文/秋葵
編輯/美圻
文娛價值官解讀：由孫儷主演的年代劇《那年花開月正圓》正在熱播中，和孫儷近兩年主演的《甄嬛傳》、《羋月傳》一樣，這部劇依然是部典型的“大女主戲”：女主角占據(jù)絕對優(yōu)勢、描寫傳奇女性的一生、眾多男性角色只是為了烘托女主角而存在著。一段時間來，大投資+大制作+名演員的“大女主戲”正成為影視劇的主角，走紅的背后是女性觀眾崛起以及性別政治與市場需求高度契合的深層影響。
《甄嬛傳》、《如懿傳》、《錦繡未央》、《麗姬傳》、《那年花開月正圓》、《如懿傳》、《贏天下》……這兩年，以女性成長和崛起為主線敘述故事的影視劇一部接一部，下半年即將播出的新劇很多依舊是同樣套路：范冰冰的《贏天下》、陳喬恩的《獨孤皇后》、周迅的《如懿傳》、馬思純的《將軍在上》、楊冪的《扶搖皇后》， “大女主戲”正席卷熒屏，據(jù)不完全統(tǒng)計，在去年拍攝的電視劇中，“大女主”劇占到一半以上，目前已經(jīng)制作完成的待播新劇中，“大女主”劇數(shù)量超過了20部。
目前，女性觀眾是國產(chǎn)劇的絕對主力，占據(jù)70%的份額，因此國產(chǎn)劇一直有“得女性觀眾得市場”的說法，相比過去的“瑪麗蘇”，全方位升級的“大女主”劇更加貼合女性觀眾口味，曲折成長的人生經(jīng)歷契合當代女性的心理需求，代入感十足。但是，過分迎合觀眾口味、追求“爽感”的“大女主”劇故事千篇一律、人物扁平空洞，真正打動人心的角色卻越來越少了。
不是所有女人戲都配叫“大女主”
據(jù)不完全統(tǒng)計，去年中國新生產(chǎn)電視劇16000余集，其中“大女主”劇，女權(quán)、女相題材占據(jù)近7成。2017年，已經(jīng)播出和計劃播出的“大女主”劇總數(shù)也超過了22部，可以說，“大女主”劇正在加速席卷熒屏，蠶食其他題材的市場份額。
所謂“大女主”劇，主要就是以女性視角為主線，著重描寫女性傳奇勵志的一生。女主角是整部戲的核心人物，女主角的角色魅力以及戲份絕對超過其他任何角色——包括男主角。
雖然“大女主”劇目前并沒有固定類型，也沒有統(tǒng)一的標準去界定，不過仔細梳理這兩年火爆的劇，還是能發(fā)現(xiàn)“大女主”劇的一些共性：
1、必須是古裝劇或年代劇
雖然《我的前半生》里也刻畫了自立自強的女主角色，但只要是現(xiàn)代劇就不能歸為“大女主”這個范疇，無論女主角多么強勢，放在現(xiàn)代環(huán)境中，都要受制于家庭和社會，女性角色無法完全凌駕于男性之上，塑造得過分強勢，否則就會失真。因此，“大女主”劇多數(shù)都是古代，少數(shù)像《那年花開月正圓》也放在了清末或者民國，和現(xiàn)代拉開了一定距離。放在古代，一路攀升爬上權(quán)利巔峰的女性才更容易塑造出“大女主”的傳奇、才能。
2、具有歷史縱深感
“大女主”劇基本上會完整呈現(xiàn)一位平凡女性“從搖籃到墳墓”的經(jīng)歷，像未央、甄嬛、羋月、周瑩這些典型角色無一不是如此，從最初的卑微一步步走向巔峰，呈現(xiàn)女主角羅跌宕而富有魅力的一生。同時，在爬向巔峰的過程中，男主完全淪為配角，為實現(xiàn)女主“進階”服務。
3、投資巨大、IP為主
這兩年的“大女主”劇基本上都和IP 交叉，由于自帶流量并吸引了很多一線女星回歸電視圈，“大女主”劇幾乎都是大投資大制作，話題熱度持續(xù)多日，并屢次刷新國產(chǎn)劇投資記錄。
“大女主”走紅的原因
“大女主”劇這一類型劇走紅并扎堆出現(xiàn)，背后折射出電視劇觀眾群分布、性別政治、資本邏輯等多方因素：
1、女性觀眾占有話語權(quán)
事實上，看看近幾年熱播的電視劇就不難發(fā)現(xiàn)，女性占主導的“女人戲”絕對是國產(chǎn)劇中的主力，近五年走紅的男人戲也僅有《瑯琊榜》一部，雖然口碑不錯，但當時在衛(wèi)視的平均收視率也僅在1左右，和《武媚娘傳奇》2.96、《羋月傳》2.85、《花千骨》2.12等女性劇相比，收視依然偏低。
央視索福瑞的多個調(diào)查顯示，目前國產(chǎn)劇的觀眾里女性觀眾占據(jù)近六成比例，以正在熱播的《那年花開月正圓》為例，根據(jù)百度大數(shù)據(jù)分析，其中男性觀眾只占15%，女性觀眾占比85%，優(yōu)勢十分明顯。因此，國產(chǎn)劇一直有“得女性市場得天下”的說法，女性題材劇本身就自帶龐大的觀眾基礎，更容易取得高收視。
（央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)）
時間倒退到15年前，當時互聯(lián)網(wǎng)尚未普及、智能手機也剛剛起步，對于普通人來說，看電視是最重要的娛樂消遣，當時男性觀眾的選擇余地也不大，既沒有游戲、也沒有美劇英劇可看，當時電視劇觀眾中，男女觀眾比例呈現(xiàn)平均分布，差距并不明顯。所以，當時電視劇中男性題材還是比較多的，像《雍正王朝》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等都是那個時期誕生的。
隨著男性觀眾逐漸撤離國產(chǎn)劇，女性觀眾占據(jù)主導，“大女主”劇更符合女性觀眾口味。即使是少有的幾部男性題材劇，也加入了不少“討好”女性觀眾的情節(jié)。比如《軍師聯(lián)盟》中溫馨有趣的感情戲。在《白鹿原》中田小娥變成了與命運抗爭的可憐人。這些情節(jié)和人設，更容易引發(fā)女性觀眾的共鳴。
2、代入感強爽感十足
現(xiàn)代社會，女性的社會地位和經(jīng)濟地位都在不斷提升，當男權(quán)社會逐漸被男女平等所取代時，“大女主”劇的走紅是必然結(jié)果。這樣類型的劇可以讓女性觀眾有代入感，聚焦傳奇女性完整一生的情節(jié)，既是一位女性的成長史，也是她的成長史和精神史，往往帶有某種女權(quán)意味。
雖然也有瑪麗蘇情節(jié)，但“大女主”劇的主角告別了以前家庭劇和情感劇中的“傻白甜”，更加獨立自強，，無論是甄嬛、羋月還是《那年花開》中的周瑩，她們都強于男性，男性需要她們、依賴她們。同時再通過細節(jié)展現(xiàn)女性微妙的心理變化，潤物無聲、水到渠成地引起情感共鳴。
一路走來從平凡逐漸攀上權(quán)力巔峰，這樣的成長歷程和游戲中的打怪升級類似，不僅能給女性觀眾一種帶入的“爽感”，也符合公眾對現(xiàn)代女性的認知，賦予了女性和男性一樣掌控權(quán)力、改變命運的機會，契合了當下“女權(quán)”主義的風潮。
“大女主”劇的主角生來卑賤平凡，這樣的身份能引起多數(shù)觀眾的共鳴，而看著這樣和自己出身相近、性格相似的人一路走來攀上人生的巔峰，被男神們擁入懷中，非她不娶，最后還能兼濟天下，該是何等痛快？事實上，“大女主”劇中的男性角色幾乎清一色的高富帥、非富即貴，對女主一心一意，肝腦涂地，這樣的情節(jié)簡直就是以前富家小姐愛上窮小子的翻版，只不過男女地位互換了而已。“大女主”劇和這幾年才興起的男色經(jīng)濟一塊，相映成趣，反映了女權(quán)主義的崛起。
3、市場和商業(yè)邏輯的選擇
除了觀眾和社會層面的因素，“大女主”劇的走紅依然和IP熱密不可分，這兩年，很多女性寫手在網(wǎng)上創(chuàng)作了大量“女強”題材小說，塑造了很多堅強、上進的女主形象。隨著《甄嬛傳》、《羋月傳》等劇走紅，又進一步刺激了寫手創(chuàng)作同類型故事，在“IP熱”的語境下，這些小說的版權(quán)很快被影視公司買下，并改編成影視劇。像近年來熱播的《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》等都是IP改編的。
之前幾部“大女主”劇的成功，又會進一步刺激市場，讓資本、電視臺以及演員對這一題材趨之若鶩。
同時，“大女主”劇也是廣告商最愛，動輒七八十集的長度有足夠容量植入多個品牌廣告，而古裝玄幻的外衣也更有益于衍生品的開發(fā)。以《三生三世十里桃花》為例，截止目前該劇衍生品銷售額已超過3億。其中，女性買手貢獻了75%的銷售額。
冷思考：依舊是加強版“瑪麗蘇”式意淫
隨著“大女主”劇越來越多，故事內(nèi)涵縮水、情節(jié)雷同、人物單薄等問題正在慢慢凸顯。所有男人都愛我、所有女人都恨我、一路開掛、閨蜜反目……這些幾乎成了所有 “大女主”劇人設、劇情的標配，堪稱“加強版的瑪麗蘇”。
雖然打著“女權(quán)”的旗號，但“大女主”劇卻越來越曲解女性主義，女人之強并非凌駕于男人之上，權(quán)勢如何顯赫，而更多的是精神人格獨立，品性堅韌?，F(xiàn)在的“大女主”題材正在走向極端將男性完全弱化，淪為女主進階道路上的道具，這顯然也是不符合現(xiàn)實邏輯的。
情節(jié)雷同、人設單一、跟風嚴重的“大女主”劇依然在重復國產(chǎn)劇的怪圈，市場很繁榮，投資在加大，但創(chuàng)作水準卻在下降，影視劇注水、膨化、稀釋，最終多數(shù)淪為炮灰。作為創(chuàng)作者，還是應該摒棄行業(yè)浮躁、克服“錢景”誘惑，重拾對影視劇的敬畏之心。
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