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國貨正在全面開花，向世界綻放！

根據(jù)最近幾年各大平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，國貨已經(jīng)成為了時(shí)下流行的一種風(fēng)尚，受到了眾多國內(nèi)外年輕人的追捧，成為了中流砥柱。其中，前一段時(shí)間爆火的鴻星爾克就是最好的代表！

而在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會上就見到了很多我們所熟知的國貨品牌在全世界面前相繼亮相。

比如說，在此次東京奧運(yùn)會上安踏就為28支中國國家隊(duì)贊助了裝備和領(lǐng)獎(jiǎng)服，李寧也贊助了包括乒乓球、跳水隊(duì)在內(nèi)的國家隊(duì)，賺足了品牌的曝光量！

實(shí)際上，除了安踏和李寧外，這次東京奧運(yùn)會上還有一個(gè)國貨品牌在品牌宣傳上也獲得了很大的曝光量，那就是匹克！

但和安踏與李寧不一樣的是，由于中國國家隊(duì)贊助商的競爭太激烈，加上匹克本身主打的就是國際化路線。因此，在此次東京奧運(yùn)會上，匹克通過贊助巴西、新西蘭、比利時(shí)等七個(gè)國家代表團(tuán)也向全世界展示了一個(gè)來自中國的品牌。

值得一提的是，此次匹克在東京奧運(yùn)會上也收獲頗豐，所贊助的國家共獲得了79枚獎(jiǎng)牌！

其中，比利時(shí)馬拉松運(yùn)動員身著匹克運(yùn)動服上臺領(lǐng)獎(jiǎng)向世界展示了中國品牌的這一畫面還一度沖上微博熱搜，受到了網(wǎng)友們的關(guān)注。

但在此次東京奧運(yùn)會上匹克所贊助的巴西足球隊(duì)奪冠后因拒穿贊助商匹克的衣服也成為了匹克在此次奧運(yùn)會上最大的插曲，使其受到了眾多國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注！

壹

看不起中國品牌？巴西足球隊(duì)奪冠后拒穿匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服！

在幾天前結(jié)束的東京奧運(yùn)會中巴西足球隊(duì)在獲得冠軍后的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺上選擇拒穿中國運(yùn)動品牌匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服，漏出了由耐克贊助的球衣，而將匹克系在腰間。

值得一提的是，除了巴西足球隊(duì)以外，巴西體育代表隊(duì)的其余參賽人員在獲獎(jiǎng)后都穿著了匹克提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

因此，該事件發(fā)生后，匹克官方微博馬上發(fā)布了題為“關(guān)于巴西男足違規(guī)拒披匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服情況的回應(yīng)”聲明中，匹克表示已就此事通過巴西奧委會交涉。

而當(dāng)?shù)貢r(shí)間的8日巴西奧委會也就此事發(fā)表了聲明，并對巴西男足這一違規(guī)舉動表示譴責(zé)。除此之外，巴西奧委會體育主管若熱·比沙拉還表示，巴西奧委會將起訴巴西足協(xié)，且采取處罰措施，其中將包括罰款?！鞍臀髯銋f(xié)在這件事上的做法令人遺憾?，F(xiàn)在，它已超出體育范疇，進(jìn)入司法領(lǐng)域。”

但面對巴西奧委會以及贊助方匹克的投訴，巴西隊(duì)隊(duì)長阿爾維斯卻依舊表現(xiàn)出一副無所謂的樣子，并在自己的社交平臺發(fā)文稱：“作為這支球隊(duì)的隊(duì)長，我們尊重其他運(yùn)動員的意見，但在體育界也有一些我們不接受的東西”，“我們不想與眾不同，但我們不接受強(qiáng)迫”，“當(dāng)你要為你的運(yùn)動要求一些東西時(shí)，請尊重我們”。

隨后巴西隊(duì)隊(duì)長阿爾維斯的這番言論也遭受到了眾多國內(nèi)網(wǎng)友的吐槽稱他們一邊收了中國品牌匹克的錢，一邊卻沒有契約精神，他們應(yīng)該為自己的做法付出代價(jià)。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是奧運(yùn)會上運(yùn)動員們與品牌贊助商之間第一次產(chǎn)生此種矛盾了，但從以往的事件來看，全都是個(gè)人行為，并未出現(xiàn)像此次一樣的全隊(duì)拒穿贊助商提供設(shè)備的情況。

對此，也有行業(yè)專業(yè)人士表示，該事件是對商業(yè)規(guī)則和奧林匹克規(guī)則的侵害和挑戰(zhàn)，如果國際奧委會處理不好這次事件，那么未來將會影響更多贊助商與國家隊(duì)的合作！

貳

匹克，國內(nèi)唯一一個(gè)主打國際化路線的運(yùn)動品牌！

上世紀(jì)80年代改革開放的春風(fēng)席卷了大江南北，無數(shù)民營企業(yè)如雨后春筍一般的冒了出來，而這里面就包括匹克的身影。

1988年，匹克的創(chuàng)始人許景南在泉州籌建了自己的工廠，準(zhǔn)備為耐克做配套加工。但讓他沒有想到的是，當(dāng)工廠快籌建完成時(shí)，耐克在泉州的工廠卻突然撤走了。無奈之下，許景南想到了做自己的品牌的想法，于1989年創(chuàng)立了“豐登”。

為了做好這個(gè)品牌，許景南斥巨資留下了耐克工廠的技術(shù)人員并買來了國外先進(jìn)的生產(chǎn)線，為日后匹克的發(fā)展奠定了堅(jiān)持的基因。

和其他國產(chǎn)運(yùn)動品牌不一樣的是，早在“豐登”創(chuàng)立之初許景南就決定了要走國際化路線，這也是為什么在1991年“豐登”改名為了“匹克”這個(gè)更具國際化的品牌名，并提出了“打造中國籃球第一品牌”的產(chǎn)品定位。

1991年，匹克贊助了國內(nèi)的八一男籃，此后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲籃球聯(lián)賽之中，但匹克真正為人所熟知的是其進(jìn)軍美國職業(yè)聯(lián)賽NBA。

2005年效力于休斯敦火箭隊(duì)的姚明的比賽受到了國內(nèi)眾多球迷的關(guān)注。此時(shí)的許景南洞察到了其中的商機(jī)，最終成功打進(jìn)了NBA，成功了NBA賽場的第一個(gè)中國贊助商，不僅在國內(nèi)引起了劇烈的反響，就連美國很多媒體都爭相報(bào)道，讓匹克一夜之間成為家喻戶曉的品牌！

后來，吃到了這波紅利的匹克又加大了自己在NBA的贊助，先后贊助了包括雄鹿、馬刺在內(nèi)的多支球隊(duì)，并簽下了巴蒂爾、帕克、霍華德在內(nèi)的NBA巨星為其代言！

隨著這些營銷與推廣，匹克與其“I CanPlay”的品牌精神迅速受到了很多國內(nèi)外球迷的認(rèn)可！

2008年時(shí)弗若斯特沙利文曾做過一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)的“匹克”也曾名列中國三大最具知名度的運(yùn)動鞋及籃球鞋品牌之一！憑借此成績，匹克也于2009年成功在香港完成了上市！

但隨著北京奧運(yùn)會的結(jié)束，產(chǎn)能過剩等因素直接導(dǎo)致了中國體育用品行業(yè)發(fā)展也迎來了寒流，包括李寧、安踏、匹克在內(nèi)的眾多國產(chǎn)運(yùn)動品牌業(yè)績開始快速下滑。

值此關(guān)鍵時(shí)刻，匹克堅(jiān)持加速了自己的國際化路線，選擇“走出去”，獲得了破局。數(shù)據(jù)顯示，2012年-2014年，匹克海外銷售占比數(shù)據(jù)分別為13.4%、20.4%、23%，呈逐年遞增狀態(tài)，率先實(shí)現(xiàn)突圍。

2016年因“投資價(jià)值長期被低估，公司很難有效運(yùn)用資本平臺，進(jìn)而影響公司經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展”，匹克完成了私有化進(jìn)程，從港交所完成了退市。

但退市后的匹克更加放開了手腳，加速了自己在國際化上的布局。尤其是近幾年，隨著國家“一帶一路”的推進(jìn)，匹克更是乘風(fēng)破浪，在國際化的布局上取得了傲人的成績。

對此，也有媒體報(bào)道稱匹克方面已經(jīng)表示明年將有望回到A股重新上市！

結(jié)語：

今天中國在世界上的崛起已是不爭的事實(shí)，而伴隨著中國的崛起，會有越來越多的中國品牌走到國際的舞臺上，放光放彩！

而今天越來越多的運(yùn)動員在選用匹克作為自己的運(yùn)動裝備，不僅是對匹克在科技上的認(rèn)可，也是對中國品牌的認(rèn)可。對此，匹克也稱，此次與巴西奧委會的合作是巴西奧委會主動向匹克發(fā)來合作意向。

但包括巴西足球隊(duì)在內(nèi)的一些國外運(yùn)動員思想依舊停留在以前那個(gè)“舊世界”中，不愿承認(rèn)中國品牌在全世界的崛起，拒絕穿中國品牌的裝備和衣服。

對于那些仍未覺醒之人我們只想說，時(shí)代的洪流不可逆！未來幾年中國品牌在世界的舞臺上還將迎來一輪全新的爆發(fā)，等著瞧吧！

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