創(chuàng)新提質(zhì)、降本增效始終是近兩年貫穿我國電視劇市場發(fā)展的關(guān)鍵詞，內(nèi)容迭代優(yōu)化、題材創(chuàng)新加速，努力發(fā)掘中國故事、講好時(shí)代精神成為當(dāng)下影視劇創(chuàng)作孜孜不倦的追求。翻開近兩年影視片單，新主流劇集數(shù)量穩(wěn)居C位，無論是展現(xiàn)新民主主義革命時(shí)期青年風(fēng)貌的《覺醒年代》，抑或是描繪中國鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)圖景的《山海情》，都突破了年齡圈層，實(shí)現(xiàn)了收視與口碑雙豐收。
2023年從片單來看，主旋律劇在數(shù)量上也占絕對(duì)優(yōu)勢。《天望》《暗夜與黎明》《大江大河3》《英雄無悔》《偵察英雄》《人民警察》《群星閃耀時(shí)》呈現(xiàn)出“多元生長”態(tài)勢。
避險(xiǎn)求穩(wěn)
影視制作公司追求風(fēng)險(xiǎn)最小化
主旋律題材的爆發(fā)并非偶然。
“文章合為時(shí)而著,歌詩合為事而作?！庇耙晞〉膭?chuàng)作方向始終與社會(huì)環(huán)境有著密切的關(guān)系，是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的生動(dòng)反映。近幾年來重大歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)密切疊加，在先后迎來、建團(tuán)100周年之后，2023年則是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。在充滿歷史紀(jì)念意義的時(shí)刻，緬懷、致敬、獻(xiàn)禮成為近兩年劇集創(chuàng)作的重要方向。
2021年，國家廣電總局先后牽頭發(fā)布了《關(guān)于做好慶祝廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好慶祝廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》等重要文件，鼓勵(lì)創(chuàng)作、展播建黨百年相關(guān)的優(yōu)秀影視作品，呈現(xiàn)出如《山海情》《覺醒年代》《功勛》等不少立意高遠(yuǎn)、價(jià)值鮮明、藝術(shù)精湛的現(xiàn)象級(jí)劇集。
今年1月7日，國家廣播電視總局公布了2022年“中國電視劇選集”，20部作品入選，其中主旋律作品占到14部。
與主旋律劇集所迎來的政策紅利環(huán)境對(duì)比鮮明的是，目前國家政策對(duì)于影視行業(yè)的整頓進(jìn)程正逐步加快，行業(yè)監(jiān)管也正日趨從嚴(yán)，對(duì)于不少題材的內(nèi)容審核愈發(fā)嚴(yán)格，過審門檻正在逐步提高。
曾經(jīng)被資本所推崇的明星流量的光環(huán)效應(yīng)也大不如前，特別是在藝人失德、“塌房”現(xiàn)象頻發(fā)，稅務(wù)整頓事件之后，商業(yè)劇集的制作風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，一不小心便極有可能出現(xiàn)“被動(dòng)雪藏”的可能，這無疑加劇了本就處在行業(yè)寒冬期的影視制作方的焦慮心情。
在此情況下，“避險(xiǎn)”“求穩(wěn)”成為不少制作方的影視制作思路。
內(nèi)容為本：真實(shí)自有萬鈞之力
在多重因素的疊加作用下，主旋律劇集逐漸成為影視創(chuàng)作的新高地。
不過，要在主旋律題材這種這片新藍(lán)海中競爭出位并非易事。
一方面這種題材對(duì)內(nèi)容的真實(shí)客觀性、人物性格的塑造把握，價(jià)值的導(dǎo)向等多方面都有著較高的標(biāo)準(zhǔn)要求，客觀而言難免有一定的框架束縛；另一方面在青年觀眾的傳統(tǒng)印象中，主旋律題材約等于樣板戲，人物刻畫臉譜化、與當(dāng)代生活脫節(jié)、價(jià)值傳遞流于“喊口號(hào)”等等，都是其難以吸引觀眾的痼疾。
如何在題材限制范圍內(nèi)，充分與主流市場相融合，創(chuàng)作出符合新時(shí)期觀眾審美期待的主旋律劇集，成為橫亙?cè)谟耙曋谱鞣矫媲暗囊坏离y題。
而《覺醒年代》《山海情》《功勛》的“破圈”“刷屏”則印證了只要用心打磨，主旋律題材同樣可以贏得不同觀眾群體的喜愛和認(rèn)同。
這幾部劇集出圈的秘訣則可以用一句話來形容：真實(shí)自有其萬鈞之力。
《大江大河》系列和《山海情》都是由真實(shí)事件、真實(shí)人物改編而成，劇情真實(shí)緊湊。優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作根植于生活也貼合生活，劇集摒棄了懸浮空泛的匯報(bào)式情節(jié)構(gòu)架，而采用微觀和宏觀相結(jié)合的敘事方式，把個(gè)體和脫貧攻堅(jiān)的宏大敘事相結(jié)合，所刻畫的千姿百態(tài)的小人物、小故事，共同組成了中國在時(shí)代洪流下的民生百態(tài)，將一部“平民史詩”娓娓道來，能夠使觀眾沉浸其中獲得共鳴。
《覺醒年代》也是如此，這部劇集以真實(shí)視角刻畫出不同的知識(shí)分子在多元?jiǎng)邮幍慕袊碌膴^斗與努力，沒有對(duì)革命者進(jìn)行千人一面的美化與拔高，而賦予了他們最真實(shí)最鮮明的個(gè)性，貫穿始終的“道路”畫面，揭示了無數(shù)志士仁人為舊中國奔走求索，尋找希望之路的曲折與偉大，藝術(shù)化地闡明了何為“紅船精神”。
劇集對(duì)細(xì)節(jié)也格外考究?！渡胶Ｇ椤繁緛碓趯幭拈_機(jī)，為了最大程度地還原福建省對(duì)閔寧鎮(zhèn)的對(duì)口幫扶，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還不遠(yuǎn)千里來到福建拍攝。為了能夠讓觀眾真實(shí)的感受扶貧干部所付出的努力，制作團(tuán)隊(duì)不惜在寧夏戈壁灘上建起了一個(gè)村子。
就連演員們的方言也都格外真實(shí)。在《山海情》中，演員們或是講著一口泛西北方言，或是“燙嘴”的福建普通話，自然而然就把人們帶入了那段歲月中。
作為現(xiàn)實(shí)生活的媒介反映，主旋律劇集的制作方正與時(shí)俱進(jìn)，一方面不斷創(chuàng)新現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法，內(nèi)容愈來愈接地氣；另一方面又追求浪漫主義、理想主義的情懷，引發(fā)青年受眾的思考，呈現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的完美融合。
出圈破壁：青年聲音的相和共振
以《覺醒年代》《山海情》為代表的劇集展現(xiàn)了主旋律劇集同樣有著豐富的表達(dá)空間和發(fā)人深省的震撼力量。
而更令業(yè)界欣喜的是，這些主旋律劇集并沒有成為曲高和寡的“陽春白雪”，反而在多元媒介的助力之下，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走入青年觀眾內(nèi)心，潛移默化地改變著青年對(duì)于主旋律劇集的刻板印象，并影響著青年觀眾的世界觀與價(jià)值觀。
這些高口碑劇集斬獲高流量，與其正向的宣發(fā)策略也有著密切關(guān)系。它們一改以往“高冷低調(diào)”的宣傳作風(fēng)，而選擇了青年觀眾最適應(yīng)的渠道立體化、終端多元化的全時(shí)空傳播路徑，引發(fā)觀眾對(duì)主旋律劇集的好奇感，從而加速內(nèi)容對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的提振效應(yīng)。
譬如《山海情》早在播出之前，預(yù)告片和花絮集錦已經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站投放，積攢了超高話題量和關(guān)注度。而在劇集播出期間，活躍的社交平臺(tái)互動(dòng)和暢所欲言的氛圍也都加速著劇集的出圈。
特別是劇中人物得福和水花的感情線，不少網(wǎng)友將兩人每一次對(duì)視的鏡頭剪輯在一起，在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上發(fā)布，獲得了百萬量級(jí)的關(guān)注與評(píng)論。而水花堅(jiān)韌、隱忍、深情、飽含著淚水的眼光，也一下?lián)糁辛藷o數(shù)受眾的心，從此“入坑”《山海情》。
劇集宣發(fā)與內(nèi)容之間的即時(shí)聯(lián)動(dòng)，使得電視劇的影響力呈幾何倍數(shù)增長。《覺醒年代》首輪播出時(shí)便穩(wěn)居中國試聽大數(shù)據(jù)排行榜第一，打破了黨史題材劇的多項(xiàng)紀(jì)錄，甚至還引發(fā)了實(shí)地“打卡”熱潮。根據(jù)視頻網(wǎng)站的站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《覺醒年代》發(fā)布彈幕的人群中，90后、95后占比是全站基準(zhǔn)值的1.6倍。
這些劇集用個(gè)體化的家國情懷和理想感講出青年心聲，用更接地氣、更符合青年受眾收視心理的傳播形式進(jìn)行宣發(fā)，得到年輕受眾的共振共鳴也就不足為奇。
在“貼地化”的宣傳努力下，這些主旋律電視劇已經(jīng)成功突破了先前的受眾圈層，也培養(yǎng)了青年觀眾新的追劇習(xí)慣。
而對(duì)于更多的影視制作方而言，2021年至今，多部主旋律電視劇的成功，已經(jīng)深刻地重塑了影視制作的題材導(dǎo)向，同時(shí)也為主旋律電視劇的進(jìn)一步發(fā)展積累了青年觀眾群體，為影視制作方在多元復(fù)雜的受眾市場中指出了一條創(chuàng)作新路。
結(jié)語
因此，在未來較長一段時(shí)期，對(duì)于以求穩(wěn)為主要心態(tài)，追求風(fēng)險(xiǎn)最小化的影視制作方而言，主旋律電視劇可以成為制作的主要方向。我們也期待在珠玉在前的情況下，能夠有更多影視劇汲取成功經(jīng)驗(yàn)，將主流價(jià)值和市場價(jià)值相融合，不斷提升影視生產(chǎn)與創(chuàng)作的品質(zhì)。
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