2023暑期檔，電影、電視劇都非常的火爆，從整體表現(xiàn)上來(lái)看，暑期檔確實(shí)交了一份讓人滿(mǎn)意的答卷，劇集收獲熱度與口碑的同時(shí)，作為播出平臺(tái)的愛(ài)優(yōu)騰芒各自又表現(xiàn)如何？
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，暑期上新劇集方面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV劇集數(shù)量分別為27部、61部、30部、10部。
數(shù)量上只有愛(ài)奇藝、優(yōu)酷上新部數(shù)是增加的，愛(ài)奇藝比去年增加29部，同比上漲90%，優(yōu)酷比去年增加13部，同比上漲76%，騰訊視頻、芒果TV相比去年均下降6部。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2023暑期檔劇集累計(jì)正片播放指數(shù)達(dá)1133.5萬(wàn)，超過(guò)去年暑期檔的995.5萬(wàn)，整體播放量同比上漲13.9%。在整個(gè)劇集大盤(pán)超過(guò)去年的情況下，TOP5劇集累計(jì)播放占暑期檔大盤(pán)的比例卻下降了5.6%，頭部劇集關(guān)注度下降，而中腰部劇集關(guān)注度提升，整個(gè)劇集市場(chǎng)表現(xiàn)出更為“平均”的走勢(shì)，而非某一頭部劇集“吸干大盤(pán)”。
熱度方面，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，6月播映指數(shù)TOP10，愛(ài)奇藝上榜3部，騰訊視頻上榜5部，優(yōu)酷上榜2部，愛(ài)奇藝憑借《長(zhǎng)風(fēng)渡》奪得第一。
7月播映指數(shù)TOP10中，愛(ài)奇藝獨(dú)播上榜3部，騰訊視頻獨(dú)播上榜2部，優(yōu)酷上榜3部，芒果TV上榜1部，騰訊視頻的《長(zhǎng)相思第一季》奪得第一。
8月的播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻上榜4部，愛(ài)奇藝上榜3部，優(yōu)酷上榜3部，同時(shí)，騰訊視頻憑借《長(zhǎng)相思第一季》繼續(xù)霸榜第一。
其中，芒果TV上新劇集數(shù)量相比去年暑期檔下降38%，但正片有效播放量同比上漲52%，四大平臺(tái)漲幅最大。
在愛(ài)奇藝上新數(shù)量基本是騰訊視頻兩倍的情況下，暑期檔播映指數(shù)TOP10騰訊視頻與愛(ài)奇藝基本平分秋色，優(yōu)酷緊隨其后。
口碑上， 在劇集領(lǐng)域處于弱勢(shì)地位的芒果與小眾平臺(tái)B站在暑期檔的劇集廝殺中以口碑優(yōu)勢(shì)突圍，B站出品的《古相思曲》奪得8.6的最高分，騰訊視頻新上線(xiàn)的《鵲刀門(mén)傳奇》也拿下了8.1不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)，其中，愛(ài)奇藝的《蓮花樓》拿下8.2的高分，打分人數(shù)超40w+。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年暑期檔古裝題材占比為3.4%，2023年則上升到了12.3%，漲幅高達(dá)200%，是暑期檔上新劇集題材漲幅最大的一類(lèi)。
2023暑期檔聲量最大的劇集毫無(wú)疑問(wèn)是古裝劇，尤其以《長(zhǎng)相思》、《蓮花樓》等劇聲量最大。
近兩年，暑期檔確實(shí)是出古偶爆款的高發(fā)時(shí)間段，去年《星漢燦爛》、《蒼蘭訣》等古偶劇爆款頻出，讓各大平臺(tái)再次押寶暑期檔，不間斷的古裝頭部劇集讓人眼花繚亂。
《長(zhǎng)相思》領(lǐng)銜2023暑期檔，云合、酷云集均均破7000萬(wàn)，單日有效播放破億，熱播榜市占率破30%，為近兩年暑期檔劇集中單日市占率最高記錄。2023年劇集云合熱播期集均播放量?jī)H次于《狂飆》，在云合熱播期有效播放量，V榜，百度指數(shù)，微信指數(shù)，德塔文，燈塔，抖音主話(huà)題，快手主話(huà)題的2022-2023年暑期各榜單數(shù)據(jù)皆登頂。
抖音是目前影視劇最主要的宣發(fā)地，觀眾也越來(lái)越習(xí)慣在劇集播出后在抖音觀看cut視頻，反饋來(lái)選擇是否觀看劇集，可以說(shuō)，抖音是吸引新進(jìn)場(chǎng)觀眾的一個(gè)重要渠道。
劇集7月24日上線(xiàn)，兩日內(nèi)抖音話(huà)題度迅速攀升，從日增話(huà)題播放9343.3萬(wàn)急劇飆升到日增話(huà)題播放量9.44億，可謂開(kāi)播即火。在7月27日播出劇情“小六認(rèn)出表哥玱玹”日增達(dá)到最高值11.29億。
從播放表現(xiàn)來(lái)看，主角團(tuán)在清水鎮(zhèn)的熱度表現(xiàn)明顯優(yōu)于小夭恢復(fù)身份后在西炎的熱度表現(xiàn)，清水鎮(zhèn)里的老木，串子，麻子等配角都人設(shè)鮮活，采靈藥，看病，閑逛，看戲等平平淡淡的生活恰恰是當(dāng)下年輕人所向往的，小夭做玟小六也是最快樂(lè)的時(shí)期。
后期恢復(fù)身份成為皓翎王姬之后，目的變?yōu)閹椭砀绔o玹順利繼承西炎王位，主線(xiàn)重心轉(zhuǎn)移，人物魅力略有缺失。
不過(guò)在熱度方面，《長(zhǎng)相思》確實(shí)出色，檀健次飾演的“相柳”以1.2億熱度值位居抖音暑期人氣男性角色TOP1，楊紫飾演的“小夭/玟小六/皓翎玖瑤”以9500萬(wàn)熱度值位居抖音暑期人氣女性角色TOP1，雙雙包攬。
另一部暑期大熱劇《蓮花樓》，則與一開(kāi)播就火爆的《長(zhǎng)相思》情況不同，作為探案類(lèi)武俠劇集，依靠口碑異軍突起，是2023暑期檔黑馬之作。
《蓮花樓》7月23日上線(xiàn)，但直到8月8日劇集已播26集，“李蓮花救放多病”劇情時(shí)，到中后期才迎來(lái)抖音日增播放量峰值9.85億，相比《長(zhǎng)相思》僅播出3天就迎來(lái)日增播放量最高點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)速度應(yīng)該是口碑發(fā)酵的結(jié)果，畢竟《長(zhǎng)相思》本身就是大IP，加上演員楊紫的超高國(guó)民度，以及本身在古偶領(lǐng)域積累的底盤(pán)，同時(shí)還有原著作者桐華親自操刀，開(kāi)播即火。
在暑期古偶扎堆的情況下，《蓮華樓》確實(shí)做出了差異化特色，將探案元素融入武俠劇中，集齊四枚天冰打開(kāi)摩羅鼎，搶先拿到業(yè)火痋這一目標(biāo)為主線(xiàn)，將十個(gè)江湖奇案串聯(lián)其中，故事緊湊，設(shè)定新奇，人物群像鮮活，豆瓣上超過(guò)40+w人為其打出8.2的高分，《蓮花樓》也是愛(ài)奇藝?yán)^《長(zhǎng)風(fēng)渡》后的又一部熱度破萬(wàn)劇集，可謂口碑熱度雙豐收。
不過(guò)各大平臺(tái)在暑期檔密集的排播古裝劇，不可避免的造成了同一時(shí)間段古裝劇上新過(guò)多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，并且暑期古裝大劇過(guò)多，受眾有限，彼此擠壓“生存空間”的情況也很?chē)?yán)重。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023年暑期檔都市題材占比下滑比較嚴(yán)重，降幅達(dá)55%，這或許與上半年都市劇普遍表現(xiàn)不如預(yù)期有關(guān)。
今年暑假，騰訊視頻、愛(ài)奇藝都在古偶劇里廝殺時(shí)，優(yōu)酷，芒果TV則不約而同選擇battle都市劇。
優(yōu)酷在上半年通過(guò)古裝的密集排播，《長(zhǎng)月?tīng)a明》的熱播守住“仙俠第一廠(chǎng)牌”的位置，而在暑期檔古裝頭部劇集的項(xiàng)目上明顯儲(chǔ)備不足，僅一部《安樂(lè)傳》上線(xiàn)，不過(guò)在都市劇領(lǐng)域， 優(yōu)酷成績(jī)不錯(cuò)。
優(yōu)酷獨(dú)播的《偷偷藏不住》改編自晉江TOP大IP竹已的同名小說(shuō)，從選角、拍攝到播出時(shí)均有著極高關(guān)注度，《偷偷藏不住》以164億的播放量在抖音2023暑期劇集主話(huà)題播放量排名第二，僅次于《長(zhǎng)相思》。
優(yōu)酷的另一部頭部劇集《異人之下》改編自米二熱門(mén)漫畫(huà)《一人之下》，8月4日上線(xiàn)，開(kāi)播第二天破優(yōu)酷熱度7000，抖音話(huà)題播放日增4.26億。
不過(guò)才上線(xiàn)1天就因?yàn)榻橘|(zhì)原因延播，雖然延期播出，但是《異人之下》還是憑借其新穎的都市異能劇情，漫畫(huà)還原度高，而收獲廣大觀眾的期待，雖然之后的一周沒(méi)有更新，但始終在云合全輿情熱度榜前十，9月6日時(shí)隔一個(gè)月后終于恢復(fù)更新，并且首創(chuàng)早八點(diǎn)更新劇集。
《一路朝陽(yáng)》也是在都市劇中頗有水花的一部劇，該劇憑借真實(shí)的職場(chǎng)群像、清醒獨(dú)立的女性人設(shè)在前期迅速收獲好評(píng)，但是后期因?yàn)槟信鞲星榫€(xiàn)等爭(zhēng)議導(dǎo)致后勁不足，豆瓣評(píng)分已由開(kāi)分7.7降至6.3。
芒果TV暑期表現(xiàn)最出色的兩部劇，一部是熱度超高的《我的人間煙火》，一部是《裝腔啟示錄》，前者有熱度，但是口碑不足，后者有口碑，但是熱度不足。
都市劇《我的人間煙火》單從話(huà)題聲量上來(lái)說(shuō)，可謂是話(huà)題度爆表，是芒果TV暑期檔唯一一部上過(guò)藝恩數(shù)據(jù)暑期檔播映指數(shù)TOP10榜單的劇集。尤其是“孟宴臣”一角極為出圈，觀眾對(duì)于“宋焰”、“許沁”等角色的爭(zhēng)議，也能映射出古早IP改編在當(dāng)下輿論環(huán)境的水土不服。
《裝腔啟示錄》是導(dǎo)演李漠繼《我在他鄉(xiāng)挺好的》、《三悅有了新工作》的又一口碑劇集，《裝腔啟示錄》看似每個(gè)人都在裝精致，但是透過(guò)這些“裝”的外衣，刻畫(huà)的是“最真實(shí)”的職場(chǎng)打工人，細(xì)節(jié)落地，男女主拉扯帶感，是能夠收獲高口碑的關(guān)鍵。
綜合來(lái)看，優(yōu)酷、芒果TV在這個(gè)夏天的都市劇上確實(shí)掰回了一局。
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