百年寶馬在北京鼓樓辦家宴
最近幾年，汽車品牌越來越流行年度家宴。
其實這都是四年前從寶馬開始流傳的。
相比前幾年，2019年度的寶馬家宴規(guī)格更進一層了——移師天安門外一座地標性古建筑——始建于元朝，后經(jīng)幾度重建的鼓樓腳下的北京時間博物館，鼓樓也此打開了遇重大節(jié)日才開啟的亮燈工程。
全國至少有上百家媒體收到了寶馬以家宴名義發(fā)出的邀請。
都說，人過留名，雁過留聲。
北京鼓樓歷經(jīng)元、明、清朝代更替，是中國歷史發(fā)展的見證者，百年寶馬大概就想以泊來品的形式載入中國汽車文化史冊，留下德國豪車在中國開啟豪華品牌發(fā)展之路的足跡。
寶馬有聲有色的中國故事正在進行中
經(jīng)過15年的融文化發(fā)展，寶馬已經(jīng)與中國融為一體。
那個晚上，寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂站在臺上是那么的自信，言談之中充滿了對鼓樓一草一木的深情關注。
他說，15年前，他與太太第一次來到北京，鼓樓和后海給他們留下了深刻的北京印象，現(xiàn)在記憶中的胡同還是老樣子，細節(jié)已經(jīng)發(fā)生了變化，汽車行業(yè)也是如此。
中國汽車銷量在過去的10-20年發(fā)生了爆炸性的變化，近兩年，市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，“新法規(guī)、新技術和新需求讓汽車行業(yè)的競爭進入了'下半場’，充分認識中國的戰(zhàn)略意義，深度研究中國消費者的需求，并以高度契合中國客戶需求的產品和服務創(chuàng)造卓越客戶體驗，這是寶馬集團在中國實現(xiàn)全方位發(fā)展的根本原因所在。”
令寶馬在豪車領域傲視群雄的是，寶馬在2019年創(chuàng)造的一組數(shù)據(jù)：在中國市場共銷售723680輛BMW和MINI汽車，同比增長13.1%，躍居中國高檔汽車制造商榜首，而在2004年，寶馬在中國市場的銷量還只有1.5萬多輛。
目前，寶馬集團生產網(wǎng)絡每天下線車輛多達1.1萬輛，統(tǒng)籌4500個地點的供應商，每一輛量產的汽車背后都凝聚了寶馬作為一家高科技公司的全球化生產協(xié)作與物流科技的集大成。
近兩年，寶馬集團幾乎更新了整個產品陣營，在中國推出超過40款新車型。這些新產品均基于寶馬對中國客戶需求的深入研究，如：上百項針對中國市場開發(fā)的產品配置已搭載在各級別BMW車型上；專為中國市場打造10款定制或特別版車型，涵蓋X7、7系、8系、6GT和Z4等；全新一代3系在加強運動本色基礎上，首次配備最新第七代iDrive人機交互系統(tǒng)、數(shù)字鑰匙及智能氛圍燈等創(chuàng)新豪華配置；為中國客戶研發(fā)的多種數(shù)字化功能，如車載天貓精靈、QQ音樂、“BMW智能個人助理”的中國節(jié)日祝福等。
2019年，寶馬的“2+4”中國戰(zhàn)略也呈現(xiàn)出全新格局：華晨寶馬沈陽生產基地正進行全面技術升級和擴建，已建成全球首個應用5G技術的汽車生產基地；投資60億的光束汽車項目順利啟動推進，而將于今年動工的張家港作為MINI和光束汽車的生產基地正在成為寶馬中國故事的組成部分；在自動駕駛領域攜手中國合作伙伴，如中國信通院、中國聯(lián)通、騰訊和四維圖新等創(chuàng)新力量，推動L3和L4級自動駕駛產品在中國的研發(fā)和落地；在智能互聯(lián)領域，BMW云端互聯(lián)APP用戶數(shù)量已超過230萬，BMW智能個人助理、車載天貓精靈等創(chuàng)新互聯(lián)技術也已應用到眾多量產車型。
“我們看好中國高檔車市場的未來發(fā)展，2020年將進一步擴大在華投資，'在中國、攜手中國、為中國、為世界’，強化品牌和產品力，并在數(shù)字化客戶體驗和新能源汽車等領域繼續(xù)發(fā)力。”高樂表示。
他說，新能源仍是寶馬集團未來的發(fā)展方向，這些年，寶馬已在中國交付了5萬輛新能源車。
2020年，寶馬將開啟“新能源車之年”和“品牌之年”
2020年，伴隨著光束汽車在江蘇省張家港市的生產基地的破土動工，未來純電動MINI汽車正式在中國生產等利好消息，寶馬集團將開啟BMW的“新能源車之年”和 “品牌之年”，在中國推出17款新產品：
新能源產品攻勢從一季度開始，率先迎來全新BMW X5插電式混合動力、5系插電式混合動力里程升級版和i8極夜流星限量版的上市。
純電動BMW iX3將在年內投產和上市，屆時X3將成為BMW首款實現(xiàn)“一個架構兼容各種動力總成”的產品，尊重消費者“選擇的權力”，印證“以客戶為中心”的經(jīng)營方針。
“M”作為BMW品牌“極致駕趣”和“高度個性化”的標志，代表了品牌對極致駕駛激情的追求。2020年眾多M車型的推出將為打造 “品牌之年”帶來全新契機：全新BMW X5 M、X6 M將在年中上市，加入全新BMW X3 M、X4 M現(xiàn)有陣列；全新M5及全新M8四門轎跑車的推出也將進一步豐富高度個性化的M車型陣列。
“BMW，這一進入中國多年的豪華汽車品牌，見證并親歷了中國的迅速崛起，已經(jīng)扎根于每一位中國客戶的心中。如今的寶馬，正以更真實更鮮活的形象吸引并影響更多人。”高樂如是說。
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