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阿里全資收購餓了么背后在布怎樣的局?

2月26日下午傳出消息,阿里將收購餓了么,已簽排他協(xié)議,合同約定在未來3個月內(nèi),阿里將按95億美元(每股0.6517)現(xiàn)金收購餓了么全部股份。對此,阿里回應(yīng)稱:對市場傳言不予置評。

實際上,早在2016年4月,阿里巴巴及螞蟻金服與餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,并向餓了么投資12.5億美元。次年4月和8月,阿里巴巴又聯(lián)合螞蟻金服先后追加4億美元、 10 億美元投資,成為餓了么第一大機(jī)構(gòu)股東。而現(xiàn)在順理成章的把餓了么收入囊中也并不令人感到意外。

對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著阿里的一輪輪注資,其在餓了么的股份——話語權(quán)在不斷提高。實際上,在2017年6月的那筆融資后,阿里系對餓了么的持股比例為32.94%,已取代餓了么管理團(tuán)隊成為餓了么最大股東。而餓了么創(chuàng)始人張旭豪的股份卻在下降,甚至有出局的可能。

之前阿里巴巴是數(shù)次戰(zhàn)略投資餓了么,甚至在幾輪戰(zhàn)略性追加投資之后,一躍已成為了餓了么的最大股東。而如今阿里想由原來的財務(wù)投資,轉(zhuǎn)變?yōu)槿Y收購,那么阿里為何要在此時全資收購餓了么呢?顯然,餓了么正成為阿里的一枚棋子:

首先,阿里想占據(jù)外賣市場更多的份額,勢必要與另一競爭對手美團(tuán)爭奪市場份額。其實,餓了么在2017年6月的那筆戰(zhàn)略投資的主要目的就是阿里用于推動餓了么來收購百度外賣的?,F(xiàn)在阿里通過餓了么、百度外賣以及自有品牌口碑相結(jié)合,向外賣市場另一巨頭美團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn),并試圖搶占更多的市場份額。

再者,一旦阿里對餓了么完成了戰(zhàn)略性收購,就要向餓了么提供支付寶首頁流量的入口,此外還提供資金的支持,這主要是阿里現(xiàn)在要不斷為自己的新零售業(yè)務(wù)開疆拓土。

如果阿里此次收購?fù)瓿?,餓了么著力打造的“30分鐘生活圈”將全面與阿里新零售的“三公里理想生活圈”結(jié)合,與包括盒馬“30分鐘達(dá)”和24小時家庭救急服務(wù)、已在全國10個重點城市全面落地的“天貓超市一小時達(dá)”、眾多一線品牌“線上下單門店發(fā)貨二小時達(dá)”等全面融合。

隨著過去兩年,阿里在新零售業(yè)態(tài)的各路縱隊的全面集結(jié),新零售正日益塑造從衣食住行到吃喝玩樂的新生活方式。此次收購如果成功,阿里的本地生活服務(wù)的新零售力量和優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。

最后,餓了么在過去兩年被阿里系用來深耕本地生活市場后,其估值也在一路飆升。而此時阿里全資收購餓了么主要是為其2018年上市做好準(zhǔn)備?,F(xiàn)在有消息稱,阿里計劃力推餓了么完成上市目標(biāo)。

阿里出巨資收購餓了么,其實是在下很大一盤棋。在收購了餓了么之后,餓了么就將成為阿里新零售業(yè)態(tài)的組成部分,`同時阿里將向餓了么提供所有流量和資金,這樣有利于向另一同行美團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)。當(dāng)然,阿里希望今年收購了餓了么,能夠助力其估值提升,早日登錄A股市場。顯然,餓了么對于阿里系來說乃是對外布局的一枚舉足輕重的棋子。

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