在如今疫情的陰霾下，全球旅游業(yè)所遭受到的打擊可謂是有目共睹，其中在這一行業(yè)里深耕多年的途牛，所面臨著退市危機(jī)或許也正是很好的說明。不過在這種情況下卻有一家平臺(tái)不退反進(jìn)，在旅游市場(chǎng)動(dòng)作連連，而這，就是愛馬仕與勞斯萊斯的聚集地、種草界的卡麗熙、批量網(wǎng)紅的打卡圣地——小紅書。從今年4月開始，小紅書就已經(jīng)展露了涉足旅游行業(yè)的動(dòng)向。先是與民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來了”達(dá)成合作，并開通民宿直接預(yù)訂功能；到了6月中旬，小紅書又與平臺(tái)中的旅游博主發(fā)起“端午種草周邊游”直播活動(dòng)，引來大量關(guān)注；7月10日，小紅書與小豬短租達(dá)成戰(zhàn)略合作。這一連串的動(dòng)作也表明，小紅書在旅游行業(yè)發(fā)力的跡象越來越明顯，而結(jié)合目前這一市場(chǎng)的情況，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)為小紅書的這一行為總結(jié)為——“抄底”。事實(shí)上，“抄底”作為非傳統(tǒng)民間手工藝的代表項(xiàng)目，其技術(shù)難點(diǎn)在于時(shí)機(jī)的把握，和對(duì)未來行情的預(yù)判。既要卡在最低成本的節(jié)點(diǎn)入場(chǎng)，又要確保未來行情反彈變好之后，能坐收相當(dāng)豐厚的收益。而從目前的形式來看，疫情給旅游行業(yè)帶來的打擊確實(shí)大大降低了小紅書入場(chǎng)的成本。而以往互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)明爭(zhēng)暗斗的經(jīng)歷則告訴我們，當(dāng)一個(gè)有點(diǎn)來頭的“新人”想要加入戰(zhàn)局時(shí)，往往得與行業(yè)中已有的巨頭較量一番。諸如拼多多飛速崛起上市之后，有關(guān)“拼購”和低價(jià)電商項(xiàng)目肉眼可見的增多，而在美團(tuán)推出打車服務(wù)之后，轉(zhuǎn)頭滴滴方面就推出了外賣配送服務(wù)。但就現(xiàn)階段旅游行業(yè)的現(xiàn)狀，無論是沉迷cosplay的攜程，忙著發(fā)機(jī)票的飛豬，還是馬蜂窩，顯然都沒有足夠的精力在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去圍追堵截新勢(shì)力的誕生。與此同時(shí)，旅游行業(yè)里諸如民宿、短租，甚至旅行社，顯然都相當(dāng)渴望能有一個(gè)更具人氣的平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)服務(wù)的推廣。因此在這個(gè)時(shí)候，小紅書的入局也就顯得格外受歡迎了。以低成本入局或許沒有太大的難度，但預(yù)見后續(xù)的行情確是一個(gè)相當(dāng)玄學(xué)的“技術(shù)”，畢竟眼前的跌是真的跌，未來的漲卻不一定真的會(huì)如愿暴漲。即便是現(xiàn)在入場(chǎng)，如果今后還有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間消費(fèi)者不敢出門旅游，那么小紅書入局的成本即便掐得再準(zhǔn)，或許還是會(huì)“被套”。那么旅游行業(yè)是否有復(fù)蘇的跡象呢？按照旅游行業(yè)現(xiàn)有玩家的話說，前景那是一片光明。根據(jù)攜程日前發(fā)布的《跨省游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，越來越多國人愿意出門旅行，熱門目的地的游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)273%，熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)1200%。并且多達(dá)4000多家旅行社復(fù)工上線產(chǎn)品，而在攜程報(bào)名參加“安心游”的游客，單日最高也突破了2萬人。而在木鳥民宿7月20日發(fā)布的《2020年暑期旅游民宿消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也已經(jīng)顯示，截止7月19日，7月份的平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)13%，環(huán)比上月增長(zhǎng)超50%。此前途牛方面發(fā)布的《2020端午小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中還曾披露，5月的預(yù)訂出游人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超過80%。從眾多數(shù)據(jù)來看，隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，旅游行業(yè)也在慢慢恢復(fù)元?dú)?。而按?003年非典時(shí)期各行各業(yè)的影響來進(jìn)行比對(duì)，消費(fèi)者居家隔離的生活也在一定程度上會(huì)刺激事后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但無論是趕上報(bào)復(fù)性的旅游消費(fèi)潮，又或者只是回歸到疫情前的市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)于已經(jīng)壓低了入場(chǎng)成本的小紅書來說或許都是“賺”。但畢竟未來的市場(chǎng)環(huán)境誰也無法肯定，現(xiàn)在小紅書眼中的機(jī)遇，也有可能變成今后的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟小紅書并旅游行業(yè)的科班出身，而是半路出家。其在美妝護(hù)膚的種草上或許堪稱“專家”，但是內(nèi)容一旦擴(kuò)展到諸如“減肥”上，就出現(xiàn)了諸如皮筋減肥等讓人摸不著頭腦的筆記，那么小紅書擴(kuò)展旅游業(yè)務(wù)，用戶會(huì)買單嗎？需要注意的是，借助內(nèi)容來引導(dǎo)消費(fèi)這種模式其實(shí)很早就已經(jīng)出現(xiàn)在旅游行業(yè)中，諸如窮游網(wǎng)和馬蜂窩，就正是采取的這種方式。在用戶相互交流心得時(shí)，海量的UGC內(nèi)容也讓其積累了大量的忠實(shí)用戶，并在建立數(shù)據(jù)庫與對(duì)接供應(yīng)商后，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容變現(xiàn)的可能。至于在小紅書內(nèi)容平臺(tái)上，雖然鮮少聽聞?dòng)惺钟埠说穆糜谓?jīng)驗(yàn)，但卻也意外誕生過不少網(wǎng)紅打卡地，諸如杭州粉黛花田、嘉陽小火車、福建魚骨沙洲、香港二十一威菲路酒店等等。雖然一個(gè)地方被冠以網(wǎng)紅打卡圣地之后，不一定會(huì)第一時(shí)間吸引普通用戶，但是對(duì)于其他尚未打卡的網(wǎng)紅，又或者是想要成為網(wǎng)紅的用戶來說，或許就有著十足的吸引力。因此只要在平臺(tái)上足夠流行，無論是杭州馬路邊的花田，還是奢華的上海外灘W酒店，或許都有著成為“旅游勝地”的潛質(zhì)。因此這樣來看，無論模式還是時(shí)機(jī)，小紅書想要入局旅游行業(yè)似乎都沒有太大的問題，但是畢竟未來是難以捉摸的，此舉能否成功依舊還需要時(shí)間的驗(yàn)證。不過從小紅書目前的動(dòng)態(tài)來看，對(duì)于后續(xù)發(fā)展還是頗有氣勢(shì)的，就在8月2日，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在“小紅書日·2020”上已經(jīng)宣布，小紅書進(jìn)入全員二次創(chuàng)業(yè)階段，將圍繞以視頻化驅(qū)動(dòng)的社區(qū)2.0升級(jí)，以技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施鏈接的“城市建設(shè)”，深化拓展多元生態(tài)三個(gè)方面進(jìn)行。那么對(duì)未來頗有雄心壯志的小紅書，會(huì)成為旅游行業(yè)的新鯰魚嗎？P圖這件事，未來或許就騙不了人了。
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