲營(yíng)銷收入為281.54億元，同比下降10.13%。網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷收入為40.02億元，同比下降21.43%，市場(chǎng)收入繼續(xù)萎縮。
電子競(jìng)技及云游戲市場(chǎng)概況
2020年1-6月，電子競(jìng)技游戲營(yíng)銷收入719.36億元，同比增長(zhǎng)54.69%，增幅明顯。與之相應(yīng)，電子競(jìng)技用戶也持續(xù)增長(zhǎng)，1-6月中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模約為4.84億，同比增長(zhǎng)9.94%。
云游戲營(yíng)銷收入4.03億元，同比增長(zhǎng)79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看見的未來，伴隨5G技術(shù)迅速普及、寬帶環(huán)境日趨優(yōu)化，云游戲勢(shì)將迎來爆發(fā)式成長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
2020年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)面對(duì)新冠疫情的嚴(yán)重沖擊，經(jīng)受住考驗(yàn)，在在繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展基礎(chǔ)上，有三個(gè)值得關(guān)注的看點(diǎn)：一是全行業(yè)自覺堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一；二是各企業(yè)明確定位精品策略，追求品質(zhì)綠色健康；三是云游戲漸成新熱點(diǎn)，新技術(shù)賦能新業(yè)態(tài)。
謝謝各位。
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