微短劇市場烽煙四起。
這一方興未艾的新景觀，與近年影視大盤的陣陣寒流形成了鮮明對比。
微短劇有多火？數(shù)據(jù)顯示，2022年5月微短劇的備案數(shù)量為421部，超過2021年的全年備案數(shù)量398部，微短劇已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模。
騰訊視頻“微短劇分賬王”《拜托了！別寵我》三季斬獲3249萬元分賬金額，與多數(shù)小成本微短劇相比，《拜托了！別寵我》前三季宣發(fā)成本幾百萬、投入金額2000多萬元。這一標(biāo)桿的樹立從某種程度上預(yù)示著這個行業(yè)已被打通“任督二脈”——微短劇正在經(jīng)歷早期走低成本、以小博大，后期走精品化的發(fā)展路徑。
微短劇或從“井噴式”的爆發(fā)增長漸入精耕細(xì)作的新階段？這一風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，或許可以從芒果TV的實(shí)踐中找尋蹤跡。
戰(zhàn)略洞悉：
微短劇搶占平臺高地
7月初，芒果TV官宣的首個短片片場——“今夏片場”上線，片場共12部短劇，涵蓋國風(fēng)、破謎、療愈三大主題劇場。其中，國漫IP《畫江湖》、劇本殺《明月祭君心》首度短劇化，國風(fēng)版“夏洛克神探”《式微》等概念新穎，亮點(diǎn)十足。作為首個初具規(guī)模的短片片場，今夏片場折射出芒果TV對于微短劇縱深布局的戰(zhàn)略意識，而其中愈加呈現(xiàn)垂類細(xì)分的內(nèi)容特點(diǎn)，更反映了芒果TV現(xiàn)階段“小而美”的內(nèi)容氣質(zhì)和精細(xì)化的運(yùn)營思路。
（芒果TV今夏片場片單）
微短劇是長視頻平臺一塊性價(jià)比很高的試驗(yàn)田。于在長劇集方面稍顯吃力的芒果TV而言，這塊試驗(yàn)田具有更加獨(dú)特的意義。近年來，芒果TV長劇集發(fā)展進(jìn)入滯緩期，季風(fēng)劇場雖有不少如《我在他鄉(xiāng)挺好的》等口碑佳作，但總體熱度尚且無法支撐起品牌化體系。緊跟微短劇風(fēng)口，低成本、高周轉(zhuǎn)的微短劇成為平衡檔期，吸引流量并留住用戶的最佳選擇。
如今年大熱的大芒短劇《念念無明》，豆瓣評分7.0，評分人數(shù)26735，甚至超過季風(fēng)劇場《獵狼者》《第十二秒》《沒有工作的一年》評分人數(shù)，與平臺獨(dú)播的S級網(wǎng)劇《尚食》相當(dāng)。《念念無明》所體現(xiàn)的與長劇集相媲美的長尾效應(yīng)，凸顯了微短劇于芒果TV的高性價(jià)比。
打開愛優(yōu)騰芒四家APP，用戶會發(fā)現(xiàn)，芒果TV是唯一一個將短劇放在APP下方導(dǎo)航欄、與其他內(nèi)容“分庭抗禮”的。利用注意力法則，為觀眾提供最為直接的入口，反映的是芒果TV悉心打造短劇品牌的野心。
微短劇戰(zhàn)略地位之高，還在于芒果TV率先推出了主打7—10分鐘劇集的羽量級視頻APP——大芒。以為用戶帶來“輕食”體驗(yàn)為目的，大芒APP精選了一批高質(zhì)量的微短劇、輕綜藝，除了短劇輕綜，還陸續(xù)發(fā)布創(chuàng)作者生產(chǎn)的系列內(nèi)容。
與高度集中的平臺注意力相適應(yīng)的，是大芒短劇交出的一份不俗的成績單。
云合數(shù)據(jù)顯示，2021年，芒果TV上新短劇正片有效播放同比增速1105%，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平臺（最高為335%）居行業(yè)榜首；在短劇熱度的各類行業(yè)榜單上，芒果TV的總上榜比例達(dá)到34%，再度領(lǐng)跑。芒果TV微短劇已初具頭部優(yōu)勢，并保持了差異化的內(nèi)容特點(diǎn)。
作為長視頻領(lǐng)域的“偏科選手”，正是尋求新動能的剛需刺激和對品質(zhì)化的長遠(yuǎn)追求，造就了芒果TV在微短劇領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打、精彩紛呈的蓬勃景象。
精細(xì)化制作：
小而美之道，別具觀眾緣
與抖快及優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺相比，微短劇數(shù)量并不占優(yōu)勢的大芒短劇，似乎已經(jīng)早早找準(zhǔn)了自己的定位，朝著精細(xì)化的目標(biāo)開啟了久久為功的漫長征途。在劇集的制作方面，題材分布日益多元，“小而美”成為大芒短劇的特質(zhì)之一。
自2019年開始布局輕量微短劇，芒果TV在題材獨(dú)創(chuàng)性方面的開拓與野心可見一斑。精品垂類內(nèi)容的縱深挖掘，為打通分眾市場提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
如今年火出圈的古裝版史密斯夫婦《念念無明》，“假面夫婦”的新穎設(shè)定讓網(wǎng)友直呼過癮；與網(wǎng)易《勁舞團(tuán)》手游合作推出的分賬短劇《戀愛吧，游戲君》，用“甜愛+懸疑”混搭方案創(chuàng)新甜寵題材；于經(jīng)典青春題材中糅合奇幻元素的系列短劇《青春奇遇記》，劇情腦洞大開，口碑與熱度雙高……
此外，大芒短劇的“軟科幻”和懸疑題材亦漸入佳境，《別惹白鴿》《欽天異聞錄》《刺客學(xué)苑》播放量均破億，創(chuàng)造了懸疑題材在微短劇領(lǐng)域收視口碑雙贏的小高峰。
在微短劇主流的愛情題材方面，芒果TV亦有眾多不俗表現(xiàn)?！哆M(jìn)擊的皇后2》上線僅13天播放量就破2億，接連登上抖音、快手、微博熱榜，并斬獲“8月開播網(wǎng)絡(luò)劇首日播放成績最佳”頭銜，足以與大制作媲美。將“巧合”和“誤打誤撞”發(fā)揮到極致的《謊言使用法則》，上線后迅速登上抖音熱榜前五，快手熱榜第一，快新甜爽而的風(fēng)格透視著大芒計(jì)劃口碑與品質(zhì)并行的縮影。小成本投入但制作并不粗糙，短小精悍快節(jié)奏，不費(fèi)時間的下飯爽劇迎合了芒果的年輕受眾。
從官方發(fā)布的“今夏片場”片單中，我們也可循到芒果TV精耕微短劇題材開拓的身影。療愈、國風(fēng)、破迷三大劇場亮點(diǎn)頻出：《式微》挑戰(zhàn)國風(fēng)版“夏洛克神探”，《明月祭君心》是劇本殺IP的首次影視化，《畫江湖》源自此前大熱的國漫IP，《族長的贅婿》系架空、反轉(zhuǎn)題材，《妻子的秘密世界》融合科幻、驚悚多重元素，懸疑氛圍拉滿。
目前，破迷劇場已上線豎屏短劇《對方正在輸入中》主打現(xiàn)實(shí)懸疑，聚焦當(dāng)下手機(jī)APP應(yīng)用場景給人們生活帶來的影響，以創(chuàng)新形式演繹都市奇妙物語，再度打開短劇題材邊界，上線以來取得了不俗成績。稍晚于7月15日上線的《族長的贅婿》，首播當(dāng)天即登頂貓眼短劇熱度榜。
針對平臺內(nèi)占比眾多的女性觀眾，芒果TV專注打造一杯契合口味的“全糖奶茶”而非粗制濫造的“工業(yè)糖精”。與此同時，大芒短劇敢于走出風(fēng)格舒適圈，在眾多題材領(lǐng)域都有著開拓之功。“小而美”的發(fā)展理念讓芒果TV收獲了無數(shù)觀眾緣。
“搶灘”之下：
多元發(fā)力打造內(nèi)容護(hù)城河
大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛在接受采訪時表示：“大芒現(xiàn)在做的是夯實(shí)內(nèi)容品質(zhì)，積累內(nèi)容數(shù)量，并逐步提升市場感知和客戶認(rèn)可度?！睂Ω哔|(zhì)內(nèi)容的追求始終是芒果TV一以貫之的核心理念，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來源則是芒果TV爆款頻出的常青樹。
一方面，芒果TV尋求廣泛合作，努力實(shí)現(xiàn)共贏。自2020年起，芒果TV“大芒計(jì)劃”已與15+影視機(jī)構(gòu)平臺方合作超過30部短劇作品。新世相、網(wǎng)易娛樂、米讀小說、稻草熊影業(yè)都與“大芒計(jì)劃”開展深度合作。2022年4月，大芒計(jì)劃還與喜馬拉雅、達(dá)盛傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，三方將以喜馬拉雅旗下奇跡文學(xué)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP為藍(lán)本，共同開發(fā)短劇。2022年6月17日，改編自喜馬拉雅奇跡文學(xué)原創(chuàng)IP《陸醫(yī)生，你家夫人又上熱搜了》的短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》在芒果TV正式開播，并在喜馬拉雅同步播出，成為國內(nèi)首次在音頻、視頻雙平臺同步聯(lián)播的短劇，累計(jì)播放量達(dá)1.3億。
另一方面，芒果TV自身具備天然的創(chuàng)作優(yōu)勢。與微短劇創(chuàng)作趨勢相適，2021年底開始，芒果MCN開始進(jìn)軍微短劇賽道。作為媒體MCN的先鋒代表，芒果MCN整合設(shè)計(jì)、音樂、藝人等大量要素資源，擁有完整的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，并建設(shè)了20000多平的“老臺GBS短劇制作基地”（2021年全面投入使用），構(gòu)建“GBS好故事媒體內(nèi)容品牌”。
在創(chuàng)作實(shí)踐上，芒果MCN聯(lián)合芒果TV打造的“大芒計(jì)劃”青年奮斗劇集《又是努力的一天呢》第一季，上線10天就斬獲1億播放量，第二季于2022年4月上線，延續(xù)了第一季的口碑熱度，取得平臺短劇播放量12連日冠、累計(jì)播放量超2.2億的好成績?？梢灶A(yù)見，未來芒果MCN將持續(xù)為大芒短劇發(fā)力，加速布局內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈，形成國內(nèi)領(lǐng)先的短劇內(nèi)容孵化基地。
值得一提的是，歷經(jīng)近三年沉淀，“大芒計(jì)劃”構(gòu)建的創(chuàng)作者生態(tài)也開始“反哺”微短劇創(chuàng)作，“大芒計(jì)劃”創(chuàng)作者學(xué)院、虛擬藝人學(xué)院、藝人學(xué)院逐漸在技術(shù)、內(nèi)容等多個層面與平臺達(dá)成深層次聯(lián)動。契合“大芒計(jì)劃”發(fā)掘、培養(yǎng)和賦能青年創(chuàng)作者的初衷，芒果TV頗具視野的行業(yè)布局將源源不斷推動內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
破圈之路：
規(guī)則打法尚需精心醞釀
回歸微短劇市場，入局者眾，出圈者寡仍是主流論調(diào)。與抖音、快手不斷突破播放上限的陣陣?yán)顺毕啾龋L視頻平臺“爆款偶得”略顯凝滯。芒果TV雖以內(nèi)容創(chuàng)作上的精品化路線和創(chuàng)新意識向觀眾重新定義了“橫屏精品”，但微短劇尚處于萌發(fā)與上升期，可以說，微短劇不愁播，題材也可極盡精細(xì)，但進(jìn)入頭部尚有難度。
越來越多的平臺將微短劇視作降本增效的“香餑餑”，也意味著市場“內(nèi)卷”將日趨明顯。
（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)）
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