為什么最近這幾年社群突然火了？你說我是做食品的，我們的產(chǎn)品適不適合做社群呢？如果從0到1去建設(shè)我的社群，如何避免新鮮感消退或者衰減現(xiàn)象呢？如何從社群走向社群經(jīng)濟呢？這些是當下的熱門的話題。
最早被說成是社群經(jīng)濟代表的這個邏輯思維，其創(chuàng)始人叫羅振宇，在2007年公開的演說中也說，自己搞會員收費是一個大坑。先是轉(zhuǎn)型做了電商，然后又做了“得到”這個APP，做知識付費，標準化產(chǎn)品，也是走渠道、走流量。
這兩年以來各種事情熱鬧一陣的很多，但是真堅持到兩年以上的呢，還能實現(xiàn)社群可持續(xù)良性盈利的模式，是否也不是特別多??？就像2011年很多的人，希望微博可以改變世界，然后2014年的微信連接了一切，到2016年了很多人說微商不好做了，就求助于救命稻草，社群經(jīng)濟會是這根救命稻草嗎？為什么我們的判斷是99%的社群都是偽社群，都會再找到回報機制的錢，就衰敗消亡了??！所以怎么樣去研究在這個社群里面去成功，才是我們真正來這里學(xué)習(xí)的。
那么我們在談社群經(jīng)濟以及社群營銷之前，先來看看社群這個概念到底是怎么樣產(chǎn)生的呢？因為社交連接始終是剛需啊，馬斯洛需求層次理論告訴我們，人類對于社交的需求僅僅是次于生理安全。換句話來說只要自己能活下來，就渴望人與人之間的一個連接關(guān)系中去找到一個歸屬感，關(guān)系必然要經(jīng)過什么媒介才能連接，可以說媒介是我們?nèi)说难由欤浇樵谶M化關(guān)系的連接方式上也一直是在變化，那么社區(qū)也是關(guān)系連接下的一個產(chǎn)物，從古至今一直都有。
那在不同的時代我們叫什么？叫書院？叫集市叫會所叫俱樂部，叫圈子部落叫社區(qū)。我們傳統(tǒng)的授權(quán)形式大多數(shù)是有地域或者空間的限制，社群直接的溝通也受到一個相應(yīng)的局限，不同社群之間溝通的媒介也在歷史上曾經(jīng)叫做什么書信，電報，廣播，呼叫，電話，郵件，聊天室，QQ群等等。
人與人之間的連接方式一直是在進化的，社群之間的溝通方式也在同步進化，現(xiàn)在我們談到社群，很多人自然而然的就想到的就是微信群，其實微信群只是容納網(wǎng)絡(luò)社群的載體工具之一。那么所有的媒介的出現(xiàn)，都希望實現(xiàn)人與人之間信息的傳達更加便捷，當基于互聯(lián)網(wǎng)的通信方式開始普及了，受地理空間限制的社群關(guān)系開始進入了虛擬空間連接的階段，人群開始聚合，就具有流量價值了。如果在社區(qū)里面推薦自己的產(chǎn)品，就成為一門有利可圖的生意，特別是某些產(chǎn)品，更加需要依賴熟悉的人口碑擴散，雖然營銷人勢必會想辦法去利用這些大眾相互連接的媒介方式，將自己的產(chǎn)品的信息，傳達給這個受眾群體。
這里面最核心的就是借助口碑傳播，提升產(chǎn)品信息的可信度，這就是社群營銷的原生動力。講了這么多的概念，有點繞，那么當我們的微信上成為國人手機標配的APP之后，基于微信社交關(guān)系群的連接和推廣就成了新的一個方式，也就是成為我們營銷人，企圖在其中找到推廣模式的一種研究的新對象。
移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓社交連接越來越方便，現(xiàn)在都市人都已經(jīng)進入了一個宅時代，智能手機讓我們可以瞬間連接到全世界。但卻讓我們注意力越來越聚焦于這個小小的屏幕上面，而忽略了你的直接聯(lián)系，用手機點外賣的人越來越多了，碎片時間低頭刷手機的人越來越多了，表面上看我們和世界聯(lián)系越來越多，但真相是什么？我們和人的聯(lián)系越來越少，和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有很大關(guān)系。手機成為了我們身體的一個器官，不管你是在哪里，也不管人際關(guān)系怎么樣復(fù)雜，所有的關(guān)系通過社交網(wǎng)絡(luò)在扁平的世界里面進行整理重組，甚至是進化。這就導(dǎo)致了一個后果，大量的人和人在現(xiàn)實的社交過程，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機上完成了。這是我們社群經(jīng)濟的一個很簡單的例子。
在未來5~10年我相信，各大行業(yè)各個領(lǐng)域各個垂直細分領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)無數(shù)個類似王者榮榮耀的這種社群經(jīng)濟。這么大的一個商機，希望朋友們能夠好好的來把握住這個機會。
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