要論在網(wǎng)絡(luò)中表達自我的園地，顯然在PC互聯(lián)網(wǎng)時代莫過于博客、而移動互聯(lián)網(wǎng)時代則非微信公眾號莫屬。一句“再小的個體也有自己的品牌”，讓無數(shù)人在微信公眾號上揮灑自己的創(chuàng)作熱情，并有不少人也成功掘到了一桶金。因此在這種情況下，微信公眾號的任何一點"風吹草動"，自然也都會牽動不少人的心。最近有微信公眾號的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，在微信安卓及iOS 8.0.16版本中，官方已經(jīng)開始對訂閱號的“信息流”進行了改版內(nèi)測。新的微信訂閱號除了用戶已關(guān)注的公眾號板塊外，還單獨出現(xiàn)了“推薦”板塊。在此次改版后，微信訂閱號將被分成兩個板塊，傳統(tǒng)的公眾號內(nèi)容僅預留了一個欄位，而更大的比重則被留給了平臺推薦的公眾號內(nèi)容，與其目前在信息流中穿插推薦內(nèi)容的做法已完全不同。至于說，此次灰度測試中推薦板塊的內(nèi)容，其實是與用戶關(guān)注的微信公眾號屬性幾乎沒有區(qū)別。因此在某種意義上來說，微信方面幾乎是將“QQ看點”搬到了公眾號的信息流里，使得用戶關(guān)注的內(nèi)容被壓縮，取而代之的則是平臺推薦的內(nèi)容權(quán)重上升。此前在2018年6月20日，微信派發(fā)布了一篇題為《 微信訂閱號全新改版上線》的內(nèi)容，其中宣布圖文、視頻與多條的信息將以時間順序直接排列，正式宣告公眾號擁抱信息流。信息流所指的是在空間與時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息集合，也打破了傳統(tǒng)的中心化信息分發(fā)方式。從傳統(tǒng)的列表模式到信息流推送，這種變化曾讓不少公眾號創(chuàng)作者感到無所適從，甚至于驚呼“閱讀量要斷崖式下降”。然而在三年后，回過頭再來看這一次的改版，似乎用戶已經(jīng)欣然接受了這些變化。因為別看信息流模式的代價是弱化公眾號主體 ，在一定程度上背離了“再小的個體也有自己的品牌”的初心，但也確實如同微信方面所言，提升了用戶的閱讀效率。事實上，信息流是一個早已被驗證過內(nèi)容分發(fā)效率最高的方式，它可以給用戶千人千面的個性化體驗，其中今日頭條的成功就是明證。而信息流的優(yōu)勢則在于更符合用戶消費內(nèi)容的習慣，可以使得用戶用更短的時間成本來獲取更多的內(nèi)容，所以微信方面或是試圖用這種方式來讓用戶的閱讀體驗從帶有目的性的檢索式，變?yōu)樗槠瑫r間下的泛閱讀模式。并且去中心化的信息流還有一個重要作用，就是降低頭部大號的馬太效應(yīng)，可以說是相當于“劫富濟貧”，將大號的流量分配給更多的小號。而這也是微信方式開始引導乃至干預公眾號生態(tài)的標志之一，此前在2019年5月，微信訂閱號全面轉(zhuǎn)向信息流模式，此后在2020年5月則上線了“亂序閱讀”，使得內(nèi)容的呈現(xiàn)不再以時間為標尺，而是更換為訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度，以及內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素的動態(tài)變化。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，微信如此這般操作的原因，或就在于抖音、快手等短視頻平臺在近年來的快速崛起。感官刺激性更強的視頻內(nèi)容搭配即時滿足的產(chǎn)品策略，讓抖音和快手成為了新一代的“Kill Time”利器，而在此之前，這一需求其實是被微信公眾號和朋友圈滿足的。所以有鑒于此，抖音和快手賴以成名的推薦算法，自然也就成為了微信公眾號需要學習的對象。基于機器學習的個性化推薦算法優(yōu)勢就在于讓用戶變得“更懶”，在信息大爆炸的情況下，海量的多元化內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了我們的視野，也讓信息的精確獲取變得更加復雜和繁瑣，這無疑大幅增加了用戶的時間成本。換句話來說，主動尋找自己需要的信息變得更難，而推薦算法則借助用戶畫像，能夠?qū)⒂脩艨赡芨信d趣的內(nèi)容直接送到用戶“嘴邊”。此次微信公眾號更新的推薦板塊，其實就可以被看作是“看一看”的衍生，通過算法微信方面可以將大部分的流量分發(fā)權(quán)掌握在自己手中。而從傳統(tǒng)公眾號的去中心化分發(fā)，到如今將算法推薦這種中心化分發(fā)的權(quán)重大幅度提高，也意味著微信有了主導公眾號風向、乃至重新分配流量的能力。作為一個早在2012年就已上線的內(nèi)容平臺，微信公眾號經(jīng)過了近十年的發(fā)展后，其實已經(jīng)進入了一個生態(tài)環(huán)境相對固化的階段，特別是在如今整個互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再的情勢，流量成本的一再升高也會導致后來的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者無法獲得更多的曝光機會。所以在多種因素的作用下，公眾號創(chuàng)作者群體內(nèi)部已經(jīng)產(chǎn)生了“社交蒸發(fā)冷卻效應(yīng)”，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開始陸續(xù)走向抖音、快手、B站，而留下來的則往往是先入局者。并且值得一提的是，微信公眾號此次的改版不同于2018年，對于大號的影響幾乎不存在，畢竟在去年夏季推出了亂序閱讀機制后，大號幾乎就都在引導讀者加“星標”或點“在看”，以提高自己成為“常讀訂閱號”的幾率。而對于中小號來說，推薦算法的存在則能夠?qū)?nèi)容呈現(xiàn)給更多的用戶，且長尾效應(yīng)會被進一步凸顯，這顯然是值得歡迎的。唯一“受傷”的，應(yīng)該就是哪些曾經(jīng)火過但現(xiàn)在“落寞”了的大號。這類大號此前憑借著粉絲量還能活得比較滋潤，可在推薦算法比重提升的情況下，則勢必要面臨打開率越來越低的問題。由于推薦算法是剝離內(nèi)容創(chuàng)作者，使得用戶直達信息的機制，所以有了推薦算法，微信方面就能夠?qū)娞栠M行一定程度的流量分配。而有了流量的分配權(quán)限，就意味著廣告主將很難繞過平臺來進行廣告投放，幾乎等同于間接掌握了財富的分配權(quán)，畢竟被算法列入“推薦”板塊和默默無聞之間的差距，可能會十分明顯。從信息流到推薦算法權(quán)重的加大，不難看出微信方面是在學習字節(jié)跳動，但微信想要超越抖音、重塑輝煌，公眾號或許已經(jīng)不再是主角，視頻號的成功與否可能更為關(guān)鍵。剛剛亮相的OPPO Reno7系列，顯然已經(jīng)適應(yīng)了更多用戶的需求。
“一起逛”功能的上線，也意味著“逛”對于淘寶來說更加重要了。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點擊舉報。
