概念及說明
正片有效播放：綜合有效點擊與用戶觀看時長，最大程度去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。
會員內(nèi)容有效播放：以節(jié)目的每集/每期計算，會員集/期在VIP、付費、用券、超前點播期間的正片有效播放為會員內(nèi)容有效播放。
藝人霸屏指數(shù)：綜合藝人在熱播作品中的角色戲份、觀眾的反饋及參與作品的有效播放，分別加權(quán)得出。
研究范圍：覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、樂視視頻、西瓜視頻平臺的連續(xù)劇。
榜單：網(wǎng)絡(luò)劇包攬連續(xù)劇霸屏榜前三，《慶余年》以53億有效播放位居榜首；《愛情公寓5》熱播期集均有效播放破億。
全網(wǎng)：2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放4251億，同比下滑18%；疫情期間催動流量上漲，單日最高有效播放突破20億。
會員付費：會員內(nèi)容有效播放同比增長12%，平臺會員價值精耕，40%網(wǎng)劇超前點播。
平臺：愛騰優(yōu)劇集有效播放大盤下滑，芒果TV大幅增長。
上新：2020上新國產(chǎn)連續(xù)劇475部，較2019年增加25部；長視頻平臺加大微短劇投入，2020微短劇上新量多達300部。
布局：2020年各平臺獨播占比近半數(shù)，分賬、自制比例提升。
短?。?/span>有效播放同比增長18%，都市、懸疑成主賽道。
題材：女性、懸疑、甜寵當?shù)?，主旋律獨樹一幟?/span>
豆瓣：27部上新劇豆瓣破8分，同比增加15部；現(xiàn)實主義題材熱度口碑兼具。
用戶畫像：愛奇藝、優(yōu)酷獨播劇的女性占比60%左右，騰訊視頻、芒果TV女性占比均超70%。
演員：她內(nèi)容崛起，霸屏演員中女性演員的占比提升，男演員仍占主導，年齡向低齡化發(fā)展。
2020全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜
2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP3均為網(wǎng)劇，《慶余年》以53億有效播放位居榜首，《愛情公寓5》《錦衣之下》有效播放近50億，分別位居二三位。以《三十而已》《新世界》等為首的現(xiàn)實題材爆發(fā)，頭部古裝市場收縮，TOP20中古裝共7部，較19年減少3部。TOP20基本被愛奇藝、騰訊視頻包攬，共占19部，其中愛奇藝15部（2部獨播），騰訊視頻15部（4部獨播），優(yōu)酷、芒果TV分別上榜8部、6部，均為拼播劇。
2020上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜《愛情公寓5》為2020年上新劇熱播期中唯一集均有效播放破億劇集；《三十而已》《我是余歡水》分別以集均有效播放8964萬、7589萬位列集均榜單二三位。
2020年平臺加碼精品短劇，集均有效播放TOP20中網(wǎng)劇共11部，平均26集/部，短劇類型覆蓋《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《唐人街探案》等都市、冒險、懸疑類以及《傳聞中的陳芊芊》古裝輕喜類。懸疑題材迎來風口，愛奇藝、優(yōu)酷均升級懸疑劇場運營模式，集均TOP20中懸疑劇共7部，同比增加5部。2020年超前點播模式的常態(tài)化已由純網(wǎng)劇延伸到《三十而已》等臺網(wǎng)聯(lián)播劇，集均TOP20中，采取超前點播模式劇集共9部。01 有效播放同比下滑18%，會員內(nèi)容有效播放增長12%2020年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放4251億，同比下滑18%；其中電視劇有效播放2733億，同比下滑25%；網(wǎng)絡(luò)劇有效播放1518億，與2019年基本持平。
會員內(nèi)容有效播放繼續(xù)保持增長趨勢，2020年全網(wǎng)連續(xù)劇會員內(nèi)容有效播放1341億，同比增長12%，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇有效播放增幅均在10%以上。2020年愛奇藝、騰訊視頻的全網(wǎng)劇集有效播放分別為1703億、1530億，同比下降20%左右，但兩平臺市占率達76%，仍穩(wěn)居第一梯隊；優(yōu)酷有效播放839億，同比下滑7%；芒果TV有效播放105億，在《下一站是幸?！贰兑约胰酥返葻岵±瓌酉?，芒果TV為唯一實現(xiàn)正增長的平臺。2020Q3平臺會員量緩慢增長甚至負增長，但會員內(nèi)容側(cè)，平臺對完結(jié)劇轉(zhuǎn)免的窗口期縮短，部分老劇僅會員觀看以及超前點播的常態(tài)化，2020年愛騰優(yōu)芒會員內(nèi)容有效播放均為正增長；其中愛騰較為接近，會員內(nèi)容有效播放510億上下，增幅8%左右；優(yōu)酷會員內(nèi)容有效播放268億，增幅22%，芒果TV增幅高達97%。
2020上新國產(chǎn)連續(xù)劇475部（單集時長20min以上），較2019年增加25部；其中電視劇183部，同比減少14部；網(wǎng)絡(luò)劇292部，同比增加39部。而從白玉蘭獎、飛天獎、金鷹獎等獎項向純網(wǎng)劇開放，到臺網(wǎng)聯(lián)播劇采取平臺提前N小時更新/提前N天超前點播模式播出，臺網(wǎng)分界線進一步模糊。
有效播放方面，2020年頭部大劇表現(xiàn)不如往年，未出現(xiàn)有效播放破百億劇集，加之短視頻對長視頻的沖擊，上新劇有效播放整體下滑31%，其中電視劇有效播放同比縮減43%。2020年短視頻平臺入局長視頻領(lǐng)域，長視頻平臺也在加大微短?。▎渭瘯r長20min以下）的投入，2020微短劇上新量多達300部，其中優(yōu)酷256部，其有效播放同比增長306%，但整體體量較小，累計有效播放僅16億。2020愛奇藝上新連續(xù)劇235部，騰訊視頻157部，優(yōu)酷186部，芒果TV上新91部。
獨播方面，2020年各平臺的獨播比例進一步提升，愛奇藝獨播劇比例達52%，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV獨播比例均在40%左右。
03 生態(tài)：分賬再破天花板，自制內(nèi)容顯著提升
2020年共上新分賬劇107部，同比增加12部，C端市場不斷成熟，分賬劇有效播放達68億，同比提升9%；同時，分賬票房再次突破天花板，《人間煙火花小廚》分賬票房突破1億，《少主且慢行》分賬金額破7500萬。平臺方面，2020年愛奇藝單平臺分賬劇突破80部，總分成金額同比19年增長29%；騰訊視頻公布分賬新規(guī)，優(yōu)酷發(fā)布“一千零一夜編劇計劃”，在多元精品化、營銷扶持等方面愛騰優(yōu)均在加速布局分賬領(lǐng)域。
2020年愛騰優(yōu)再次聯(lián)合發(fā)布倡議書，反對“注水”，在采購價格管控的同時不斷擴大自制比例，2020上新劇中平臺自制?。êㄖ疲┒噙_167部，占比提升10個百分點。隨著視頻平臺供給內(nèi)容的多元化及服務對象的分眾化，會員分層、精細化運營成為平臺深耕存量市場、提升ARPU值的有效策略，2020年愛奇藝推出“星鉆會員”享獲多生態(tài)權(quán)益，各平臺也均在加速超前點模式運營。2020年共123部劇超前點播，其中騰訊視頻52部，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV均在30部左右，而2019年僅5部劇采取超點付費模式。2020上新網(wǎng)劇中超點劇集占比40%，此外，超點模式已由純網(wǎng)劇延伸到《三十而已》等臺網(wǎng)聯(lián)播劇，目前已累計5部臺網(wǎng)劇采用超點模式播出。集數(shù)方面，超前點播的集數(shù)在3-33集之間，超點集數(shù)占整部劇集數(shù)的比例在17%-83%之間，其中30%-50%占比的劇最多，共89部。
2020年24集以下短劇共上新104部，同比增加7部；在連續(xù)劇大盤下滑的環(huán)境下，短劇有效播放154億，同比提升18%；《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《唐人街探案》《隱秘的角落》5部劇集均有效播放在5000萬以上，2019僅《鬼吹燈之怒晴湘西》《致我們暖暖的小時光》2部集均超5000萬。題材上，都市、懸疑成為2020短劇主賽道，都市劇躍居首位，有效播放60億，同比提升152%；懸疑劇數(shù)量增加16部，有效播放同比提升11%，反套路輕喜劇超過短體量青春劇排在第三。06 題材：女性、懸疑、甜寵當?shù)?，主旋律獨樹一?/span>
2020年都市類劇集無論在上新量及有效播放上依然處于領(lǐng)先優(yōu)勢，在內(nèi)容類型上注重女性話題、社會職場與家庭情感表達，《三十而已》《二十不惑》《安家》《平凡的榮耀》《以家人之名》等劇集播出期間話題不斷。
2020當屬懸疑大年，上線量及有效播放占比僅次于都市類；愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》《沉默的真相》、《重啟》，優(yōu)酷懸疑劇場《白色月光》《迷霧追蹤》、騰訊視頻《摩天大樓》、2021芒果TV季風計劃，四大平臺紛紛加碼，2021懸疑競爭將更為激烈。甜寵劇扎堆上線，從上半年《錦衣之下》《冰糖燉雪梨》《傳聞中的陳芊芊》到下半年《琉璃》《半是蜜糖半是傷》《我，喜歡你》《如意芳霏》，甜寵劇涉足青春校園、都市職場、古偶仙俠等領(lǐng)域，實現(xiàn)井噴式發(fā)展，以上劇集均排在TOP50內(nèi)。2020正值脫貧攻堅決勝年，加之疫情大考，《石頭開花 》《綠水青山帶笑顏》《在一起》等具有時代標志的主旋律內(nèi)容成為今年劇集市場的重要構(gòu)成。2020年27部上新劇豆瓣破8分，同比增加15部；TOP10中《大江大河2》《在一起》等6部劇聚焦社會現(xiàn)實劇集評分人數(shù)在2萬至85萬之間，高討論度基礎(chǔ)上收獲高口碑。
2020年四大平臺上新獨播劇用戶平均年齡在28歲左右，20-29歲用戶群體占比在45%左右；芒果TV、騰訊視頻獨播劇女性占比居高，在70%以上，愛奇藝、優(yōu)酷獨播劇女性占比在60%左右。2020年她內(nèi)容崛起，TOP100霸屏演員分布中，女性演員的占比較2019年有所提升，但整體而言，男演員數(shù)量更高，占比基本穩(wěn)定在60%左右。
演員年齡方面，2020年TOP100霸屏演員年齡均值在34歲左右，頭部則更為年輕化，TOP10為32歲；較2019年相比，TOP霸屏演員年齡均向年輕化發(fā)展。
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