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微信公眾號正開發(fā)獨立APP,張小龍可能要創(chuàng)造一個新物種?
王丹 7小時前

2018年1月15日,2018微信公開課PRO版 “to be · 正當(dāng)時” 在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦,騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)場亮相。

作為一款擁有月活用戶9.8億的超級App,在公眾號方面,張小龍透露,過去公眾號只能寫長文,未來會鼓勵用戶用手機來創(chuàng)作。對于此前傳言的訂閱號將推出信息流,張小龍回應(yīng)說,沒有想過這個事情?!叭绻脩粝肟葱畔⒘?,可以去看一看?!?/p>

此外張小龍透露,微信已經(jīng)在做公眾號的獨立App,可能很快就會發(fā)布?!爸拔覀冏鲞^一個App,但沒有達到預(yù)期,還沒有發(fā)布?!?/p>

公眾號要做獨立APP,首先,對于日漸式微的公眾號流量來說,也許是一個還不錯的拯救出路。自從2011年微信和公眾號誕生以來,以微信公眾號為主要模式的各種信息分發(fā)渠道開始火爆,并且在短時間內(nèi)讓“新媒體”的概念火爆起來,并成就了一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

經(jīng)歷了幾年發(fā)展,隨著多種內(nèi)容分發(fā)渠道平臺的興起,加之微信公眾號的數(shù)量成幾何倍數(shù)的增加,微信公眾號收獲大量粉絲的同時,公眾號的打開率降低已經(jīng)成為一個不可爭的事實。

1月15日,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺新榜發(fā)布了《2017年中國微信500強年報》,該報告以2017年傳播力最強的500個微信公眾號為著眼點,從內(nèi)容生產(chǎn)方式、原創(chuàng)環(huán)境、小程序迭代、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)等方面做數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計分析。報告顯示,2017年微信公眾平臺平均閱讀數(shù)下降24.2%,優(yōu)勝劣汰愈發(fā)明顯。

不僅是優(yōu)勝劣汰,近兩年來,隨著多種信息分發(fā)渠道和新聞類APP的興起,微信公眾號的用戶被分流的情況也比較明顯,如何篩選優(yōu)質(zhì)信息,如何提升公眾號的粉絲粘性,是微信和公眾號運營人員共同面臨的問題。

此次張小龍公開微信公眾號要做獨立APP,這個新產(chǎn)品面臨的壓力并不小。

首先,從微信公眾號誕生初期的情況來看,微信公眾號是以插件的形式伴隨微信而誕生的,公眾號和微信主體之間也是一種相輔相成的關(guān)系。微信以社交概念起家,公眾號作為一種信息傳播渠道輔助微信社交需求的實現(xiàn),補充微信用戶的信息需求短板,同時提高微信用戶的粘性。

微信用戶群體的數(shù)量龐大為公眾號引流發(fā)揮了初期主導(dǎo)作用,因此,如果公眾號以獨立APP的形式出現(xiàn),那么這款A(yù)PP的初期運營仍然需要依賴原有微信粉絲基礎(chǔ),如何讓微信用戶在面對多種信息分發(fā)渠道選擇的情況下,下載獨立的公眾號APP,原有粉絲粘性非常重要。

其次,從運營角度來看,微信公眾號已經(jīng)累積了大批量成熟的公眾號資源,這些公眾號資源在一波又一波的洗禮過程中成長壯大,如果微信公眾號以獨立APP的形式存在,那么原有粉絲依托微信社交需求情況下的粘性會受到影響,作為公眾號的運營者,在運營能力方面的壓力相應(yīng)的會面臨一定挑戰(zhàn)。

第三,內(nèi)容方面,借助于新媒體渠道的興起,各個平臺之間比拼的不僅僅是粉絲量,還在于內(nèi)容質(zhì)量,用戶層次等等,以獨立APP方式進行運營的基礎(chǔ)上,公眾號需要在一定程度上脫離微信用戶群體的支撐,憑借自己的內(nèi)容水平來參與競爭。所以,“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)只有加強,才能支撐公眾號獨立APP的運作。

第四,在微信公開課上,對于此前傳言的訂閱號將推出信息流,張小龍卻回應(yīng)說,沒有想過這個事情。那么如果真的以獨立APP的形式出現(xiàn)的微信公眾號,不做信息流的話,信息數(shù)量可能會受到制約,而且以目前的情況來看,大部分微信公眾號每日的發(fā)文數(shù)量有嚴(yán)格限制,不做信息流的觀點如果付諸實踐,那么對于現(xiàn)有的公眾號創(chuàng)作力度的影響應(yīng)該不大,但是對于用戶而言,信息的獲取頻率可能會有一些影響。

不過,換個角度來看,不做信息流的方式,對于提升用戶閱讀效果以及提升內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量也許會發(fā)揮正面作用,比如,用戶也許會有更多的時間和機會做好內(nèi)容沉淀。

當(dāng)然,微信公眾號獨立做APP的方式,面臨挑戰(zhàn)是必然的,但是相比于其他類型的信息流產(chǎn)品,微信公眾號如果以獨立APP方式運營的話,其優(yōu)勢也顯而易見。

首先,微信公眾號的成與敗都拿捏在粉絲手中,所以,相比于白手起家做一個APP,微信公眾號單獨做一個APP的粉絲基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)已經(jīng)非常強大,優(yōu)勢太明顯。

其次,微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作資源和內(nèi)容創(chuàng)作者對公眾號平臺的粘性已經(jīng)很強,同類產(chǎn)品對比下,微信公眾號平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面的篩選已經(jīng)做得很不錯,前期的運作和培養(yǎng)已經(jīng)比較成熟,這一點,能夠保證內(nèi)容的質(zhì)量和把關(guān)等等。

以上觀點均是基于目前微信公眾號發(fā)展基本情況對未來獨立APP發(fā)展的簡單分析,目前無論是張小龍本人還是微信官方,對于獨立APP的具體形式都沒有更多的信息披露。

張小龍說,沒有想過做信息流,那么他想的方向一定是有異于當(dāng)前傳播方式的產(chǎn)品,或者可以大膽猜想,這是一個新物種?

話說回來,無論是傳統(tǒng)的信息傳播方式還是當(dāng)今盛行的信息流傳播產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)在迭代,信息傳播的方式和展現(xiàn)形式也隨著用戶的體驗和需求在變化。

如果只是單純把公眾號內(nèi)容搬到一個獨立的APP上,無異于換了個場地繼續(xù)玩兒舊游戲,不僅沒有創(chuàng)新,還可能會導(dǎo)致用戶流失。

聰明的騰訊,不會算不清這筆賬。

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