一個(gè)汽車好名字 同樣非常重要
最近，給小孩起名字是筆者的一件大事。盡管平時(shí)對(duì)于名字不是非常的重視，可是真的到了這個(gè)時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)并不是那么容易。一頓查書(shū)、翻字典，目的很簡(jiǎn)單，就是想要讓小孩子有一個(gè)既響亮，又有意義的名字。
其實(shí)產(chǎn)品也一樣。如何給產(chǎn)品起一個(gè)適合的好名字非常重要。品牌大師里斯說(shuō)：在定位時(shí)代，你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品取什么名字。在汽車領(lǐng)域里名字就顯得更為重要了，因?yàn)?，汽車行業(yè)投入驚人，動(dòng)輒上十億元。打造一個(gè)汽車品牌就像在一片未知的領(lǐng)域建筑一棟大樓，一著不慎就很難從頭再改。如果你是一個(gè)細(xì)心的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)。汽車的名字是很有意思，很有意境的。比如，Mercedes-benz、BMW，音譯過(guò)來(lái)的中文名字叫做奔馳、寶馬。也可以看出，這兩個(gè)名字都研究了中國(guó)的歷史文化，符合本土化的要求，同時(shí)與其本身的發(fā)音也十分近似，又具有國(guó)際化、全球性的要求。這些特點(diǎn)，在寶馬的名字上也可以看出。在宋詞中不乏元宵爭(zhēng)看采蓮船，寶馬香車拾墜鈿這樣的名句。用寶馬作為德國(guó)BMW汽車品牌的中文名字，堪稱絕配。據(jù)寶馬汽車中國(guó)公司的官員說(shuō)，他們十分珍視寶馬這個(gè)BMW的中國(guó)名字。同樣，我記得最早引進(jìn)的布加迪，那時(shí)候叫布加迪威龍。一條威風(fēng)八面的龍，這樣的汽車，還有誰(shuí)不欣賞呢？
在汽車名字上，有喜歡用動(dòng)物名字的。如甲殼蟲(chóng)、路虎、捷豹、金鷹、獅跑、熊貓等等。也有以神話故事人物起名字的，瑪莎拉蒂、輝騰、阿爾法羅密歐等等。自然也有以logo起名字，如三菱、阿庫(kù)拉、比亞迪等等。
不過(guò)，按照中國(guó)人的習(xí)慣，福字開(kāi)頭的汽車名字最多。如福美來(lái)、福田、來(lái)起亞的新車也起名福瑞迪。有此可見(jiàn)，福氣還是中國(guó)人最喜歡的名詞。
有些名字恐怕就是有意為之了，比如現(xiàn)代在中國(guó)的跑車酷派，目前是中國(guó)銷量第一的跑車。而前一段華晨汽車推出了自己的第一款跑車，起名叫酷寶。讓北京現(xiàn)代的人非常氣憤，這是明顯的搭順風(fēng)車，因?yàn)槿A晨汽車所有產(chǎn)品的名字根本與酷字無(wú)關(guān)。當(dāng)然，還有許多是因?yàn)榕矢咧Φ慕Y(jié)果，北京現(xiàn)代中檔SUV途勝與大眾的頂級(jí)SUV途銳總有幾分相似，而獵豹小型SUV飛騰與大眾頂級(jí)SUV輝騰也很難解釋為巧合。
也有很多不合時(shí)宜的名字。如某品牌的Rich，漢語(yǔ)音譯叫瑞麒，是吉祥的意思?？墒堑搅藝?guó)外，就成了暴發(fā)戶的意思。還有Mutiplan，你看名字肯定不知道是什么品牌。它就是眾泰的新車，夢(mèng)迪博朗。這哪像個(gè)汽車名，反到像家居品牌。這不是鬧了笑話嗎？要不怎么說(shuō)，一個(gè)好的名字，不僅讓人記住，而且還能夠叫得響亮。
有人說(shuō)，名字就是一個(gè)符號(hào)，但名字在中國(guó)人心中卻具有特殊的意義。古語(yǔ)賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子好名就是最好的見(jiàn)證。
所以企業(yè)起名時(shí)也應(yīng)避免與其他企業(yè)產(chǎn)品的名稱相近，人家已經(jīng)是威字系、樂(lè)字系了，您就別硬擠進(jìn)來(lái)了。非要這樣做，那才叫羊群里長(zhǎng)出一張馬臉，看了讓人不舒坦，而且這樣做只能給消費(fèi)者帶來(lái)識(shí)別困難，自己不會(huì)有太多的益處。從根本上說(shuō)，一個(gè)好的名字對(duì)于一款車型的成功來(lái)說(shuō)是必要非充分條件，有一個(gè)好名字不能說(shuō)一定就能成功，但是成功車型都有一個(gè)好名字。
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