【年中盤點】機遇與合規(guī)挑戰(zhàn)下的快手電商 從這十大事件中了解
導(dǎo)讀：隨著我國直播電商行業(yè)逐年發(fā)展，行業(yè)內(nèi)競爭也愈發(fā)激烈，形成了多層次競爭格局。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛發(fā)力直播電商；快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，但在其中也并存著諸多挑戰(zhàn)。對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2021上半年快手電商十大事件進行盤點回顧。
2月5日，快手科技（股票代碼：1024.HK）以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。開盤報價338港元，較發(fā)行價上漲193%，對應(yīng)市值1.39萬億港元，成為僅次于騰訊、阿里巴巴、美團和拼多多之后的中國第五大互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，超越京東、小米。
同時，今年1月26日，快手向港交所遞交上市發(fā)行方案，并于當(dāng)日至1月29日正式開始公開招股。據(jù)公告，本次IPO快手將共計全球發(fā)售股份數(shù)目3.65億股，其中香港發(fā)售股份數(shù)目913.0萬股，國際發(fā)售股份數(shù)目為3.56億股。
3月11日，快手與寺庫合作的奢侈品直播基地正式啟動運營。據(jù)了解，該基地配有7000平米的走播展區(qū)，可供300位達人同時開播。同時，快手方面透露，未來快手將與寺庫聯(lián)手培養(yǎng)扶持中腰主播，搭建周期合作矩陣，共同探索基地主播運營機制，實現(xiàn)基地開播流水線化。
此前，在2020年6月，快手攜奢侈品購物服務(wù)平臺寺庫帶來奢侈品專場帶貨，包括愛馬仕、LV、阿瑪尼、Gucci等數(shù)十個奢侈品品牌及上百款大牌商品出現(xiàn)在快手直播間。同時，快手也針對該場直播啟動了百億補貼。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過5個多小時的直播，最終直播成交達到1.05億元。
3月22日，快手加入二手電商賽道。據(jù)悉，快手電商二手業(yè)務(wù)于去年12月底開啟，過去3個月，已經(jīng)吸引超過1000個專業(yè)主播入駐，累積訂單超過63萬，已有京東旗下二手交易平臺拍拍、閑置奢侈品交易平臺妃魚等專業(yè)二手平臺及機構(gòu)入駐。
據(jù)悉，拍拍與快手的合作并非止步于賣貨，通過快手的好物聯(lián)盟，拍拍給快手的二手主播提供靠譜貨源。目前拍拍在售的所有數(shù)碼產(chǎn)品都有線上“身份證”，一機一報告。
事件四：快手電商將打造100個十億GMV生態(tài)合作伙伴
3月26日，快手電商在杭州舉辦“2021快手電商引力大會”，這是快手電商首次舉辦商家行業(yè)大會。會上，快手電商負責(zé)人笑古發(fā)布“商家全周期紅利計劃”，并宣布快手電商開啟直播電商2.0時代。
在2021年，快手電商的策略將是通過“極致信任”心智，沉淀千億私域粉絲，打造100個十億GMV的生態(tài)合作伙伴。通過對直播電商2.0時代的新模式探索以及“商家全周期紅利計劃”的發(fā)布，快手電商將助力更多主播、品牌和服務(wù)商在快手獲得更好發(fā)展。
事件五：快手灰度測試同城團購功能 入局本地生活服務(wù)
5月14日，快手APP近日在其“同城”頁面上端新增了本地餐飲服務(wù)專區(qū)，并分為特惠團購、榜單推薦、超贊福利三大板塊，目前該服務(wù)還在快手灰度測試階段。
據(jù)了解，入局本地生活服務(wù)的除了快手，抖音也有所行動。從今年年初開始，北京、上海和廣州等地的用戶打開抖音“同城”頁面，可以直接看到“吃喝玩樂”入口，包括優(yōu)惠團購、熱門榜單等。
5月20日，快手電商推出“品牌合伙人計劃”。在快手616品質(zhì)購物節(jié)期間，快手電商將拿出千萬級流量和千萬級補貼額度扶持品牌自播。
據(jù)介紹，目前該計劃已有小米、OPPO、美的超過一百個頭部品牌報名參與?？焓蛛娚虒閰⑴c活動品牌提供616主會場公域流量強曝光、官方對投流量、以及主播專場帶貨、好物聯(lián)盟分銷等多種優(yōu)惠政策。
事件七：快手電商正式上線跨境小店業(yè)務(wù)“快手進口店”
5月25日，快手電商上線跨境電商業(yè)務(wù)“快手進口店”，據(jù)快手官方介紹，境外商家可開通進口店，向用戶提供海外商品。
目前開通快手進口店可享受跨境電商稅收優(yōu)惠政策，節(jié)省進口稅費，并可加入好物聯(lián)盟。快手進口店首期支持海外直郵和保稅倉發(fā)貨兩種清關(guān)模式，支持海關(guān)口岸包括北京、福州、廣州等15家口岸。
事件八：快手電商公布朵唯手機事件 涉事企業(yè)永不合作
5月28日，針對近日引發(fā)各界關(guān)注的快手主播“驢嫂平榮”直播間售賣的“朵唯12Pro”手機事件?？焓蛛娚探袢瞻l(fā)布公告決定，永久清退朵唯所有產(chǎn)品，涉事企業(yè)永不合作。
因為該事件極大影響了消費者在平臺上的購物體驗，快手電商決定，在此前“退款不退貨”基礎(chǔ)上表示將給予所有在直播間購買了“朵唯12Pro”手機的消費者9倍補償，3倍來自快手電商的“寵愛金”，3倍來自主播“驢嫂平榮”對消費者的補償，3倍將向朵唯品牌方和商家追索。
6月3日，快手電商發(fā)布616品質(zhì)購物節(jié)階段戰(zhàn)報。據(jù)悉，616品質(zhì)購物節(jié)5月階段總GMV同比增長達233%，活動期間下單10次以上用戶數(shù)同比增長192%，86個國貨品牌接力開播，GMV環(huán)比增長115%。
此外，在5月20日-31日活動期內(nèi)，韓熙貞、BEXEI、姿美堂、海瀾之家、中國珠寶、OPPO、完美日記等知名品牌成為快手616百大品牌自播爭霸賽第一階段自播GMV增長TOP10商家。
事件十：快手電商圖書教育招商大會 推出“火箭計劃”
6月25日，快手圖書教育行業(yè)招商大會在北京舉行，會上快手全面分享了快手圖書教育行業(yè)規(guī)則與玩法，解析優(yōu)質(zhì)商家成長路徑及實操策略，并發(fā)布面向圖書和教育行業(yè)的商家扶持和培訓(xùn)計劃。
大會現(xiàn)場，快手宣布推出圖書教育行業(yè)入門班招商計劃、第一期“火箭班”招商合作扶持計劃，將從賬號定位、內(nèi)容、流量、運營等全鏈路，全面加碼紅利政策力度，扶持更多圖書教育行業(yè)商家及主播實現(xiàn)快速成長和商業(yè)變現(xiàn)。(如果您是直播電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加小編微信zy982248739進入零售電商群，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。)
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